企业需要什么类型的媒体？

       企业需要什么类型的媒体？

       235在与媒体沟通之前，首先要做研究和适应，了解自己企业需要什么样的媒体。1.根据平台属性，媒体研究可分为平面媒体、影视媒体和网络媒体（包括移动互联网媒体）。网络媒体包括新浪、网易、今日头条等门户网站和新闻客户端，以及微信、微博、知乎、豆瓣等社交平台，以及盈科、斗鱼、抖音、快手等直播和短视频平台。我们也可以从覆盖范围和内容对象的角度来选择媒体。例如，重庆房地产公司自然需要选择重庆当地媒体；互联网公司的服务范围大多是全国性的，所以最好选择全国性的媒体。同时，公共关系还需要根据自己企业的行业属性筛选媒体，即选择行业（专业）媒体。较大的行业媒体集中在技术（互联网）、汽车、快速消费品（食品、服装）、医药、金融、房地产等领域。KOL很容易发现，公共关系需要积极促进与这些群体的合作，但有更多潜在的高质量媒体和KOL需要进一步探索或培养媒体关系，特别是企业的细分领域。对于主流媒体，也可以根据媒体集团进行划分。例如，财讯集团（SEEC）下属制作了一系列平面和网络媒体，如《财经》、《财经网》、《哈佛商业评论》、《证券市场周刊》、《成功营销》、《房地产》、《中国汽车画报》、《新旅行》、《葡萄酒评论》；上海东方媒体集团（SMG）拥有东方卫视、上海电视台新闻综合频道、中国商业新闻（包括中国商业新闻电视、中国商业新闻日报、中国商业新闻广播、中国商业新闻周刊、中国商业新闻网站）等电视、平面和网络媒体。对于社交媒体，它已经从一个单向的、推动的新闻媒体转变为一个双向的、社区的新媒体生态。因此，我们也可以将新媒体细分为用户创建的内容（UGC,如微博、知乎)、新闻聚合(如新浪新闻客户端)端）和集成模式（用户创建内容 新闻聚合 自媒体，如今日头条、百度)。除了媒体平台、电商、视频等平台，如天猫、JD.COM的导购圈、视频、直播平台的主播体验导购等。，也可以成为产品公关的新媒体渠道。尝试合作。短视频，AR(增强现实)，VR(虚拟现实)等形式丰富，未来公关将开辟更多的创意空间。2.媒体的新变化未来，越来越多的媒体平台由于加入了信息流算法推荐这样的人工智能属性，媒体可以提供更精准的信息。我们前面分类谈到了区域媒体，是按省市来划分，现在通过LBS(基于位置的服务)，GEO（地理信息位置定位），新媒体可以比传统媒体更准确，可以准确地覆盖目标区域的读者。假设一家公司推出了高端手机，希望让苹果用户看到，假设通过消费者研究，北京中关村使用苹果手机的比例最高，制造商可以定制新闻稿，在标题、手机百度等媒体平台推荐算法，位置范围选择中关村，所以所有中关村都安装了上述APP的用户，都能够定向收到这条新闻。新媒体在形式和技术上不断演进，而网民自身产生的内容,再反哺给媒体，双边的内容在议程设置上互相加深作用。比如，有媒体报道“华为将发布自有手机操作系统”，一句话的内容引发了大量的网民和KOL跟随趋势进行讨论。公众使用各种方式来解释新闻及其背后的故事。也就是说，消费者本身也是内容的积极创造者，公共关系也应该像对待媒体一样积极地与消费者沟通。从人类技能的角度来看，媒体技能也在走向整合。记者可以掌握多个媒体渠道。公共关系应充分发挥其强大的沟通能力，探索记者的渠道潜力，实现一媒体多用途。特别是对于传统媒体人士，我们应该充分发挥他们在行业中长期、经验丰富的优势，探索他们在新媒体平台上的潜力。例如，将手稿转发给相应的意见领袖，并将其发送到自己的组和朋友圈。如果他有微信公共账号、标题号、百家号等，也可以同时发布。通过这种方式，单个媒体的价值可以最大化。3.在传统媒体与新媒体融合的过程中，官方媒体的作用仍然巨大。如何评价官方媒体的价值？《新闻广播》的收视率和《人民日报》的订阅量确实低于一些受欢迎的商业媒体，但官方媒体仍然具有独特和不可替代的价值。首先是可信度。如果你的公司能去央视的一套新闻广播，或者央视的新闻频道值得在朋友圈炫耀截图，因为这意味着公司得到了官方媒体的关注和认可。值得注意的是，当企业遭受谣言或舆论压力时，官方媒体的认可比商业媒体更有效。其次，今天的官方媒体仍然有很大的影响力。最典型的是中央电视台的春节联欢晚会。腾讯通过2015年中央电视台的春节联欢晚会，将微信用户数量从400万增加到1亿。相比之下，支付宝花了8年时间才将用户增加到1亿（因此，支付宝在2016年和2017年也通过春节联欢晚会发起了红包）。近年来，传统媒体也转型为媒体集团，大力发展新媒体业务。例如，《人民日报》、《新华社》和中央电视台都有各种手机客户端和微信订阅号，用户和粉丝数量巨大。可以说，官方媒体的整体影响力并没有减弱，而是增加了。此外，官方媒体与政府有关部门有着天然的亲密关系，行业客户和投资源非常重视台。