网络公关财务报告新闻稿的几个要点

       网络公关写财报新闻稿的几个要点

       : 178财报新闻稿和我们平时写的企业新闻稿、产品新闻稿和融资新闻稿没有本质不同，所有关于标题、第一段交代重点、介绍背景、使用领导人引语等要素都是一样的。本节我们将重点介绍财报新闻稿的几个特别要点。发布方式和数据合规财报新闻稿一般由专业的金融传播、投资者关系专家撰写，普通的品牌公关人难以完成，因为财报新闻稿有很强的合规要求，特别是某些特定财务数据的统计方法。来看这样一个例子。标题：国航公布2017年中期业绩内文第一段：中国国际航空股份有限公司（“国航”或“公司”，与其子公司合称“本集团”）（股票编号：香港000753;伦敦AIRC;上海601111;美国ADR；OTCAIRYY）,截至2017年6月30日6个月（期内）业绩摘要：营业收入5815亿元，同比增长865%；营业成本47664亿元，同比增长1580%；利润总额为5155亿元，同比增长2，58%；净利润3906亿元，同比增长3.24%。不难看出，这种格式和提法都与合规有关。看看国际知名制药公司GSK（葛兰-苏史克）的季度报告包括集团销售额比去年同期增长6%（基于恒定汇率的报告增长）和1%（基于恒定汇率的相同业务口径的增长），这也是基于合规要求。管理层关于业绩和未来预期的直接介绍主要用于国际媒体的财务报告新闻稿，国内上市公司不经常使用。使用高级领导人的直接介绍可以加强财务报告新闻的核心信息，但直接介绍的内容需要反复验证，不仅根据合规要求，而且包括对业绩的具体看法，方便媒体引用。阿里巴巴集团2017年的英文季度报告在第二段使用了这样一个词：阿里巴巴在2018财年有一个强劲的开端，显示了我们多元化业务的实力和我们的平台为容户提供的价值，我们的技术正在推动多业务领域的巨大增长，在核心业务领域以外加强我们的地位。阿里巴巴首席执行官张勇说GSK2015年，新产品销售额达到20亿英镑，首席执行官安伟杰爵士说。其中，第四季度销售额达到682亿英镑，显示出持续的增长势头。我们希望新产品销售能提前两年（2018年2020年）实现年收入60亿英镑的目标写给股东的信，也需要写给股东的信，可以是新闻稿的一部分，也可以单独发布。为此，知识范围远远超过品牌公关、投资者关系等专业领域，应上升到政治、经济、商业和投资的高度。一些大公司董事长的信可以被称为商业教科书。2017年2月25日晚，股神巴菲特给伯克希尔哈撒韦公司写了一封3万字的给股东的信。除了公司的股东，世界各地的投资者都仔细讨论了这封信，他们希望从信中看到股神对未来经济和市场的预测，以及对美国经济和移民等热点问题的看法，以及2017年中期财务报告中期客运业绩效报告中效报道的原因和未来的发展。货运市场复苏，公司投资能力增长，开辟新的国际国内航线，提高投入产出效率，精细化成本控制，扩大主要运输业务优势，克服国际油价复苏等不利影响，取得良好业绩。视觉中国(股票代码:000681)在发布2017年半年报时指出:上半年营业收入比去年同期增长36.43%，净利润同比增长36.50%。PGC视觉内容的控制，加强基于图像大数据的行业领先的人工智能技术，加强内容生态的连接，全面、深入地覆盖市场，加强版权保护，听起来有点无聊。事实上，由于严格的合规要求，财务报告新闻稿内容的可操作空间并不大。此外，许多上市公司只在业绩特别好时发布财务报告新闻稿，业绩一般只会根据证券交易所的要求在网上公布。因此，当我们阅读财务报告新闻稿时，总是会有一种分离和破碎的感觉。只有苹果、谷歌或BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)等行业龙头企业，为了加强核心信息，避免媒体误读，我们将认真撰写自己的财务报告新闻稿。从他们的新闻稿中，我们可以学习一些基本的方法和常规。由于财务报告的新闻稿很无聊，我们可以通过多媒体的方式呈现财务报告，特别是在年度报告中。例如，企业可以建立一个特殊的财务报告网页，包括丰富多彩的关键信息，如业绩柱图、蛋糕图、数据表、领导人的视频演讲和高清图片。一些国内上市公司也将制作H5财务新闻稿通过微信平台呈现公司年度业绩，值得参考和学习。