广州网络公关公司为企业的舆情排忧解难
另一种定位方法是将品牌与某种产品的用户联系起来。用户定位策略发挥作用后，可以产生实际效果。例如，美经常用于化妆品和服装的品牌定位，中老年人经常被锁定在保健品和营养品的品牌定位上。这种效果非常明显。
名人可以与品牌建立联系，并将这种强烈的联想转移给品牌。有许多类型的名人，包括体育明星、文化明星、娱乐明星、政治明星、专家明星等。有两种常用的方法：
一种是直接嫁接方法。如果一个品牌有体育技术能力，那么体育明星的嫁接形象就很好。一个品牌有其非常明显的专业性，如医疗、美容，然后直接嫁接一个医学家，将会有很好的效果。
二是间接嫁接法。如果一个品牌没有明显的产品技术功能，但在这个行业很少见，那么文化娱乐明星显然是非常合适的。可口可乐经常邀请某一时期最著名的演员代言，效果非常好。
以生活方式为品牌特征也是引起联想的一种方式。调查显示，可口可乐可以代表和展示生活状态相对稳定的人，百事可乐代表具有创新精神的人，两个可口可乐联想的形象完全不同。
在大多数定位策略中，企业将以一个或多个明暗竞争对手为参考标准。在某些情况下，选择参考对象是定位策略的主要内容。原因是：首先，经过多年的运营，竞争对手通常有一个稳定的概念，可以通过这个概念传达更好的形象；其次，客户会通过比较了解你和竞争对手之间的区别。这种定位方法有明显的不友好因素，竞争往往会产生不愉快。
一些品牌需要对产品类别联想做出重要的定位决策，这是一种更安全的定位方法。例如，七喜软饮料不断强调其新鲜、纯味和解渴的特点。七喜将品牌方向重新定位为软饮料，不仅可以完全取代可乐，而且味道更好。它在广告中大力宣传其非可乐特性，并取得了成功。
区分国家或地区特征也是定位品牌的方法之一。国家与产品质量技术指标有关，如德国与啤酒、高端汽车、美国与高科技、法国与时尚、香水、服装、意大利与皮革产品、不同国家的产品给人们带来非常特殊的印象差异。在地区方面，西藏、云南和新疆往往与纯质量有关，而海南和台湾则与热带水果有关。
客户有联想，但他们不会花精力去联想。在此期间，必须有一点客户被动地找到。这是企业应该努力创造的。有了这一点，就有可能引爆客户的联想。一旦引爆，其他方面都很容易说。下一步是购买多少和购买多久。
品牌联想的定位策略非常重要，其作用是尽可能为企业创造价值。
品牌联想是非常有创意的。虽然品牌忠诚度、品牌知名度和感知质量在品牌资产建设中并不重要，但它在品牌定位的完整性、独特性和趣味性的形成中起着不可或缺的作用，其他要素系统无法轻松完成。
（五、品牌创造
品牌创造是品牌资产属性的重要组成部分。品牌创造不仅仅是一个名字，而是一个创造和规划的过程。因此，品牌创造由品牌必需性、品牌定位、品牌实践和品牌专业性组成。
图8
1．品牌必须性
品牌不是自然产生的，也不是随意产生的。它必须经历一个创新的过程。
品牌创造主要由战略和技术组成。品牌创造必须首先有一个品牌形象，它必须符合企业的意愿、利益、文化、企业家的主张和社会价值观。一般来说，许多品牌只能满足一个项目，但不能考虑客户与企业和产品之间的内部联系。例如，肯德基的品牌形象基本上反映了幸福和友好的形象，完全代表了肯德基健康向上的价值取向。
2．品牌定位性
品牌定位也很重要。品牌定位不是营销，很多人把两者混为一谈。品牌定位很重要，主要分为两个方面:①文化定位，植入这个品牌的文化高度和价值取向。②产品定位主要是指产品的存在形式、包装风格、色调甚至价格。
基督文化展示了爱的价值。佛教始于慈悲。儒家思想倡导仁爱的人文情怀，道教追求无为智慧的风格。有了这些特点，产品首先可以打动这些教义下的人们，引起联想。当然，品牌的文化色彩是隐含的，而不是宣传的。它需要适当的程度。
产品的包装风格和价格应该非常明显。产品塑造需要以差异化特征为主。没有差异化特征，产品必然会变得非常普通。
3．品牌实践性
品牌实践是品牌创造过程中必须经历的一个环节。如果没有有效的品牌实践，品牌可能处于虚无阶段，甚至不完善和有用。
无论是品牌形象还是品牌设计，产品价格和产品分类都具有很大的主观性。一个人或一些人不能凭空想象或主观定产品要卖给多少人。他们必须做大量的市场调研，最后确定更可行的做法。
品牌名称需要细化。品牌创作的原则是不能随便，好听不是标准，名称必须符合产品属性。
比如一个做食品的企业，一定要起一个服装的名字，那就是不伦不类。联想是一个科学的名字，用于IT行业有适当的意义。如果用在食品行业，味道就不合适了。飘柔？
对于一个企业来说，良好的声誉是非常重要的。如果有舆论新闻，会对企业产生不同程度的影响。越来越多的信息投资于互联网，为人们提供便利。加入互联网行业的公司也在蓬勃发展。如果有更多的公司，竞争就会到来。
在当今的互联网时代，信息全天候都在增长，信息流通迅速，舆论信息也会迅速传播。即使问题发生后得到弥补和解决，也不如水中的任何负面消息。不要等到事情浮出水面。
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