为什么废话文学火——品牌如何利用废话文学进行营销？
为什么废话文学火？品牌如何利用废话文学进行营销？
「废话文学」梗在各大社交平台上继续发酵，B电台上标题为废话连篇的视频播放量已超过525万，而微博上关于废话文学的热搜则有两个话题，#废话文学大赛#、#废话文学让人开心是因为幽默吗？#，主题阅读量超过1亿。「废话文学」火灾过后，许多人开始好奇什么是废话文学？有些人给出了更客观的解释：用来描述那些有点有趣的言论和视频，似乎没有任何有用的信息。（都是废话）在兵法先生看来，废话文学是通过的「转换文字概念」这种方式被重新表达，使前后文思一致。但在这些文字中，有一种愚弄的魅力，也有一种嘲笑/自嘲的气息。例如：听你的话，就像听你的话。七天不见，就像隔一周一样。据我所知，我一无所知。上次我说不出话来。没有对象的人应该单身。可追溯性是市场营销人员的日常生活和工作「废话文学」火了之后，兵法先生就想要探究“废话文学”为什么火?以及品牌如何利用“废话文学”做营销?01“废话文学”为什么火?很多内容能够在网络上引起更广泛的传播，其实有自己的逻辑。「废话文学」看似无用，实则具有易于传播、年轻观众、易于二次创作的特点。1.简单的逻辑具有易于传播的特点。首先，废话文学因其简单的逻辑而被大多数人接受。看似毫无意义的内容实际上是基于客观世界的文学形式，并且有自己的逻辑。例如，它被网民命名「废话文学的鼻祖」鲁迅，在《秋夜》一文中，在描述寒冷夜晚的枣树时，因为光线暗，他说：我家门前有两棵树，一棵是枣树，另一棵是枣树。同时，这里的枣树也有更深层次的含义，一个是指自己，另一个是指像自己一样有理想抱负的人。可以说，这些看似简单的文字实际上有更多的内涵可以探索和挖掘，废话文学的快速传播也使幽默的废话文学更容易传播，因为它背后表达的意义和突出的态度。2.年轻人将「废话文学」只有洞察年轻人的需求和偏好，才能输出这些群体感兴趣的内容，事半功倍。在这个信息轰炸的时代，年轻人面临着太多同质化的内容，同样的内容很容易影响年轻人的情绪，所以就像「废话文学」这样的内容很容易成为这部分受众传达情感的载体，并在用户圈中传播。这种诞生于社交媒体的网络梗在被许多年轻人不断关注和使用后，产生了独特的表达方式，成为年轻人热衷的流行表达方式。3.二次创作有助于「废话文学」成功出圈「废话文学」年轻人高度认可网络的快速传播，也吸引了更多的人参与，在微博上大受欢迎#废话文学大赛#，让很多年轻人乐在其中，表情包、笑话等各种表现形式给了大众很多看点，这也是废话文学爆发的证据。可以说，有「废话文学」内涵的内容对用户来说是一门艺术，它不仅具有用户情感表达的功能，而且是用户实现社会交往的载体。可以说，年轻人通过二次内容创建「废话文学」它已成为人们生活中解决社会尴尬的一种方式，成为社交网络关注的焦点。02品牌如何利用废话文学进行营销？「废话文学」洞察爆火基因，了解年轻用户响的理解，如何利用废话文学为品牌寻求流量和热度？1.利用热点为品牌带来流量「废话文学」在沟通方面，它仍然遵循梗文化的沟通逻辑。就像明学、凡尔赛文学等网络梗一样，它具有传播速度快、流量自身、生命周期短等特点。品牌利用网络梗进行营销实际上是一种很容易玩流量的方式。然而，如果品牌想在这个注意力不足的时代将网络梗的流量转化为品牌持续的流量来源，他们还需要在了解梗本身内涵的基础上快速反应，以抓住网络上转瞬即逝的梗红利。例如，在#废话文学大赛#火了之后，很多蓝色V 品牌推出了自己的营销机会，通过自己的方式表达了魔力和乐趣，给内容带来了兴趣和乐趣，给品牌带来了流量。2、将废话文学与品牌文化相结合，与用户一起玩。由于梗文化的生命周期短，品牌希望将网络流量梗用于自身使用，还需要将梗与品牌文化相结合，产生新的文化内涵，实现品牌符号的广泛传播。在梳理了许多案例后，兵法先生发现村民鸡将废话文学与品牌特征相结合，让极其枯燥的内容成为品牌传播的特色，实现品牌与用户的玩法。老乡鸡把废话文学演变成了品牌营销的日常生活。在老乡鸡的官方微博上，很多微博内容都是由咯咯两个字组成的，既模仿了鸡叫的声音，又将产品特色与消费者的记忆联系起来，实现了品牌与用户之间的沟通。废话文学虽然是网络梗，但却被老乡鸡应用到品牌营销中，形成了品牌传播的特点。这种持续输出内容的方式形成了品牌的记忆点，产生了有效的接触和传播。虽然这爆炸「废话文学」这是一个意外，但同乡鸡用自己的方式证明了梗的内容更容易传播。换句话说，重复做简单的事情，在长期的积累和沉淀中形成一些固有的印象，有利于品牌的传播和文化的形成。写在最后「废话文学」事实上，这种梗文化之所以能够传播，是因为它与生俱来的社会属性，满足了年轻人的约会和社会需求，使那些梗的内容成为年轻人打开社交圈的一种方式，并演变成年轻人的自我表达和情感发泄，而有了爆火的受众基础与传播渠道。作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师打赏赞(1)微海报分享
