面对元宇宙
面对元宇宙
文章目录[隐藏]1。从讲故事到创作故事2。从活动直播到虚拟表演3。从模特/代言人到虚拟偶像/数字人4。从消费者到数字替身「元宇宙」从未以如此高的频率出现在公众的视野中。除了技术理念和实施外，还有各大品牌的元宇宙营销……近日，京东上线 NFT 交易平台「灵稀」，还推出 JOYamp;DOGA 系列数字收藏作为平台的首发收藏，迅速售罄。腾讯音乐娱乐集团（TME）宣布将正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND。百度于12 27 发布元宇宙产品「希壤」。OPPO 发布第一款折叠手机 Find N 还发布了全球100个限量型号——元宇宙奇旅数字收藏限量礼盒，邀请虚拟偶像阿喜成为数字推荐人。双 11 期间，天猫奢侈品联合六大奢侈品牌 Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、La Perla，创造了第一种奢侈品「数字藏品」艺术 Gallery。10月，奥利奥也在中国建造「永不会过期」的NFT数字饼干；麦当劳中国首次发布 NFT 作品「巨无霸魔方」……此前，时趣研究所还有一系列关于元宇宙营销的文章供您学习和参考：一夜之间超过数百万的柳夜熙来自元宇宙？元宇宙营销？超现实的数字AYAYI入职阿里》《NFT营销，品牌挡不住？LV一个接一个地试水，万物皆可NFT？》一方面，我们看到越来越多的品牌逐渐进入元宇宙，出现了虚拟代言人等相对独立的游戏玩法NFT产品、社交互动游戏和虚拟表演；越来越多的用户对元宇宙的参与越来越积极。另一方面，目前国内元宇宙营销仍处于雷、雨阶段，品牌越来越多，但许多营销游戏不系统，品牌投资不长，仍处于势头阶段，用户缺乏持续关注。元宇宙是分散的，被认为是一个新的营销生态系统。这给许多品牌带来了问题，品牌需要比在数字营销时代更加努力和积极地创造自己的虚拟未来。那么，该品牌将如何进入元宇宙呢？营销人员准备好在虚拟环境中发挥品牌作用，塑造品牌吗？在一个永远在线的虚拟世界中，品牌应该如何表达和传播，主要由用户生成内容？结合参考资料，有趣的是，该品牌必须面临以下四个变化。首先，从讲故事到创造故事，过去的品牌营销大多以品牌为出口，引导消费者产生认可或同理心。然而，元宇宙营销将在很大程度上由创造者驱动，并提供各种内容和体验。世界上最大的多人在线创建游戏平台-Roblox为例。Roblox 是第一款定位工具 社区的游戏 UGC 平台为创作者提供自由制作内容的技术工具，为玩家提供游戏和社交活动的平台Q3 吸引了4730万 DAU。Roblox在UGC在数字场景中与朋友进行真实互动，也将线下社交活动数字化，如钓鱼、赛车、购物等Gucci、观看视频，探索等。游戏和玩法的内容越多，玩家沉浸的时间越长，通过社交网络吸引的新用户就越多；同时，由于玩家的基础扩张，UGC激励 反馈经济系统，越多的玩家成为开发者，形成积极的飞轮效应。元宇宙营销，用户既是开发者，也是玩家。如何打破两者之间的界限，形成积极的飞轮效应，品牌需要重新审视自己的定位，从故事叙述者到故事的联合创作者，使品牌故事能够稳步发展。例如，该品牌在一些虚拟社区购买土地并建立社区，但社区中的故事是由玩家互动产生的。2、从活动直播到虚拟表演Lindsey McInerney 全球技术和创新主管Anheuser-Busch InBev未来的体育、媒体和娱乐都是虚拟的，他说。近25亿人参与了虚拟经济。这就是世界进化的方向。毫无疑问，品牌需要在虚拟平行世界中找到立足点，就像在现实世界中一样。长期以来，品牌所有者将通过赞助现场表演和其他方式联系消费者，体育品牌将通过赞助体育赛事扩大品牌影响力，啤酒和软饮料公司通过赞助购买活动现场的饮料，银行和信用卡公司利用门票预售权来推广自己……而元宇宙的出现，让很多品牌的活动赞助有了更多新机会。NFT正在改变品牌和IP所有者和消费者之间的互动。Token(代币)在品牌中，IP业主与消费者之间的直接关系可以作为获得真实或数字权益的护照/通行证。例如，一个品牌是专有的NFT通过身份验证，所有者可以参与下一个虚拟新产品的发布。再比如防弹青年团 BTS 将现实技术集成到现场直播和虚拟音乐会中，并向100万付费用户播出，创造4300万美元的收入。整合在直播中AR技术，真正的荧光棒的颜色，粉丝坐在家里可以安全地挥舞，与直播中的音乐同步协调。虚拟表演的赞助品牌可以通过自己的产品包装为世界各地的消费者提供元宇宙BTS音乐会访问权。消费者根据自己的品牌NTF在这场虚拟演唱会中，资产也可以解锁其他权益。三、从模特/代言人，毫无疑问，虚拟偶像/数字人正在进一步丰富品牌营销的方式。在虚拟形象代言方面，其优势是显而易见的。首先，它节省了更多的成本，品牌不需要支付高额报酬；其次，没有必要承担发言人的舆论风险。同时，品牌完全可控地设置虚拟发言人的形象和言行，通过不同的沟通内容丰富人物，使其与品牌相匹配。最后，一旦设置了虚拟发言人，他将成为品牌唯一、长期、稳定的形象代表，可以陪伴品牌共同成长。但对于品牌来说，依靠持续的文化输出和个性，培养虚拟偶像并不容易。外国虚拟偶像Lil Miquela它在社交网站上非常出色。它将分享自己的服装、食物和社交网络。它的表情和动作是多变的，就像年轻人一样。这些创作内容是根据观众的喜好进行调整的，有利于图像延伸到不同领域的应用和场景。我们应该知道，面对市场上的同质化，虚拟偶像最终将面临审美疲劳。总的来说，虚拟偶像产业从长远来看是乐观的，但它也是一个竞争非常激烈的红海。品牌利用虚拟偶像本质上是热点，如何将更先进的技术适当地结合到营销行动中，并进行流量转换是持续和新鲜的关键。4、从消费者到数字替身与其他用户在同一世界共享虚拟场景，虚拟世界可以有一种真实的存在感。这种虚拟 真实的社会性是元宇宙的关键因素。虚拟图像APP起家的Zepeto为例。Zepeto它诞生于2018年，是韩国领先的互联网公司Naver虚拟图像的推出APP，用户可以根据个人喜好创建虚拟图像，购买虚拟服装进行装扮。完成虚拟图像DIY以后用户可以选择背景和姿势拍照，Zepeto提供的合影和共享功能使其在熟人社交圈中迅速传播。2019年2019年.6版本开始，Zepeto增加主题公园功能，拓宽陌生人的社交场景，此后主题公园地图不断扩展，形成今天的世界栏目，促进内容制作，Zepeto于2020年推出Zepeto Studio鼓励用户创建虚拟商品和地图。社交场景的扩展使Zepeto进化为虚拟商业世界，全球用户规模已超过2亿。庞大的年轻用户规模和强烈的时尚感Zepeto成为品牌营销的新阵地。自初版以来，时尚服饰一直是品牌营销的新阵地。Zepeto因此，该应用吸引了大量年轻女性用户Naver Z根据最新披露，所有用户中70%是13-24岁之间的女性。由于用户肖像与众多时尚品牌的目标客户高度一致，Zepeto吸引了60多个知名品牌IP，成为品牌营销，IP新的宣传地位。元宇宙营销的一个非常重要的变化是，该品牌不再像现实中的消费者那么简单，而是消费者及其数字替身。它具有社会属性和虚拟互动需求。虽然元宇宙表现为一系列实时和最终相互关联的在线体验，但它实际上是由一些早已被前沿品牌和营销人员所熟知的变化趋势赋予和定性的，包括共享社交空间、数字支付和游戏化。然而，元宇宙的未来将呈现出大多数消费品牌非常奇怪的绝对进化，其中最值得注意的是区块链技术、加密货币、数字商品、非同质化代币 (NFT) 和个人数字替身(Avartars)。”（《THE METAVERSE IS THE MEDIUM )当然，目前，元宇宙营销还有很长的路要走。参考资料:《THE METAVERSE IS THE MEDIUM 本文的视频素材和导图来自网络作者:时趣，微信官方账号:时趣研究院（ID：SocialTouch2020年微海报分享
