刘万红爆红！现象背后的营销底层逻辑是什么？

       刘万红爆红！现象背后的营销底层逻辑是什么？

       文章目录[隐藏]个人品牌影响力品牌、平台、网络名人三角阵营内容营销是王刘万红现象的火爆——早上健身直播结束后，刘万红抖音粉丝正式突破4000万，达到惊人的4500万。疯狂的是，4月20日，刘万红抖音粉丝数量超过2000万，4月21日晚突破3000万。换句话说，一天的粉丝数量增加了1000万，这是惊人的。刘万红成为了像李佳琪这样的网络名人的顶流。这一切都发生在疫情上海封城期间。用一夜走红来形容他是完美的。刘万红是谁？去百度搜索，或者在他走红之前介绍一下中国台湾男歌手、创作者、主持人和演员。今天我们讨论的不是他带领大家跳，而是他在全网流行的家庭健身操，而是他背后独特的中国商业和营销现象。PGC和UGC边界变得模糊，个人品牌影响力时代即将到来。PGC是什么？Profession GeneratedContents，由一些专业机构、权威人士产生的内容，而UGC在当今的全国营销时代，这一边界已经变得非常模糊。随着个人品牌影响力时代的到来，个人品牌的影响力可能会超过一些专业机构和媒体。所有这些都是由于短视频媒体的出现，引起了公众的注意。以娱乐业为例，以前的明星通过明星制造机构或明星经纪公司，通过公关公司包装、业务、声誉，实现商业价值，但现在，这些经纪公司对交通明星的影响可能会减弱，因为在明星和普通人也出现了一个新词，网络名人，全名网络名人被称为网络名人。网络名人（Influencer）它是指在现实或网络生活中因事件或行为而受到网民关注的人或长期持续输出专业知识而受欢迎的人。刘万红在走红之前是一位不温不火的普通明星。他不是顶流。他不是传统意义上的明星经济公司。网络名人似乎更能解释他现在的现象，而不是明星。站在商业价值层面，因为网络名人有很强的内容输出能力，同时也能引起网友的强烈关注，所以也有很大的商业价值，比如以前的Papi酱汁。站在社会影响水平上，因为他们输出的内容可以被无数的粉丝浏览、观看甚至模仿，比如刘万红家庭健身锻炼，每天晚上打开朋友圈，可能有一半的女性朋友变成了刘万红女孩，屏幕不可阻挡；无论是抖音、小红皮书，还是B站、微博上到处都是刘万红羽毛球运动再加工的视频，甚至公园里的广场舞都换上了《本草纲目》……刘万红推动了家庭健身行为。他改变了公众的日常行为。恐怕很少有人能达到这种影响。对于品牌来说，这种营销启示是什么？品牌可以考虑推出自己的大咖啡。在某一领域拥有权威话语权的专业人士可以是企业的员工、特聘顾问、深度合作的消费者或客户。他们可以通过自己的企业平台增加大咖啡的影响力，让大咖啡展示自己的品牌，以大咖啡的专业能力推动品牌的专业性，最终达到提升品牌实力的目的品牌、平台、网络名人三角阵营传统上，品牌喜欢进入抖音，天猫这些平台，为了更好地利用平台的免费流量，为品牌创造收入，增加收入，但事实上，没有什么是免费的，用户背后的品牌，流量数据最终为平台获得，曾经导致第三方主流平台垄断数据。大数据是当前数字营销的核心焦点，对企业具有不可估量的价值。现在，它已经形成了品牌、平台和网络名人之间坚不可摧的三角形关系。网络名人加入了平台和品牌双方曾经创造的需求创造、流量获取和营销阵营的转变，但也成为网络名人利用自己的影响力实现的关键方法。该平台为潜在的网络名人提供了发挥能力和获取流量的空间，而网络名人帮助该平台提高了用户和该平台的粘性。该品牌通过网络名人带来商品，增加销售收入，而网络名人则通过该品牌提供的广告费实现了流量，这三种相互收入，利益关系是坚不可摧的。由于刘福音的爆炸，网络名人帮助该平台增强了用户和平台的粘性。B站、小红书、微博急了，开始争抢刘畊宏。平台对于网红的依赖进一步加大。高质量，自带流量的顶流网红是各大网络平台的争抢对象。内容营销为王内容营销依然为王，高级的营销引发观众情绪共鸣。凭什么是刘畊宏火，而不是别人？他有三头六臂吗？显然不是。因为他最努力，他很努力，他的成功来自于每天坚持输出高质量的内容。在现场健身中表现出矫健的姿势，努力工作的刘万红已经50岁了。在工作室里，他做了大型运动，并努力喊道：come on动起来，超强密集的健身动作，刘万红1V1.像私人教育一样不断鼓励，让网友直接充满健身感。很多网友说看直播就像打鸡血。上海网友说:疫情期间的压抑，这个小时都抛光了！这是什么意思？除了观众为自己的健身操买单外，他能在直播间渲染的情绪也引起了深刻的共鸣。这种情绪是正能量。疫情期间，每个人都需要正能量来平静自己的情绪，仍然保持对生活的热爱和追求。这可能是打动观众和营销核心的利器。与其说他直播健身操的成功，不如说他以积极健康的方式发扬正能量，获得了巨大的共鸣和成功。为什么你生气，不是别人？你也可以问品牌自己为什么别人买你的产品而不是竞争产品。你想让客户感知的不仅仅是你产品本身的成功，除了日复一日地仔细输出内容外，您还需要与客户产生更深层次的情感共鸣，以满足他们的精神需求。所以这意味着你的内容不仅会关注产品本身，而且品牌背后的精神和能量，可以满足产品和服务的精神需求，产生更高的溢价空间，否则很容易陷入价格战和渠道战争，以降价和争夺渠道的方式争夺客户。这是对品牌的损害。抓住用户的痛点，持续输出内容，利用平台的力量，不断增强品牌影响力，品牌培养自己的专业意见领袖，持续品牌声音可以成为2022年营销的主要方向，对于刘建宏我将继续关注，观察他未来作为顶级网络名人的进一步行动。作者： 朱静宇奖励和赞扬微海报分享