在工作中建立自己的个人品牌，可以帮助你在工作中获得这种影响力

那么，到目前为止我们知道什么？我们知道，品牌无处不在，它们可以创造出强烈的忠诚，它们可以变得强大。到底是为什么，为什么我会觉得品牌如此迷人？

 

更让人惊叹的是，品牌就是这样……然而，你却无法触及它们。你可以闻到星巴克（Starbucks）咖啡的香气，你可以尝到嘴里嚼着的曼妥思（Mentos）薄荷糖的味道，你可以听到微软（Microsoft）系统启动的声音，你可以感受到手中冰镇雪碧（Sprite）铝罐的湿冷，你可以看到麦当劳（McDonald）的金色拱门标志……但你无法触及一个品牌。产品的气味、触觉或视觉，实际上这些都只是这个品牌的代表。品牌本身实际上是无形的，它的力量只存在于你的头脑中。

这些无形的“品牌”能否真正地影响我们的行动和思考方式？让我们来一探究竟。

强大的品牌形象

杰出的品牌就像人一样，它们有自己的个性和性格。为了证明我的意思，请你暂停片刻，环顾四周，然后找两个你所在地方可以看到的门口。在第一个门口，想象一下梅赛德斯-奔驰（Mercedes Benz）这个品牌，假如要把它比作一个人站在那里，奔驰品牌会是什么样的人？是男人还是女人？什么职业？穿什么？收入是低还是高？他/她最喜欢的消遣方式是什么？

 

现在，看看第二个门口，想象一下法拉利（Ferrari）这个品牌，再把它当作一个人站在那里，法拉利品牌会是什么样的人？男人或女人？什么职业？穿着会是什么样的呢，比起奔驰是会更正式，还是会更休闲呢？收入水平是高还是低？他/她最喜欢的消遣方式是什么？

 

比较两组问题的答案。你的答案会像大多数人一样，大相径庭。奔驰和法拉利都是高端汽车品牌，都可以实现驾驶运输功能，但是它们所代表的品牌形象是不同的。这是因为你对这两个品牌的感知、思考和感受都不相同。这些感知、思考和感受都是聪明的营销人员在你的头脑中精心创造出来的，他们懂得品牌的艺术和科学。

 

这就一目了然了。无论是产品还是个人，品牌都是一门艺术和科学。一方面，品牌吸引着你的逻辑，使你会理性地去思考它们，所以，这就是科学的用武之地。另一方面，品牌也是一门艺术，因为品牌可以引发你的情绪，使你对它们产生感觉。

 

思考

 

想一想那些已经赢得了忠诚度的品牌，或者让你想尽办法去寻找和购买的那个独一无二的品牌。你是否能利用自己的个人品牌来驾驭这种力量呢？你可以的，在工作中建立自己的个人品牌，可以帮助你在工作中获得这种影响力。