这两句话的形式是：某某是这个
应轻易改变。
案例训练
1．案例测试
西门子S10手机最显著特点是它的彩色显示功能，但是彩色有多大的实际用处呢？它只不过把菜单显示得更加清晰而已，这并不能给消费者带来什么特别了不起的价值。除此之外，由于手机屏幕的色彩明显不如电视或计算机显示屏幕那么鲜艳夺目，消费者可能不喜欢这款手机。最后，西门子公司终于在分级广告战略中找到出路：隆重宣布——西门子S10手机是新一代商用手机。世界上有很多“彩色”都是新一代产品的标志性特征，如胶卷、电视等。因此将彩显作为新一代手机就容易被消费者接受，这与将彩显作为一种手机的新价值来宣传是不一样的，那么，黑白显示的手机就自然降格为“过时一代”产品的标志。
请问，西门子公司的这一品牌核心传播属于哪一类？
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2．问题思考
2005年10月20日，阿里巴巴公司的旗下淘宝网在北京宣布将继续免费三年，并追加10亿元人民币的投资。与此对应的最大竞争对手eBay易趣，则在苦撑了两个月后，宣布在中国历史上最大的价格调整，虽然不是免费，但交易费用却在降低。
请问，淘宝网利用的是哪种品牌核心价值传播？
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3．培训游戏
管理不是一成不变的，它应该是随着某种问题的出现立即进行调整，这就涉及分析应变能力问题。下面的游戏就是针对这一问题而设置的。
（1）1升黄豆和1升芝麻混合在一起，总共是2升，请问是否正确？请在2分钟之内回答出来。
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（2）研究逻辑思维很有意思，比如有两句话：他是一名中学生。他不是一名中学生。那么，在这两句话中，若用形式逻辑来分析：假如其中一句是正确的，那么另一句就不正确。可是，有两句话却不是这样，这两句话的形式是：某某是这个。某某不是这个。在这两句话中，不仅每句的某某相同，而且这个也相同，并且这两句话都是正确的。请你说出，你能找出这样的情况吗？请在4分钟之内说出答案。
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（3）1、2、3是很单纯的数字，请问，用这三个数字表示最大数应该是多少？请在半分钟内回答出来。
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4．行动建议
“动感地带”在广告表现上都突出了年轻和流行，同摩托罗拉公司发布的“MOTO”宣言一样，非时尚年轻一族不能理解“M-ZONE”。但“M-ZONE”的传播任务与“MOTO”不同，“MOTO”传递的更像一个领先的潮流概念，涵盖旗下多种产品多种群体，而“M-ZONE”更像McDonald和Disney，永远属于一个群体。为了塑造这个客户品牌，中国移动在全国范围内以国内移动通信业罕有的炫酷手法发动了前所未有的广告攻势。“M-ZONE”仅广告投入就超过33000万元，大大超过了以往推介“全球通”、“神州行”的规模力度。
请问，广告这种成本较大的传播方式，能否被替代？如果能被替代，将会是什么传播方式？“动感地带”除了运用广告这一传播方式外，还用了哪些方式？请你自行搜集资料，回答这一问题。
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5．提升训练
2003年，南方某啤酒厂在国内打出“不添加甲醛酿造”的旗号，引发业内一片“恶意炒作”的指责。2005年6月中旬，某报揭露国内啤酒行业为了控制成本，用可疑致癌物甲醛充当稳定剂，95％的国产啤酒含有甲醛的所谓“黑幕”，国产啤酒的噩梦开始了。7月11日韩国紧急收回中国啤酒，甲醛风波发展到高潮。7月16日，八部门联合召开了“关于啤酒甲醛问题情况说明会”，指出“95％的国产啤酒含甲醛”的说法毫无根据，“甲醛啤酒”风波才得以平息。
请问，这一啤酒厂的做法是否违反法律和道德？你对其有何理解？
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参考答案
1．案例测试：形象区分。
2．问题思考：产品价值和形象区分。
3．培训游戏：（1）黄豆与黄豆之间有许多空隙，而芝麻体积小于黄豆，于是当黄豆与芝麻相混合，芝麻进入了黄豆之间的空隙。因此总体积就不到2升了。（2）上述例子中的两个“他”指的不是同一个人。按照这种理解，问题就不难解决了。比如：我姐姐是大学生。我姐姐不是大学生。两个“我姐姐”不是指同一个人。（3）这道题并非你想象
