#麦当劳崩溃#为什么总是热搜？麦当劳猫窝品牌营销创新思维

#麦当劳崩溃#为什么总是热搜？麦当劳猫窝品牌营销创新思维

"这两周#麦当劳崩溃#为什么总是热搜？""麦当劳到底咋了？我想囤一点吗？"最后一部分网友："看来之后一场营销战役的成功检验取决于品牌官方小程序是否崩溃！！！"图片来源：社交平台截图那么，问题来了，麦当劳究竟掌握了什么流量密码，会引起网友们如此「热情」，品牌小程序也崩溃了？麦当劳做了什么？昨天，麦当劳冲上热搜新产品「汉堡盒」，虽然采用麦香鱼汉堡、芝士汉堡和巨无霸汉堡的包装设计，但这款新产品的特殊之处在于「猫窝」，而且是真正能睡猫的汉堡盒。此外，这种新产品不仅需要销售，还需要用户以59的价格购买指定的套餐.9单套餐或79.9双人套餐作为限量周边礼品。一个人买不到潜台词。图片来源：官方小程序平台截图先放两张动图，感受猫窝的可爱和聪明。图片来源：官方发布材料，然后看官方治愈可爱的海报图。据了解，麦当劳的官方平台材料"汉堡"猫窝于12月7日正式上线，也就是昨天，全国限制了10万份。上线后不久，大后不久就售罄了。图片来源:社交平台截图从上线到售罄，可以看到网友对这个有限的周边地区。「热情」这种热情也延续到了互联网上。几乎所有购买它的网民都会拍摄猫主人和新房子的照片。如果他们不买，他们也会分享他们对猫主人的内疚。图片来源:社交平台截图来源:社交平台截图，当然，除了分享铲粪官员，一群旁观者「没有抢到」网友们也目睹了整个事件，加速了它的传播和发酵。图片来源:根据时趣洞察引擎数据，关注麦当劳猫窝的用户主要是95后和90后，占一半以上。此外，女性占75%以上。这些人不仅参与了麦当劳的猫窝，还参与了#麦当劳崩溃#、#能睡猫的汉堡#等话题。数据来源：你认为这只猫窝只在微博上流行吗？不，你错了。虽然据说麦当劳在正式销售前找到了一些KOL博主试用评估，但就在上线当天，麦当劳猫窝在小红书上有3500多张笔记，大部分都是网友拍的。刚上线不久，闲鱼就高价出售了。图片来源：社交平台截图表面，#麦当劳猫窝#是品牌从产品包装到猫窝产品创新延伸，但实际上大多数品牌都知道跨境营销，但这次麦当劳选择玩，不与其他品牌跨境联合，无论从主题传播、产品速度，甚至包括品牌态度表达，这是一个非常值得品牌借鉴和参考的营销活动。#麦当劳猫窝#背后值得学什么？#麦当劳猫窝#背后值得学什么？01.包装是品牌特有的代表符号，也值得一篇文章。麦当劳一直非常重视包装设计，就在今年年初，四年后，麦当劳开始了全球包装的更换。最终的整体包装方案是「鲜明的色块」 「创意图形插图」呈现不仅能体现产品特色。同时，整体轻松活泼的设计也有助于品牌传递"用餐愉悦"的主张。图片来源：麦当劳全球品牌发展高级总监的官方平台材料Matt Biespiel曾说："包装旨在给我们的客户带来显著的变化，我希望它能让他们对麦当劳的选择感觉更好。"?这句话还指出，包装实际上是消费者决策的重要组成部分，品牌必须注意包装设计的使用，以帮助消费者对品牌做出决策。图片来源：官方平台材料可以看到，今年周边猫窝的限量是新包装。活波品牌设计 一个能引起圈内传播的物体猫窝，最终的结果不仅仅是事件本身的出圈，还借助承载品牌态度的符号传达品牌主张。对于大部分品牌来说，在事件营销或者跨界营销的打造上更多是借助外力，又或者聚焦于产品本身，麦当劳猫窝此次的出圈也给其他品牌传递了一个新思路，品牌独有的包装设计也是值得好好作文章的。根据相关数据研究，02.抓住小众群体的特点和爱好，与其他群体相比，Z世代更喜欢萌宠，喜欢萌宠"吸猫"和"撸狗"，各种与萌宠有关的消费也因此兴起，「萌宠」也成为今年流量密码的代名词。例如，今年非常流行的熊猫拿铁，流量的飙升曾经使Manner官方小程序崩溃。除了跨境品牌，其本质除了跨境品牌Manner以及野兽派的势头，以及联名产品在咖啡杯外观上加入了国宝熊猫，这是一个超级流量和热量IP。在此之前，品牌风格一直在走"极简"路线。图片来源：官方平台材料和麦当劳的营销浪潮显然抓住了爱猫爱宠的年轻人。此外，还根据年轻人的喜好推出了猫窝周围。除了铲粪官员可以享受品牌带来的快乐外，猫主人也可以一起感受到快乐。可以说，在情感触摸层面「爱屋及乌」了。当然，要取悦年轻人，品牌洞察力需要始终在线。虽然它是一个快餐品牌，受众广泛，但从营销策略中也可以看出，该品牌并没有盲目追求普遍的爱好，而是专注于圈子，找到利基利益，大胆敢于玩。比如今年年初，麦当劳利用时间维度推出菜单盲盒，每月推出创意菜肴。每个月份的限定产品都在当月揭晓。麦当劳本质上是一种随机游戏。不知道盒子里装的是哪个产品带来的神秘，激发了用户以好奇心和炫耀为原始驱动力的心理需求。正因为如此，品牌才抓住了喜欢盲盒的年轻人。图片来源：此外，今年麦当劳麦咖啡的圣诞游戏结合了两个兴趣点：可爱的宠物和盲盒，也就是说，只要你买任何一杯麦咖啡饮料，你就可以得到一个可爱的宠物头蛋白霜。想象一下，可爱精灵般的宠物头像漂浮在一杯咖啡上，很难不吸引年轻人的注意。在小红书等社交平台上，很多网友都拍了照片。图片来源：从汉堡猫窝到官方平台的材料MANNER熊猫拿铁漂浮在咖啡杯上，可以看到消费者喜欢的可爱宠物头像"萌宠"元素非常鲜明。用户注重使用价值到更注重商品的文化精神特征和形象价值，用户更愿意为产品的创意买单。品牌通过抓住一个利基群体的兴趣偏好"萌宠"，借助品牌的延展性和可塑性构建场景，触发用户和"萌宠"特殊情感的结合和互动。一方面，品牌在原单一产品元素上的创意加倍。另一方面，它也缩短了与用户的情感共鸣，增加了品牌的知名度，这也值得品牌学习。03.避免与品牌分离，但大汉堡盒和猫窝的集合本身是一件非常有创意的事情，这个想法实际上突破了用户的想象力。出乎意料的是，品牌的跨度可以如此之大。许多品牌想要跳出原来的类别，让用户有一个新的品牌体验，一些品牌想要创造对比效果明亮，最常见和最容易操作的方式是品牌选择和类别品牌合作，当然，最好的方式是对方的品牌力量，收获一波新流量，新用户，但事实上，在整个营销中，在一定程度上，两个品牌的元素和品牌态度都会被削减。对于品牌来说，如果你想跳出原来的类别，你也可以从自己的品牌元素开始，结合当前流行和年轻人喜爱的点，但跨度必须很大，这种对比也是流量的来源。对于品牌来说，如果你想跳出原来的类别，你也可以从自己的品牌元素开始，结合当前流行和年轻人喜爱的点，但跨度必须很大，这种对比也是流量的来源。Keddy来源：时趣研究院（SocialTouch2020年微海报分享