甚至因为创新不足而被消费者看作被社会淘汰的品牌
细调查，阿迪由于支持盟军而免于刑罚，鲁道夫却没有那么幸运，他被盟军关了起来，而告发他的人，据说就是他的弟弟阿迪。
战争结束后，鲁道夫由于表现良好被放了出来，但出狱后的鲁道夫已经无法拥有达斯勒兄弟运动鞋厂的控制权，他与阿迪大吵一架，然后建立了一个小制鞋厂，准备重新开始。通过打官司，鲁道夫又获得了达斯勒兄弟运动鞋厂大约一半的资产。意识到矛盾无法调和后，兄弟两人正式决裂。1949年中，阿迪用自己的名字注册了“Adidas”品牌，达斯勒兄弟公司从此销声匿迹。
重整旗鼓的鲁道夫为了报告发之仇，紧接着给自己的制鞋厂取名为“Puma”，这也开启了彪马与阿迪达斯长达50多年争斗的序幕。
“Puma”意为“美洲狮”，美洲狮是一种头脑灵活的猫科动物，行动力和适应能力都非常强，习惯单独行动，这与鲁道夫的性格有很多相似之处。另外，美洲狮的矫健强悍和不屈的精神正是鲁道夫经历的真实写照鲁道夫没有萎靡不振，而是像美洲狮那样继续勇往直前。
鲁道夫建立新厂后，有很多支持他的营销人员选择离开阿迪，继续跟随他，而一线的生产工人则大多选择留下来，与阿迪一起打拼。兄弟俩都有过人的天赋和才能，在他们的带领下，阿迪达斯与彪马一直是平分秋色。在1954年的德国世界杯中，阿迪达斯以较高的知名度成为国家队的赞助商，而鲁道夫则因为得罪了联邦德国国家队教练贝格尔而惨遭失败。但在1962年的巴西世界杯中，彪马力挽狂澜，赢得了最终的胜利。
1958年，阿迪达斯打出响亮的品牌宣传语，自称“是世界最棒的运动鞋”，鲁道夫则派人搅局，让阿迪的品牌宣传无法进行。一怒之下，阿迪将哥哥告上了法庭，鲁道夫受到了惩罚，气急败坏地将法院的判决书撕碎。第二天，阿迪竟然派人将广告贴到了鲁道夫办公室的窗户上故意气他。1976年9月6日，哥哥鲁道夫去世，在他去世后的第二天，阿迪发表吊唁信，只不过，心中并没有充满悲伤，而是满怀喜悦，因为这个一直给自己制造麻烦的哥哥终于先他一步而去。1980年，阿迪也去世了，在他的要求之下，他的墓地被安排在了离鲁道夫很远的地方。
兄弟二人虽然相继离世，但两个品牌的恩怨情仇并没有就此消逝，而是愈演愈烈，他们不仅生前是仇敌，死后还将这种思想留给了子孙后代，甚至将其融入了企业文化，不过，从另一方面讲，竞争也促使两个品牌飞速成长，同时跻身于世界十大知名运动品牌之列。
就在阿迪与彪马僵持不下的时候，“黑马”耐克出现，将这两个欧洲品牌打得节节败退，1989年，阿迪达斯由于财政出现问题，被迫将股权卖给法国的财团。与此同时，彪马也遇到严重困难，甚至因为创新不足而被消费者看作被社会淘汰的品牌，很多大型百货公司拒绝将彪马运动鞋放到高档展示柜中，公司也因此出现了大量的负债。
鲁道夫去世17年后，也就是1993年，29岁的彪马董事会主席庄臣·蔡茨采取有效措施，包括节约成本和精简设置，紧抓核心产品，为运动鞋找到了一条新出路。
当其他运动鞋品牌努力开发越来越专业、越来越适应比赛的运动鞋款时，彪马却另辟蹊径，在外观与设计上大做文章，让鞋子显得更加时尚。此后，彪马又选择当红明星麦当娜和布拉德皮特作为形象代言人，使处于低落期的彪马公司重振旗鼓，让运动品牌富含各种时尚元素。
为了提高彪马的档次，庄臣注重与优秀的、引领时尚的产品设计师合作，自20世纪90年代起，先后有50多个世界级服装设计师参与彪马产品的设计，这对于一个运动品牌来说是不可思议的。在设计和销售方面，庄臣采用限量发行的策略，将品牌价值推到了一个新高度，就连麦当娜在世界巡回演出中也脚踏彪马运动鞋。
现在的彪马代表着叛逆、潮流和酷，尽管这是一次富有冒险精神的时尚引领方法，而热爱运动、追求创新的青年也无法拒绝“只要你好动、爱玩，彪马就可以让你变成最酷的人”这句广告语。
第九章品牌经济：每一个竞争者都必须学会讲故事的技能
所谓品牌经济，就是以品牌为中心整合所有经济因素，并带动经济整体运营的一种经济形态，它可以称得上是公司经营和市场经济的高级形态，是一种创新的经济文明，具备市场经济的基本因素。但同时，它又具有市场经济初期所没有的创新经济和文化要素，具有一系列新的秩序、规范与结构。品牌经济可以分为单一企业的品牌化经营、市场总体的品牌化经营体系和区域化品牌经营体系三部分。
品牌经济是一种成熟市场经济形态中的核心形态，可以说，大多数企业都对品牌经济非常重视，它可以使一个企业由亏损转为盈利，由一盘散沙变得颇具凝聚力。因此，在考虑品牌文化和内涵的同时，一定不要忽略品牌经济，因为它才是能创造价值的东西。
在不成熟的市场环境中，品牌经济形态是一种局部经济形态，但也是一种优势形态。中国的市场经济并不完善，很多企业还没有将品牌经济放到核心地位。在竞争激烈的市场环境中，谁首先推出品牌化经营，谁就能在行业中占据优势地位，而跨越式地推动品牌经济也是一种新潮流，这些都是企业建立品牌经济所不可或缺的。
1.先舍后得的品牌投资观
海尔集团在1984年创立，是全国第一家大型家电品牌，现在，它已经从传统的
