不可一世、不共戴天地占据卖场优位的货架
“品牌的天命”，它同时在显性（意识）和隐性（集体潜意识）两个层面展开动作，是真正的定位。“怕上火”是从“凉茶”这个品类中推导出来的定位，而不是从“王老吉”这个品牌中推导出来的定位。沿着这一逻辑，我们看美容化妆品“相宜本草”、搜索网站“百度”、中粮乳业“蒙牛”都在“集体潜意识”的“元神”层面具有“通天、接地、达人”的上乘表现，成为品牌成功的必要条件。
3.品牌营销策划价值悖论——制造不平等
影响全球商业行为的“定位理论”，通过不断地细分，找位、占位、到位，将产品、价格、渠道、促销推广及目标人群分出了三六九等，尤其对目标人群收入、职务、学历、地位、价值主张、审美取向等核心要素的细分，使得品牌营销策划具足了更大的势利性，这在“少数人专属”的奢侈品品牌最为突出。将奢侈品从品牌中分级出来，强化了“人与人”消费与资源分配的不平等，太为露骨地显现了尊卑、高下、荣辱、贵贱等心理差距，使得奢侈品所占据的优质营销资源和高端服务内容往往高不可攀，无以复加，消费者面对“奢”装“奢”价，不是望洋兴叹，就是顾影自怜。
本来产品就是用于消费的，理想状态就是所有人平等分享所有物。可是，为什么要人为地制造不平等，即使生产过剩甚至过期抛掉，也不愿降价“亲民惠民”，依旧高昂着“品牌”的“高贵与自尊”“傲慢与冷漠”，不可一世、不共戴天地占据卖场优位的货架！同样的原材料，同样的生产线，同样的渠道和终端……是谁又为什么让他们变得遥不可攀？又是谁给了这些品牌自大的勇气与自信？是谁制造了人间市场与消费的不平等？“人生来都是平等的”“平等是每一个人的权利”等，为什么不能在消费中体现？为什么品牌要分出富人与穷人、贵人与贱人？
这似乎是一串十分幼稚的问题，就像“我为什么生来就是穷人而不是富人”“为什么我一出生只有农村户口而没有城市户口”“为什么他一出生就是王子而我就只是平民”的问题一样，“平等”却是我们追寻的“理想国”，“不平等”则是我们要致力填平的“鸿沟”！虽然品牌营销策划不能提着脑袋跨越时代，还要贴地飞行，但能否在寻找“大不同”的时候，尽可能少地制造些“不平等”？别再用“二八法则”褒奖那20%的人创造了80%的财富，而应像马云一样用“长尾理论”将80%的人群升位到20%人群享有的位置。
当然这只是一厢情愿的一种“品牌乌托邦”，至于品牌的目的能不能最终消灭品牌，要不要消灭品牌，不是现代讨论的话题。我们正生长并沉醉在“品牌时代”，还在、也将依靠品牌营销策划打天下、赢天下，因此制造“不平等”虽与理想、道德“价值悖论”，实属不愿，但也在所难免。
既然我们无法消除而应倍加珍视那么多的“不平等”，那就直面现实，赢得市场，让我们的品牌营销策划继续制造“不平等”吧！
我们还要将人群分为三六九等，将价格分为金银铜铁，将市场分为一二三四，将渠道分为甲乙丙丁，将传播分为上下左右，将促销分为轻重缓急，将营销分为推拉摇移……定位、插位、跨位、原型、切割等等理论皆可振臂一呼、应者云集；渠道、广告、活动、公关、代言等等手段无所不用其极；线上、线下、内容、软植等等模式不妨一试高低。
“国酒”茅台天安门人民英雄纪念碑前祭国魂，绿源电动车“梦想在路上”城市大巡卖，“雪花纯生·中国古建筑摄影大赛·2014光影园林”与“2015雪花勇闯天涯大学生挑战未登峰活动”……大主题、大场面、大人物、大明星、大媒体、大广告——品牌营销策划“大”处着眼，以大“压”人，“大不同”制造“不平等”的品牌。
张瑞敏砸冰箱捍卫海尔产品品质，王石登攀珠峰为万科树立“形象传播高度”节省3亿广告费，褚时健讲述“老当益壮”的褚橙故事，格力总裁董明珠与小米领军人雷军在CCTV中国年度经济人物颁奖大会上舌战打赌，马云“美国经济俱乐部”传授商经，王健林新华网发表万达“互联网+”观点……品牌营销策划驰入“CEO代言时代”，以“首脑”取胜，“大不同”制造“不平等”的企业（品牌背书）。
陈光标汶川地震捐赠1.81亿元人民币，腾讯公益慈善基金会扶贫济困、赈灾救援8年募捐4.6亿元人民币，倪萍主持CCTV大型公益寻人节目《等着我》抚平多少亲情伤痛，圆了多少人间团聚梦，功德无量，拨动6.7亿微博话题、8期特别节目创CSM50城平均收视率2.15……大情怀、大形象、大力量——品牌营销策划以真“情”暖人间，“大不同”制造“不平等”的际遇。
回到产品世界，农夫果园的“混合”果汁及“喝前摇一摇”、康师傅的“每日C果汁”、汇源果汁的“真鲜橙”……都在消费者心目中留下了深深的印记，“大不同”彰显“不平等”的产品特征。
Logo作为品牌视觉最重要的元素之一，不仅是一个标识和一个身份，更应担负着浓缩、沟通、吸引等多样化的任务，应该作为形象的载体，成为品牌资产最重要的一部分。就是说，品牌Logo同样在寻找“大不同”和制造“不平等”上有着不可替代的价值与作用。由于Logo是企业无形资产的主要载体，代表着企业的形象、文化、产品品质、商业价值和社会地位等，为愈来愈多的企业和消
