登陆央视的品牌都值得信赖

　　策划三化——背书化、个性化、互联网化

　　策划的目的更多地就是使品牌、项目、事件、节会等销量、效益、影响、形象最大化，如此，策划过程就需恰如其分地运用背书要素提升品牌的关联性与影响力，就需突出鲜明的个性，就需伏笔互联网传播与销售的通用性，即尽可能背书化、个性化、互联网化，以实现资源与要素利用的独到性、精准性和高效性。

　　【背书化】

　　品牌背书，一方面指某一品牌要素以某种方式直接出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分的硬背书，如所属公司或合作伙伴公司的品名或标识；另一方面指隐晦、暗示以期借力第三方品牌资源、要素的知名度、美誉度、权威性、时尚性等而达到目的的软背书；再一方面指既不出现在产品包装外观上、也不出现在产品包装内，而用口碑等方式传播信息的“影子背书”。

　　品牌背书，常见的有国家背书、企业家背书、产地背书、代言人背书、技术背书、行业背书、政策背书、资本背书、合作伙伴背书等。在消费者的心目中，登陆央视的品牌都值得信赖，成龙代言的品牌都暗示着“硬功夫”，入选驰名商标的企业自然实力雄厚，苹果的手机都是好产品，来自法国的葡萄酒都属于好酒，瑞士的钟表都具有卓越品质。

　　品牌“背书化”，可以使品牌快速切入目标市场，凸显独立品牌个性，为新品牌担保。但如要规避和降低企业经营风险，不可将一个即将衰亡的要素“背书”一个成长品牌，也不可将“假恶丑”要素“背书”一个“高大上”品牌，以免“城门失火，殃及池鱼”。比如“三鹿”品牌倒下了，另一个奶粉品牌再用“三鹿”背书自己，与找死无异。

　　因此，“背书化”要求品牌背书要素的正面性、高大性、权威性、积极性、进步性、时尚性、时代性等，而不能以腐朽的、过时的、消极的、没落的、反动的品牌及其要素为一个处于新、大、强、上、火阶段的品牌做背书。在纷纷扰扰的竞争世界，在泥沙俱下的商品洪流，策划人当有一双慧眼，高瞻远瞩，看破滚滚“红尘”。

　　【个性化】

　　品牌个性是品牌时代性、国家性、社会价值性、市场竞争性、社会技术性、企业家个性、企业文化性等环境、资源、人文诸共性与特性的融合、凝练而在品牌上的投影与折射。虽然产品的同质化越来越模糊了品牌的个性，但策划就是要在“大同的世界里寻找大不同，制造不平等”，以“个性化”磨砺产品的“尖锐”，实现营销的破局、市场的扩张、品牌的强大、企业的进步。

　　不同文化背景下的品牌个性具有不同的特质倾向。1995年，Heylen提出“阴阳二重性”品牌个性理论的雏形，在国际上非常流行。1997年Aaker首先借鉴人格特质论中的“大五”模型，采用归纳法研究发现，美国文化背景下的品牌个性体系包括五大维度，15个次级维度和42个品牌个性特征，五大维度分别为“真诚、刺激、胜任、教养和强壮”。2001年，她和他的同事研究表明，“真诚、刺激、教养”是美国、日本、西班牙三种文化背景下共有的，而“平和”是日本文化背景下特有的，“激情”是西班牙文化背景下特有的，“强壮”是美国文化特有的，“胜任”则是日本文化和美国文化共有的，西班牙文化中没有。

　　万宝路香烟体现出美国西部牛仔的豪放形象；麦当劳总令人联系起罗纳尔德·麦当劳的特色：以年轻人或小孩为主的顾客群，开心的感受、优质的服务、金黄色的拱门标识、快节奏的生活方式乃至炸薯条的气味。“海尔”使人立即联想到活泼可爱的海尔兄弟，每时每刻让消费者体会到“真诚到永远”的承诺；“金利来——男人的世界”，是成功男人的象征，就容易被成功或渴望成功的人所认同。

　　中国本土化的品牌个性更多是在儒家文化影响下，融合了道家、佛家的思想，具有“仁、义、礼、智、信、乐、雅”等价值倾向。千家品牌实验室向忠宏多年来对20个行业领域1000多个品牌的持续监测与品牌个性分析，将品牌人格合并到三个品牌层面，最终并入Aaker提出的品牌个性的五个维度中。

　　（引自百度百科）

　　【互联网化】

　　互联网渗透各行各业，工业、金融、商贸、通信、交通、旅游、医疗、民生、教育、政务、农业等多业态、多向度、多品牌的策划纷纷接入互联网，将人与人、人与信息、人与物、物与物等互联到前所未有的态势。利用互联网快速便捷的传播力和无所不达的渗透力，为客户以及客户的客户织就一张传播大网、营销大网、形象大网和品牌成长的大网，事半功倍。

　　2015年3月，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，要求强力推动移动互联网、云计算、大数据、物联网与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。7月，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，明确11项重点行动：“互联网+”创业创新、协同制造、现代农业、智慧能源、普惠金融、益民服务、高效物流、电子商务