大众消费很可能碎裂成多个小众群体
做得挺好。另外，海尔还有电脑、手机等产品。可是如果让海尔去卖女装、卖钻戒，至少目前不太可能，消费者可能也会觉得奇怪。
讨好喜欢你的人，把你能照顾到的小众市场做好，做精致，这便可以收获足够的财富。
伴随着自媒体的兴盛，小众充分发声。谁，需要什么，喜欢什么，淘宝店铺里的商品评论、微信朋友圈每天的更新、各大论坛里的无数口水仗，都写得一清二楚。
商家们更是开始扎根互联网，“上网族”“低头族”成为不少品牌主要想“拿下”的目标客户。这是一个消费者真正成为上帝的时代，这是真正的买方市场，不过这个买方市场却可以在娱乐营销的掌控之中。
刺激小众需求，引导小众消费，以小众带动大众。这是策略，也是一劳永逸的营销方法。
意大利的莱尔市场，就非常善于创造“小众化”，那里出售的商品都是刚上市的新款。面对那些被消费者争相购买的新品，莱尔市场显得很淡定。当有消费者提出，希望某种断货商品能迅速补货时，莱尔市场给出的回答却是：对不起，这不可能。因为莱尔市场的特点就是只销售首批新品，消费者想买第二批，那就只好去别处了。
“小众印象”一经形成，消费者常会主动改变自己去适应。莱尔市场表面的高冷策略，并非真高冷，其目的在于引导消费。小众营销的优势很大程度在于，既照顾到消费者需求，又不向消费者过分妥协。小众需求被很娱乐性地满足，商家也没什么损失，双赢是必需的。
趋势三：贴上“小众”标签更有口碑
淘宝的购物体验，让我们学会了买东西先看评论。大众点评网上，餐厅东西好不好吃，有没有停车位，一搜便知。口碑在网络时代，比以往任何时候都重要。90%以上的好评，能让初次购买商品的用户对商家建立一份宝贵的信任，可是一个差评就可能秒杀十个有购买欲望的购买者。
人们愿意为小众产品掏腰包，很大程度在于，小众不是粗制滥造的地摊货。确切地说，小众是有质感、好口碑与创新的综合体。甚至很多小众商品有极其自我的坚持，就算不卖座，也要追求高质量。就拿豆瓣上推荐的很多小众电影来说，虽然票房不乐观，可网友好评如潮，获国际大奖的也很多。
小众的好口碑，常让人们与鄙视拜金联系在一起。比如北京、上海、杭州就有很多隐匿在巷子深处的小众餐厅。像北京交道口附近的藏红花西餐厅，西班牙海鲜饭做得地道可口，提拉米苏口味细腻精致，就餐的人们感到随性，惬意。关于这家餐厅的推荐和评论，网上铺天盖地，网友把这家餐厅夸得既文艺，又有格调，小众得让人心生向往。
当然今天的人们还在努力为生活、为理想赚钱，可在消费上，越来越多的人开始崇尚“自我”。大众消费规模庞大，细节不好控制，又或者有些商家盲目拜金，兜售低质量廉价商品。小众消费则由于精工细作，质量上会有一定的保障。所以就算价格贵点，可花钱买到好东西，买到优质的用户体验，也让人觉得这钱没有白花。
趋势四：收费彰显小众优越性
以往数亿网民的逻辑是，互联网上的一切都必须免费，收费可耻。腾讯QQ就曾在免费与收费之间徘徊。QQ号申请刚开始收费，就流失了大量客户，腾讯最后无奈，还是选择了免费。那时，甚至有专家指出，互联网上推广收费项目，在中国根本就不可能。
可是看看今天的腾讯QQ。除了申请QQ号、邮箱服务等依旧免费，收费项目不计其数。细数一下你QQ好友名片上的那些小标志，不少人都是使用了一连串的收费项目，黄钻、绿钻、蓝钻、粉钻……各种颜色的钻，各种收费。曾经“收费死”的互联网逻辑已经发生了转变。收费这件事，也高调得小众起来。
收费的QQ会员与普通用户，在头像就能体现出差别。优酷上看视频，收费的影片就是让观众能提前一睹新片“芳容”。在不少人以猜测的口吻讨论着某部新电影时，你却可以说“那电影我看过了”。普通游戏迷还在为赚一套装备辛苦打怪兽，高端玩家直接花钱买了套精良酷炫的装备，和其他玩家对战时，要多酷炫有多酷炫。
这都是收费为少数人带来的绝对的优越性。
收费在很多人看来是少有人尝试的事，是极其小众的事。可是看看各大网站提供收费项目的后端，或者做些调查问卷，就会发现，在互联网上选择收费的大有人在，甚至可以用不计其数形容。收费即便没有全网普及，但也逐渐走进大众视线，只是很多人还没有这样的意识。
因为免费的互联网印象已经在人们头脑中根深蒂固，所以很多人主观地认为，其他人不可能像自己一样愿意在网上花钱买服务、买体验。收费被人们认为是很小众的事情，可是收费带来的优越性却令越来越多人感到满足与喜悦。我花钱了，我享受得心安理得。这份满足，让小众的优越性开启了大众普及端口。这对于在网络上安身立命的企业来说，是一件好事情。
有专家指出，碎片化时代，大众消费很可能碎裂成多个小众群体，小众经济、小众营销、小众消费被逐渐提上日程。
想要取得小众营销的成功，需要把握好三个要素。
要素一：灵活
小众营销规模小，身量轻，对于小众消费者有更强大的适应性，可以随着消费者不断变化的需求，“见风使舵”。假如始终坚持灵活的小众营销，便可以玩转市场。
有家很有名的小众蛋糕外送品牌，叫作派悦坊。这个多数人并不熟
