今天的粉丝经济，带动了娱乐经济

　　商家做广告，找代言人发微博传播，消费者买东西，进而形成一个闭环。这是一个与以往不同的模式。

　　商品、消费者、媒体，三个营销领域里的基础性要素，在以互联网为背景的新经济形态下，究竟要被娱乐营销调剂出好玩的效果？当然这种“好玩”应当是交互式的，不能单纯只是好玩，各玩各的更是要不得。

　　在整个娱乐营销系统的构建过程中，我们必须首先明确三个与娱乐有关的问题。

　　问题一：你的商品是否具有娱乐精神？

　　商品质量好，价格在目标消费者可以接受的范围内，是娱乐营销的基石。好的商品才能制造出吸引眼球的娱乐营销卖点。

　　不过，商品终究是物质的，就算是你在商品外包装上印有详细的说明，可商品自己终究不会对消费者活灵活现地卖萌介绍。商品或者说是品牌人格化，势必需要娱乐营销在其背后狠推一把，使其具备一种深入骨髓的娱乐精神。

　　当人们想起或者看到某件商品时，能够愉快地会心一笑，彼此之间有了心照不宣的认同感，这样的娱乐营销效果，便是成功的。

　　香飘飘奶茶就很具有娱乐精神。

　　“香飘飘，我盼望，闻到温馨自在的清香……”这首香飘飘奶茶的广告歌朗朗上口，家喻户晓，被不少业界人士称为“魔音”。这首广告歌是当时《老鼠爱大米》的词曲作者杨臣刚为红极一时的网络歌手香香量身打造的。无论是歌词，还是曲调，都太容易被人记住了。听过一遍两遍，就会情不自禁哼唱。

　　伴随着广告歌的新鲜出炉，陈好出演了香飘飘广告，广告中配以香飘飘“魔音”，起到了很好的娱乐营销效果。陈好身着“香飘飘翅膀”，“香飘飘仙子”形象深入人心。这支广告像艺术片一样也被认为是香飘飘质量最高的广告，代言人与产品黏合度极高。

　　找网络歌手来唱广告歌，找年轻人喜欢的“万人迷”出演广告，香飘飘最初的引爆点就是聚集了众多年轻人的校园。香飘飘在产品上很具开拓性地把传统奶茶中的珍珠换成了椰果。珍珠奶茶固然好喝，但没有椰果奶茶那么甘甜爽口，Q弹有质感。椰果从口感上让奶茶不那么腻口了，同时还降低了奶茶的热量。这对于喜欢接受新鲜事物的年轻人，尤其是爱美的女生来说，是大爱。

　　于是我们便看到，香飘飘出现在了学生食堂和超市里。大学生们在寝室里、自习室、图书馆，常会手拿一杯香飘飘奶茶。甚至有男生为了表达对女生的爱意，也会送给对方一杯热气腾腾的香飘飘奶茶，以示关心。

　　香飘飘要做杯装奶茶的开创者。从“香飘飘一年卖出三亿杯，杯子连起来可绕地球一圈”到“香飘飘一年卖出七亿杯，杯子连起来可绕地球两圈”，这则广告对于许多消费者来说并不陌生。香飘飘还很实在地把装奶茶的纸杯做得比竞争者高大上，用纸更好，这样一杯奶茶就很有档次了。

　　“香飘飘一年卖出十亿杯，杯子连起来可绕地球三圈”并不是最新数据。就这样，年复一年，数据不再只是数据，数据被娱乐精神点燃，当你每次拿起一杯香飘飘，恐怕多数时候，脑海中会冒出一个地球。

　　有网友调侃，最近有小行星要撞击地球。不过另一个人马上说，没事，地球外边有香飘飘呢。调侃的段子，把香飘飘娱乐了，品牌也在无形中渗透到消费者内心深处。“中国奶茶之王”就这样在娱乐营销过程中被打造完成了。

　　这样的娱乐营销极其符合年轻人的口味，让人每次在超市货架上看到香飘飘，首先联想到的就是它的销量，以及朗朗上口的广告歌和广告语。当然，奶茶中Q弹的椰果，同样是年轻消费者的大爱——仿佛香飘飘也是时尚并且有感情的，这便是娱乐精神的最好体现。当我们体会到了商品蕴含着的感情，感受到了它的精气神，会对商品本身有更多包容和喜爱。这在娱乐营销看来，无疑是推动消费的至高境界。

　　问题二：你的消费者能否成为“死忠”粉丝？

　　娱乐营销究竟是否成功，完全由消费者说了算。例如偶像崇拜一样，无论是天后王菲那般的“高冷范儿”，还是郭德纲一般的“草根大叔”气场，只要粉丝喜欢，就会长久追随。同样，消费者们也会跟着娱乐营销的脚步，为商品而疯狂。

　　消费者变成了商品的忠实粉丝，商品便不愁没销路。粉丝不仅自己心甘情愿为之买单，还会热情地把亲朋好友都推荐来买东西。当普通消费者变成了忠实消费者，变成了“死忠粉”，在很大程度上，这些粉丝就成了免费的代言人。

　　今天的粉丝经济，带动了娱乐经济，带动了旅游、交通等各个领域的发展。小小的粉丝为什么有这么大的力量？