充满友谊的生活幸福的象征；

作者：admin 发布时间：2021-12-14 点击数：

　　是直板与推屏，缺乏时尚美观，而且屏幕过小，不符合现代人的需求；其次，如今手机已不单是通信工具，还承载着上网、看视频等娱乐功能，而诺基亚手机则不具备。可以说，缺乏“因时而变，顺势而为”的策略让诺基亚最终走向了衰落。

　　“百年老店”柯达公司2012年年初申请破产，令人为之扼腕。昔日的柯达凭借先锋技术及创意营销而称霸全球影像市场，然而，当20世纪90年代数码成像技术风靡全球之时，柯达依然固守其传统胶卷的领地。尽管柯达发明了世界上第一架数码相机，但柯达对数码市场的大趋势预计不足，缺乏与时俱进的变革最终让柯达吞下了今日的苦果。相比之下，柯达的老对手富士公司在数码相机诞生后，迅速对自身业务进行了大刀阔斧的改革。将原先的影像事业、信息事业、文件处理事业三大板块改为电子影像、文件处理、印刷、医疗生命科学、高性能材料和光学元器件六大重点领域，求变、创新让富士最终实现了逆境中的坚挺。

　　二、品牌形象更新——让青春永驻

　　品牌形象就像人的脸，必要的脸部活化，可以使品牌充满新意和活力。

　　韩国明星宋慧乔代言的OPPO手机推出时，很多粉丝误以为这是韩国品牌手机，其实它是步步高公司研发和生产的。步步高花巨资2000万在澳洲悉尼拍摄了OPPO手机的音乐广告，那首优美的《我在那一角落患过伤风》成为许多人心中的经典，唤起了年轻人对美好生活和爱情的渴望。OPPO手机崭新的形象彻底改变了步步高在消费者心中固有的印象，也为步步高赢得了60亿元的销售额。

　　1.品牌名称更新

　　品牌命名应该遵循“好读，好记，好听，好意义，好传播”的五好原则，但如果品牌最初命名时考虑不周，或由于市场发生变化，现在发现品牌名称已不能很好诠释品牌的内涵，那么就有必要进行更新。

　　联想原来的英文名称是Legend(传奇)，进入21世纪，国际化是联想既定的发展方向。联想要国际化，首先要有一个可以在世界上畅通无阻的英文名称，但Legend在国外很多国家已经被注册。在这种情况，2003年4月28日联想全面启用了新的英文名称Lenovo，其中的“LE”取自原来的Legend，秉承“传奇”的寓意，“novo”是一个拉丁词根，代表“创新”之意，Lenovo寓意为“创新的联想”。

　　另外，百事可乐原英文名是“PEPSI－COLA”，后来更改为简洁的“PEPSI”。

　　2.品牌标志更新

　　人们接受外界信息时，83％的印象来自于视觉，标志正是满足人视觉的元素，是品牌与消费者沟通的重要渠道。消费者的审美观是在不断变化的，品牌的标志也应适时地进行调整，把握时代的节奏。

　　2011年4月11日，宏碁公司宣布发布新的企业商标，宏碁将原来的ACER商标字形进行进一步修饰，并以青绿色取代原先的深绿色，改款后新商标显得更具活力及现代感，也借此表达企业追求绵延不绝生命力的理念，如图9-3所示。

　　图9-3 宏碁改款后新商标显得更具活力及现代感

　　2007年12月26日，国美电器宣布启用新标志。新LOGO绿橙两色取代原有生硬的蓝红色，并勾勒出一个“房子”的外形。绿色寓意健康、开放、希望，橙色象征娱乐、积极、热情，“房子”则代表家庭。新标志诠释了国美电器“创新家电品质生活”的理念。

　　2006年1月，英特尔换掉了沿用17年之久的标志“INTEL IN SIDE”，取而代之的是新标识“INTEL·LEAPAHEAD(TM)(超越未来)”。

　　为什么众多的知名品牌纷纷不惜重金更换沿用已久的标志？根本原因就是希望通过更换标志以更新品牌形象，适应市场的变化，永葆青春活力。百事可乐的标志从1898年注册以来，已进行过9次更新，特别是它现在的全篮色标志掀起了一场“蓝色风暴”，突出“青春、朝气”的个性，彻底与可口可乐的“红色浪潮”区别开来。奔驰的标志在几十年中也经历了数次的修饰调整，今天成为世界上最驰名汽车品牌的象征。

　　3.品牌广告语更新

　　品牌广告语是品牌在市场行销时的主张、承诺，可以克服凌乱的信息，向消费者展示品牌在情感及功能方面的利益点。当然品牌广告语也应把握时代脉搏，获取消费者的共鸣。

　　可口可乐历经百年沧桑，留下了100多条广告语。广告语的不断创新使可口可乐青春永驻，活力四射！

　　1886年，请喝可口可乐；

　　1911年，尽享一杯流动的欢笑；

　　1935年，可口可乐——带来朋友相聚的瞬间；

　　1945年，充满友谊的生活幸福的象征；

　　1955年，就像阳光一样带来振奋；

　　1964年，可口可乐给你虎虎生气，特别的活力；

　　1972年，可口可乐——伴随美好时光；

　　1980年，一杯可乐，一个微笑；

　　1993年，永远是可口可乐；