家长们会不会也想让自己的孩子进行一次传统教育的洗礼？被姚明称为“最乡村的篮球架”上
一方面增加了广告的新方向。传统形式的广告完全被颠覆，而大部分传统的营销人员也无法在现有的环境中生存。
作为营销的最基本形式，广告从来都不会消失。但正如吴晓波所言“传统形式的广告被颠覆”，即使综艺节目不是新事物，在综艺中做广告也不鲜见，但互联网时代的综艺营销，也远非简单冠名、摆放产品等形式般的原始与初级，而是立足于节目本身的推陈出新，加上互联网带来“品牌传播术”的升级。
综艺营销的“爆点”在于更加注重与用户、观众互动，借由节目场景将品牌信息“润物细无声”地作用于后者，或将节目理念、品牌价值观与人们的生活方式无缝对接。这就是对于综艺营销，你看得懂却学不会的真正原因。
从流量到场景
注意力经济告诉企业，应该最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益。的确，对企业或品牌而言，在今天这个碎片化时代，赢取用户的注意力，尤其是长时间的注意力，的确不是一件容易的事情，因而一旦获取就可能赢在起跑线。
现实情况却并非如此，注意力不一定转化为经济，也即流量不一定转化成购买力。规模并不等同于效益，有了客人，如果他不买单，这些看起来涨势喜人的流量，很有可能就是无效流量。
腾讯有着庞大的数以亿计的粉丝，每天的流量已经到了让同行仰望的地步。不过，以大流量为平台的商业嫁接也并非都是节节开花。譬如在京东、阿里巴巴、当当网、聚美优品、苏宁以及国美等诸多英雄新贵们血拼的电商领域，腾讯的拍拍网表现平淡，实在算不上出彩。尽管背靠腾讯这棵根深叶茂的品牌大树，拍拍网由于在价格、用户体验上并无优势，人们照旧不买腾讯的账。
综艺营销的火爆，固然是建立在五花八门的综艺节目日益吸引人们视线的基础上，但一场有营销价值的综艺节目，并非只懂得下力气吸引“眼球”，还应该在营造场景上下大力气，擅长做场景营销。
所谓场景营销，就是为消费者描绘产品给他们带来的美好景象，以期激发消费者对美好预期的向往，最终产生购买欲望。简而言之，就是挖掘人性的渴望与需求，并通过提供良好体验来达到目的的软性营销。
传统营销时代，广告如同老师讲课，消费者只能坐在桌位上安静地听讲。移动互联网时代的营销，讲求参与感，企业和品牌要学会搭建一种“游乐场”式的场景，吸引消费者一起参与和体验。
我们的消费行为本身就带有一定的场景暗示。麦当劳的各种儿童套餐送玩具是为什么？还不是为创造一种和小伙伴轻松玩游戏的场景？很多汽车为什么“美化”天窗？那是为了营造和女朋友一起携手看星星的浪漫场景。宜家将各种家具装饰成一间卧室并允许消费者随意躺在床上休息，仅仅是出于善意？还不是为了激发消费者的购买欲？
对于综艺营销，只有搭建了合适的场景，吸引消费者进入，人们的需求才有可能被激发出来。
例如，在一些旅行真人秀节目播出后，拍摄地几乎毫无例外地成为热门旅游景点。在《爸爸去哪儿》第二季播出前，杭州建德的新叶村如同中国大部分村庄一样籍籍无名，且保持“沉睡”状态。自《爸爸去哪儿》第二季播出后，新叶村一夜成名——半年时间就有20多万人次前去旅游。随着人流量的增大，村中的民宿、农家乐数量急剧增加。
去新叶村游玩的大都是以家庭为单位的亲子游，原因不言自明。当《爸爸去哪儿》播出时，看到萌娃们穿着汉服读经典，家长们会不会也想让自己的孩子进行一次传统教育的洗礼？被姚明称为“最乡村的篮球架”上，篮球迷爸爸们是不是也跃跃欲试，体验一下“巨人”般的有趣投篮？看到星爸和萌娃一起玩乡村独轮车和捉泥鳅比赛，你是不是开始想象和自己的萌娃一起参加的美好场景？
旅行真人秀节目应该还有一个名字——跟着明星去旅游。被《爸爸去哪儿》带火的不仅有新叶村，还有长隆等地；《奔跑吧兄弟》第二季收官之后，塞班岛“热气”冲天；《花样姐姐》让旅游胜地土耳其焕发新颜。
无场景，不消费。明星们在真人秀中欣赏美景时的陶醉表情，在当地品尝美食时的心满意足，在当地购买商品时的美妙奇遇……种种场景，对于都市中生活节奏快速，心中渴望一场说走就走的旅游却难以满足，或因旅行目的地太多而挑花了眼的人们，构成的杀伤力可想而知。综艺节目将这一切场景呈现在荧屏之上，一遍遍提醒你：该去旅行啦！
至于旅行目的地的选择，已经有明星帮你踩过点了，还不赶紧收拾行李，马上出发？
打造你的视觉锤
移动互联网的普及，使观众收看视频的方式不再拘泥于时间、地点的限制，无处不在的网络延长了综艺节目的生命，放大了综艺节目的营销效果。因为综艺节目自带娱乐属性，与娱乐营销的匹配调性更合适，所以综艺营销的玩法，也如同超市中的商品，既丰富又多元。
成功的综艺营销必然源于综艺节目的大火。而综艺节目的火爆，与品牌传播或营销有相似之处。其实，作为娱乐营销载体的综艺节目何尝不也是一种商品？就此来说，综艺节目营销本身与内嵌于其中的商品营销，都应该遵从一条共同的法则，即打造自己的品牌语言——视觉锤。
所谓视觉锤，简单而言，就是品牌或产品的视觉呈现。与文字相比，视觉更
