在同质化竞争市场下，如何打破空气炸锅品牌？

       在同质化竞争市场下，如何打破空气炸锅品牌？

       文章目录[隐藏]01空气锅社交媒体电子商务分析02空气锅内容营销分析03空气锅品牌案例研究年轻一代逐渐成为消费者群体的主要力量，精致、优质的健康生活方式越来越受到追求；厨房小型家电行业出现了空气锅、多功能烹饪锅"新兴创意小家电产品，如消费趋势；空气锅无油低脂、方便快捷，深受年轻消费者喜爱；本研究将从厨房小家电行业开始，重点分析空气锅细分类别，从社交媒体电子商务、内容营销、社交媒体交付等多维分析，探索行业发展趋势，破解品牌增长密码，重点关注品牌突破和新增长。2021年，小型厨房家电行业的销售额超过75.5亿，空气炸锅是2021年厨房小家电行业年销量第一的品类，占20%.7%；抖音和快手都排名第一；其次，值得注意的是，多功能烹饪锅在细分类别中排名第四，其比例也达到了5.9%；2021年社交媒体电商平台上空气炸锅品牌数/店铺数/商品数/直播数呈上升趋势，空气炸锅社交媒体电商市场热度持续上升；2021年，从空气炸锅市场集中度来看，抖音、快手平台CR30%以上，CR均在40%以上，CR10%左右，空气炸锅品类市场集中度较高；除了荣事达、苏泊尔、美的等传统龙头品牌的销量外，优友、双弗等新品牌也后来居上，表现突出；2021年空气炸锅中，小熊电器、苏泊尔、CUKOtiktok品牌自播表现突出；其中，小熊电器自播以月直播为主题，新粉独家福利、全网最低价等直播策略提升品牌自播销量；2021年，tiktok空气炸锅的主要卖点是大容量、多功能等，其热销容量为3.8L/4.5L/3.6L；快手平台的主要卖点是无油、大容量，其热销容量为3.7L/4.5L；2021年空气炸锅单品.5L空气炸锅年销售额超过1亿的单品；优伴品牌监控投放效果沉淀优质人才，多次重新投资英子等美食、家居优质KOL。2021年空气炸锅的内容营销分析主要集中在抖音/微博平台上，抖音平台声量最大，且抖音平台声量在逐月呈指数式增大；“空气炸锅”内容营销的相关品牌数量上，小红书月均品牌数达200个，位居第一，小红书成为品牌推广的主要阵地；2021年抖音平台“空气炸锅”相关内容中，美食教程类互动量高，热门美食主题更受欢迎；小红书平台则是美食教程类、家电合集类互动量高，微博平台美食教程类、福利活动类受欢迎；03“空气炸锅”品牌案例研究2021年，悠伴品牌全年社媒电商销售额达1.37亿元；其销量主要来自快手平台，其中1月份快手平台销量最高，单月销量超过7000万，3月和4月销量超过1000万；在内容营销方面，优友品牌首先致力于抖音平台。2020年2月至7月，抖音平台相关内容高达1759篇；自2020年以来.07开始在微博和小红书平台上下功夫。微博以直播预告、福利互动活动为主；小红书前期以购物分享、试用经验、产品种草为主，后期以好东西分享、美食教程、福利活动为主；从2021年开始逐步增加B站和视频号的力量；官方账号的运营，优友品牌全渠道多平台覆盖，目前处于活跃阶段，抖音、小红皮书运营效果较好；2021年优友品牌销售主要来自胡海泉、微可乐妈妈等人才；在人才或底部KOL快手平台也增加了腰部KOL的投放；在品牌自播带货上，悠伴品牌通过低价/热门商品为直播间引流，有助于提升直播销售额；作者：?面朝科技打赏赞微海报分享