重点转移信息传播渠道
重点转移信息传播渠道
28在前互联网时代，信息传播主要依靠三种方式：人际传播、组织传播和大众传播，其中最重要的方式是为非特定观众进行大众传播。人们的日常信息获取渠道主要是报纸、电视和广播。这三种传统媒体是信息传播的主要渠道和载体，在新闻信息传播、社会热点分析、舆论形成和指导方面具有绝对的发言权。然而，在新媒体时代，传播渠道的重点发生了变化。（1）在互联网时代，随着大众媒体渠道和载体的变化，传统媒体在传播中的地位不断下降。根据第十四次全国阅读调查，2016年中国成人国家报纸的阅读率为39.7%，较2015年的45.7%下降了6.0个百分点；报纸的阅读时间和份数也在逐年下降。报纸影响力下降的另一个表现是，报纸的印刷量、广告收入和发行量继续下降，近一两年来，许多报纸停止了发表。与报纸相比，电视几乎也发生了同样的变化。在尼尔森2016年第二季度发布的《电视和视频跨终端用户报告》中，电视收视时间（传统直播 时间移动）呈持续下降趋势，同比下降1.6%，与2011年第一季度环比下降7.9%。其中，35岁以下的受访者特别受关注。数据显示，自2012年以来，18124岁和12-17年度观众在传统电视上的收视率逐年下降，2016年第二季度的收视率下降到2012年的三分之一。这一变化趋势在2016年并没有出现任何改善的迹象。（2）互联网新媒体的兴起迅速挤压了传统媒体的生存空间。新媒体打破了时间和空间的障碍，打破了媒体之间的界限，连接个人，将他们置身于大数据编织的海洋中，使信息能够自由传输和互动。人们获取信息的渠道越来越多，网站、贴吧、论坛、微信、微博、客户端等新的沟通渠道为人们获取信息和传输信息提供了便利；人们不仅有报纸、收音机和电视、智能手机，PAD更便携的终端成为更受欢迎的选择。在移动互联网时代，公共信息传播渠道多样，传播终端更加方便。我们媒体实现了信息传播的分散化，每个媒体和个人都可能成为信息传播的中心，这也使互联网成为网络舆论的源泉。根据2015年上海交通大学舆论实验室企业财经舆论年度总报告，67.3与2013年相比，企业财经新闻首次曝光的媒体%为新媒体。（63.0%）和2014年（65.1与2013年相比，%)比例持续上升，而传统媒体首次曝光率连续三年下降。34.7%和2014年的33.9%，2015年占比30.7%。
