但是高尚的定位是什么？表现形式有哪些
不同的传播途径会覆盖不同的消费群体、不一样的手段也会给人不一样的感觉，企业需要根据自身品牌和产品特点及公司实际情况作出合理安排。切不可一味依靠广告。”
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2．问题思考
联想集团是颇有世界影响力的知名企业，其品牌内涵几经变化，起初是“高科技的联想、服务的联想、国际化的联想”，几年后其内涵又变成“联想走近你，科技走近你”，接着又改为“科技创造自由”，联想集团现在说“只要你想”。联想集团在亚太PC销量第一，手机、办公设备、服务器、数码产品等应有尽有。联想集团品牌总监张亦农说：“我们选择了国际化，至于为什么要做国际化，连我们老板都不特别清楚。不过，既然选择了国际化，我们就会用实际行动把这个选择执行到底。”
请问你对上面的案例有何感想？请把你的回答写在下面横线上。
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3．培训游戏
品牌可以被看做人，品牌内涵同样可以映射到人的内涵上，下面的游戏就是测试人的内涵属性。
游戏名称：回答我的问题。
回答下面6个问题，并按照给定的分数来判定你的内涵属性。
（1）你的山地车的车铃不知被哪个缺德的人偷走了。趁周围没有人，摘别人车上一个装上，反正我也没占便宜。（）
A．你总是这样认为
B．你从不这样想
C．偶尔这样
（2）你看到有人面临危险时，尽管不认识，你也能挺身相救。（）
A．是的
B．不一定
C．不
（3）在机场排队买票时，你总想加塞，因为对你来说，时间就是金钱。（）
A．是的
B．不一定
C．否
（4）你做一件好事，别人误会了你，但你仍能坚持做到底。（）
A．是的
B．不一定
C．不
（5）你在公共场合非常注意衣着整洁大方。（）
A．是的
B．不确定
C．否
（6）下面哪种情况你比较赞同？（）
A．制定一些准则，对社会中人们的行为加以控制是必要的
B．人必须有规可循，因为人需要控制
C．对人加以限制是暴虐，而且是残酷的
4．行动建议
请你根据下面这段文字所体现的内容，走访市场，挑选出你比较感兴趣的几种或几类产品，搜集一下下面所提到的各个要素，并把它们列成表格，从你列出的表格中，你就会明白你所感兴趣的产品的品牌内涵。
品牌内涵的外现，就是产品的包装、商标等形式产品，而且还体现产品的销售渠道、广告传播和广告形象、公司在媒体和大众以及消费者面前的口碑等。
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5．提升训练
品牌内涵确定之后，企业要做的就是对外宣传，下面是一些企业的广告精选。请你根据本节知识，补足表2.1.2中的空白。
表2.1.2广告精选
参考答案
1．案例测试：这种观点正确。
2．问题思考：联想品牌内涵的几次变动对于品牌内涵的确立有很大伤害，如果说企业初创时期如此并无不妥，以联想集团今天的地位却是一个很大的问题。
3．培训游戏：各题分值（1）A3B1C2（2）A1B2C3（3）A3B2C1A（4）A1B2C3（5）A1B2C3（6）A1B2C3。
14～18分：你是一个教养较差的人。有时你很霸道，固执己见，而且经常冒犯别人。因此，你以后要注意自己的言谈举止了。
9～13分：你是一个有教养的人。可是你的处世哲学决定了你与朋友的友谊不会保持很长时间。你会在许多无关紧要的小事上，浪费许多感情与精力。建议你把自己的经验，生活范围再扩大一些，心胸再开阔一点。
1～8分：你是一个非常有教养的人。你心胸开阔，受人尊敬，能够理解别人的难处，意识到他人面临的困难。你是一个严于律己，很有社会公德和职业道德的人，相信你会成为受欢迎的人。
4．行动建议：略。
5．提升训练：略。
主题11品牌识别设计
主题要点
品牌识别是品牌战略者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。它总体上要求有清晰、独特和丰富的识别要素，如“香奈尔”就是“高尚品位”的化身。但是高尚的定位是什么？表现形式有哪些，则要通过其他方面来展现，这一形象，是消费者一听到和一看到就立刻联想到的品牌形象。
品牌识别总体上包括：品牌的核心与灵魂是什么？核心价值是什么？品牌代表的是什么思想？希望消费者如何理解品牌？希望表现怎样的品牌个性？对于品牌识别设计这一问题，企业应该采取3个步骤。
◆品牌的理念识别。品牌的理念识别就是指品牌的核心价值，它是一个品牌独一无二且最有价值的地方，是消费者对品牌认知的基础。品牌理念识别分为三大系统，详见表2.1.1。
表2.2.1品牌的理念识别系统
续表
◆品牌行为识别系统。品牌理念识别是对品牌价值的寻求与挖掘；品牌行为识别则
