为什么产品要讲品牌故事？不会说的后果是什么？
为什么产品要讲品牌故事？不会说的后果是什么？
文章目录[隐藏]1.什么是品牌故事？2、为什么产品要讲故事？3、如何讲好产品故事？KISS原则2、蒸馏原则3、原型心理学4、感官原则四、该讲什么样的产品故事？1、讲领军人物的故事2、讲产品的故事写在最后我发现了一本《故事会》，于是我的脑袋开始了放飞状态，从故事会联想到了这本书为什么现在很少见了，又联想到了故事会为什么没有自己的故事，最后又想到了品牌故事......看到这一点，我的想法完全偏离了。如果你甚至不能讲述你自己的故事，有多少其他品牌能讲得很好？如果没有品牌故事，这意味着错过数千万次的免费沟通，这真的太糟糕了......所以今天，让我们来谈谈品牌如何讲述自己的故事~1、什么是品牌故事？事实上，品牌故事也是一个产品故事。简言之，除了产品的功能外，我们赋予产品的文化内涵是为了增加品牌的厚重感。一般来说，它主要通过生动、有趣、感人的表达与消费者产生共鸣。说人话，产品满足物质需求，故事满足了精神需求。例如，宿言本言的功能是为每个人提供营销知识、信息和营销策划服务，但仅仅有功能是不够的。所以我告诉你，宿言出生在一个遥远的贫困县。他从小就需要走10公里去上学。他的脚被磨大了两码。中学毕业后，我没有钱上学。我一边搬砖一边学习营销。随着时间的推移，经过10年的沉淀，我终于开始了自己的我们媒体。目的是让更多的人少走弯路，掌握自己的营销体系。读完这个故事后，你可能会把可怜的宿言、同情或钦佩的情感与宿言联系起来。从那时起，它变得越来越密切（这个故事纯粹是虚构的。如果有相似之处，那太巧合了）第二，为什么产品要讲故事？首先，讲一个犹太教义的小故事：真理赤裸着身子，寒冷地颤抖着。当她来到村里的每个家庭时，她都被赶了出来。当寓言发现她时，她正蜷缩在一个角落里，她发现了一个角落里，真相似之后，她穿上寓言，给了她发抖，给她穿上了一个角落，给她充满了同情。当她再次向每个村民敲门时，她被热情地欢迎进了房间。人们邀请她和他们一起吃饭，用他们的炉子温暖她冰冷的身体。这种现象在现实生活中也是如此。人们天生热爱故事，愿意自发地传播故事。当我们绞尽脑汁试图让消费者接受我们的品牌时，最好给品牌讲一个故事。对于品牌来说，故事的本质是一种聪明的沟通策略，它融合了创造力、情商、消费者心理学、语言表达能力甚至神经系统科学等多个领域的知识。讲故事的时候，可以让企业更加人性化，更加立体生动，吸引消费者，促使他们与你进行情感沟通，采取行动，进一步了解你的企业。想造船，不要雇人先收集木头，也不要给他们分配任何任务，而是激发人们对海洋的渴望。如何回忆起你在这里的老板，是最容易传播和传播的移动互动媒体故事，如何告诉你自古以来以来就把自己的产品故事传播到现在社交媒体上，如何才是最好的形式？故事需要赋予以下四个原则！KISS原则KISS原则来自大卫·马梅的电影理论，原保持简单和愚蠢，KISS原则是用户体验的高层领域。说人就是把一个产品做成白痴，所以也叫懒人原则。换句话说，简单就是美，广泛应用于产品设计领域，也适用于讲故事。心理学研究表明，人类的思想对信息的处理是有选择性的，他们的思想自然厌倦了复杂的信息，习惯性地屏蔽和抵制它们。他们喜欢记住简单的信息。所以产品故事越简单易懂越好。看耐克的所有广告，都传达了一个核心故事，那就是Just do it就做吧！每次广告时间不长，但都有一个共同点，就是简单好看。看完血液喷射，不跳1000个跳绳很难缓解~包括健身软件KEEP自律给我自由的口号，每次看到都会让我在运动达到极限的时候多扛一秒来表示敬意~2.蒸馏原则教人讲故事的建议大多是让人从外到内构建故事。在这方面，文学或剧本有现成的例子，例如，故事线八点方法：背景、触发、探索、事故、选择、高潮、逆转、解决方案，使产品故事包含这八点并不难，很少包含这八点或一个简单的故事。有时点击项目查看细节，说太多会削弱故事的吸引力。一个好故事的诞生需要一个蒸馏的过程，将复杂的信息提炼成一个精彩的故事，并给它吸引力。KEEP恐惧，对系列。你可以用两句话把你带入一个故事，而这两句话似乎可以延伸很多故事。我们会发现，总有一些故事人物或类型在不同的故事中反复出现。心理学家从原型心理学中总结了六个原型概念：孤儿、流浪者、士兵、利他主义者、天真、魔术师。现在你回想起你最近看的电视剧，比如《穿越火线》、《摩天大楼》，它们都来自这六个原型吗？人类有各种各样的情感和不可预测的变化，但它们相对容易被这六个原型击中，因为它们可以激活古代人类积累和遗传的心理经验。美国著名感官原则作家马克·吐温曾提出一个写作标准：不要只描述老妇人在尖叫，相反，我们应该把这个女人带到现场，这样观众才能真正听到她的尖叫声。心理学研究表明，数字和语言远不如记忆和图像代表事实。作为一名营销人员，我们需要知道如何调动人们感知世界的五种感官：嗅觉、味觉、听觉、视觉和触觉，以模拟有影响力的体验。如果你第一次听到这样一个故事一个装满冰的高端社区浴缸里醒来，发现你的肾脏被摘下来的故事，你几乎可以感受到冰的寒冷和冰起床时的咔嗒声。这样一个充满感官细节的故事可以让人们在怀疑故事的可信度之前，想象力会首先让人们感受到这种感觉。4、我们应该讲什么样的产品故事？事实上，所谓的品牌故事就是将品牌植入故事中，这是一种可靠的品牌高效表达和传播方式。因此，我们绝对不应低估一个好故事的能量和作用。好的故事可以很好地传播的品牌传播，让我们感受到以通过以下两种品牌传播的核心渠道和大多种品牌人物的声誉：1。而且有传奇色彩；一些品牌故事甚至是创业事件。许多企业的领导者都有值得称赞的故事，企业应该知道如何挖掘。这些故事可能不一定很宏伟，很可能是工作的细节和偏执的追求，但它们可以给品牌带来巨大的价值。例如，你听过偏执狂乔布斯的故事，固执的民族品牌老干妈的故事，小米的故事，爱好者的感觉控制罗永浩的故事，以及反弹史玉柱的故事等等~2.讲好产品故事的重点是突出产品质量。很多人一定没有注意到谷歌悄悄改变了自己LOGO。新标志的变化非常微妙，普通人很难看到。谷歌的变化LOGO的标题为“99.9%的人没有发现任何变化。相反，它激发了每个人发现的兴趣。每个人都争相成为0.1%的人。因此，一个变化变成了一个故事，一个故事变成了一个传播。任何企业或品牌都可能存在产品问题。著名家电品牌海尔砸冰箱是典型案例。无论问题大小，都会砸碎所有有问题的冰箱。这是勤俭节约对于中国消费者来说，这无疑是一件令人难以置信的事情，但张瑞敏告诉了它，声音很大，效果很好！它让消费者相信海尔会知道自己的错误，然后勇敢地知道自己的错误，从而增加了消费者对海尔未来产品的信心。最后，在过去，如果一个品牌想讲故事，它是昂贵的。如果你想买布局和时间段，你就不能说话。但在互联网时代，媒体无处不在。如果品牌愿意，品牌也可以拥有自己的自媒体。微博、微信、淘宝页面、APP等等这些都可以用来讲故事，那么，你还在等什么呢？作者：宿言本言奖励报分享
