不仅是万达的期盼
品牌命名三度——关联度、景深度、传播度
品牌名称是品牌形象设计的主体和灵魂，致力于探究产品名称和消费者之间的价值联想与品牌态度影响效果，并联结语言视角、审美维度、管理哲学和文化概念，从一般到特殊，从微观（与企业有关）到宏观（公共政策方面），从定性到定位，从实验到成效地针对市场营销过程，是企业实施品牌管理战略、实现品牌扩张目标、创行绝对领导品牌，精准、全面构建品牌形象识别系统工程的关键一步。
行业关联度、愿景景深度、形音义传播度是基于品牌识别、文化、传播的品牌命名的又一维空间，有着与品牌命名三“性”维度同样重要的价值与意义。
【关联度】
品牌命名，如能与所属企业名称关联，则可借力企业品牌，使产品品牌实现快速扩张；如能与所在行业关联，就可以降解行业识别的难度；如能与德高望重的名人、大家、创始人的名字关联，则可以获得令人景仰、快速成名的效果；如能以攀亲、捆绑、比附等手段，与高位品牌尤其是第一品牌关联，则可快速提升品牌知名度和影响力，踏上品牌早期成长的“高速路”。有的品牌命名与目标人群关联，将营销直指顾客/消费者，使营销更具“靶向性”，如“好孩子”儿童车、“娃哈哈”儿童口服液；也有的品牌命名利用顾客/消费者看好洋品牌的心理，给品牌起个“洋名字”，以博取好感觉、多销量。
菲利浦电器、索尼电器、三洋电器、福特汽车、可口可乐、IBM、3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等，企业名称与产品品牌名称合一，有利于形成产品品牌、企业品牌相互促进的作用——企业品牌向产品品牌灌输强势价值，产品品牌向企业品牌回流、反哺、增升形象价值。
“雅戈尔”品牌用英文“YOUNGER”音译作为品牌名称，增加了“洋气”：“海信”的英文“HiSense”，在外国人眼中是“High Sense”，即“高灵敏、高清晰”的意思，为产品推向世界做了很好的铺垫。同样，外国名牌在翻译成中文时，巧用中文音译与字义，取得了很好的效果，如奔腾（PENTIUM）微处理器芯片、宝马（BMW）汽车、潘婷（PANTEN）洗发液、舒肤佳（SAFEGUARD）、苹果（APPLE）电脑/手机、家乐福（CARREFOUR）超市。还有音译和意译相结合的品牌命名，如：可口可乐（COCACOLA）、百事可乐（PEPSI）、可伶可俐（CLEAN&CLEAR）等。运用中外法，要巧妙结合，切忌为洋而洋，或为中而中，尤其要防止乱用“洋名”，使消费者产生厌倦，甚至产生反作用。
【景深度】
景深，是指在摄影机镜头或其他成像器前，沿着能够取得清晰图像的成像器轴线，所测定的被摄物体前后距离范围。聚焦完成后，在焦点前后的范围内都能形成清晰的图像，这一前一后的距离范围，便叫做景深。这里借用“景深”概念，表述品牌命名的“远见卓识”。
有远见的品牌命名，可见豪情万丈，壮志凌云，挟着一股气势，气吞山河，势拔五岳，拿出来光照乾坤，说出来地动山摇，旨在“立势”。恒大地产、远大中央空调、盛大网络，万向电器、万科地产、万达地产，长江实业、长城电器、长虹电器……在品牌建立的命名上就明确了志存高远、创世界一流企业的愿景，体现了企业“长、远、大”的发展目标与造福人类社会的核心价值观。这些名字在给本企业和本品牌一个愿景的同时，也给消费者创造了一个梦想与憧憬。
大连万达集团创立于1988年，现形成商业地产、高级酒店、文化旅游和连锁百货等几大核心产业。在中国，“万达广场，就是城市中心”广告slogan家喻户晓，体现了企业效益和社会效益的高度统一。万达广场不仅完善城市功能、提升城市商业档次，而且新增大量稳定就业岗位、创造持续的巨额税收。2014年，万达引领消费者“到达”电商海域，与百度、腾讯互联网巨头合作投资50亿元成立新电商公司，在万达广场、影院、酒店等实体产业链条上布局O2O，打造国内最大的通用积分联盟平台，建立大数据联盟。“国际万达，百年企业”——万达企业的核心理念和愿景，不仅是万达的期盼，也是消费者的企愿。
【传播度】
“广而告之”（传播）是品牌成长与壮大的重要环节，品牌命名的好与坏，直接决定了传播的难易与成本高低，因此要求品牌在命名阶段就要将“传播度”考虑进去，以达到“低费高效”的目的。汉字血统的命名，要追求“形、音、义”的价值性、独特性、差异性、包容性、指向性、统一性、审美性、接受性、记忆性等，为传播积聚要素、铺垫信息、筑高价值、塑造形象做好充分准备。
新加坡亚太酿酒集团的“虎牌”啤酒，定位非凡形象价值，以“生来不是吃素的”（Slogan）广告诉求，给人以逐鹿沙场、傲视群雄的“王者风范”与“霸主地位”；“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节；“圣象”地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象；还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”等形象法命名品牌，使人产生联想与亲切的感受，较好地提升认知速度和品牌价值，增强传播力，调高传播度。
品牌名称通?
