煽情而又不失分寸地打动了中国消费者的心
需要，才能最终以这样的背景故事，煽情而又不失分寸地打动了中国消费者的心。
江诗丹顿与咸丰皇帝的故事中包含了两个彰显品牌的重要因素，一个是时间，一个是人物。咸丰皇帝时期，距今已经有一百多年历史，这表明江诗丹顿拥有着深厚的历史底蕴；而故事中的人物咸丰帝，在当时手握至高权利，江诗丹顿能与他结缘，并受到他的青睐，这从侧面就提高了江诗丹顿的档次，潜移默化地赋予了该品牌高贵的皇室血统。正是这两个因素使得江诗丹顿拥有了神秘尊贵的光环，江诗丹顿以这样的形象出现在中国，给中国的消费者留下了深刻且完美的第一印象。这种晕轮作用举足轻重，它可以迅速“占领”消费者的内心，使其对江诗丹顿的品位等有一个充分的认识。
在培育中国市场时，江诗丹顿着重从中国的文化和价值观入手，引发中国人的情感共鸣。江诗丹顿的团队从中国文化中发现了有利于该产品市场发展的思想土壤，同时也发现了一些不利因素。中国人自古以来就推崇勤俭节约的传统美德，视奢侈品为奢靡生活的代表，大部分中国人都坚持克勤克俭、量入为出的消费观念，老一辈更是如此。但是，江诗丹顿最初的品牌定位是高端奢侈品，这与中国的消费观念不符，因此在一定程度上阻碍了江诗丹顿在中国的发展。
于是，江诗丹顿在中国提出了“奢华有道，光而不耀”品牌理念。“光而不耀”是我国古代著名思想家老子提出的一种折中思想，主要表达了“华丽而不炫耀，低调而不张扬”的谦虚含义。江诗丹顿之所以会利用这样的品牌理念，主要是考虑到它在中国所实行的“低调的华丽”战略。很显然，这样的品牌战略可以极大地迎合中国消费者的心理。
在对“光而不耀”进行进一步解释时，江诗丹顿给出的答案无疑是精彩的，其团队负责人表示，江诗丹顿的企业文化、制表理念与“光而不耀”这句中国古语非常接近，而个中缘由也确实耐人寻味。一方面，提出“光而不耀”这句古语的人是老子，他是中国古代伟大的思想家；而江诗丹顿的创始人让·马克·瓦什隆也是一位杰出的思想家、哲学家。另外，江诗丹顿的创始人本就是一个谦虚、节俭的人，他不仅可以制作出品质卓越的钟表，在经营方面也十分精通。江诗丹顿给人们传达了这样的思想：虽然江诗丹顿的产品是卓越的，但它始终保持着自身的低调和谦逊，江诗丹顿始终都是一个“光而不耀”的品牌。从江诗丹顿的品牌故事中也能看出，虽然它历经辉煌、享誉全球，但经过历史的沉淀，它洗尽了铅华，又显得成熟和内敛。
3.什么是故事营销的四大要素
每一个成功的品牌背后都有一个会讲故事的品牌公司，未来营销的主流是内容营销，而内容营销的核心就在于故事营销。赋予品牌一个好故事，就是赋予营销一个好内容，故事营销的流行会发起更多的营销新思路与营销新想法。
在进行故事营销时，营销团队首先应该把重点工作放在品牌与故事的无缝连接上。也就是说，企业需要赋予自己的品牌一些合适的故事，才能引起消费者们的共鸣；若品牌与故事无法契合，就无法使人产生认同感。在产品的营销中，品牌故事的传播作用是巨大的，将有趣的故事内容传达给合适的消费群体，才能充分发挥故事营销的优势，做到有效营销。在互联网主导的信息时代，信息传递的方式多种多样，然而，在信息量不断增加的同时，信息的质量却很难得到保障，众多的垃圾信息干扰和影响着受众的判断，这也增加了故事营销的难度。
一个企业的品牌要想一直保持热度，就需要营销者设计出优秀的故事，打动人心。品牌要以故事为核心，通过情感黏住消费者，如此才能激起他们的消费欲望。营销就是引导消费者与自己的品牌谈一场恋爱，只有让消费者爱上自己的品牌，营销才能算是真正成功。而要做到这一点，不仅需要优质的品牌内涵，还需要一个能使消费者一见倾心的故事。
强生婴儿公司为了在中国开辟奶粉市场可谓是下足了功夫，它最强大的营销手段就是利用故事打造自己的品牌。看过综艺节目《爸爸去哪儿》的人，应该都对强生婴儿在电视栏目中的广告投入有所了解。不仅如此，强生集团还与电视栏目组一起打造了一部与《爸爸去哪儿》同名的电影。在电影宣传的开始，强生集团就引入了“新一代的妈妈都希望孩子的爸爸可以积极参与整个育儿过程”的话题。从情感上说，这一话题可以瞬间引起千万中国妈妈的共鸣。这种话题的切入所产生的影响是巨大的，因为它在还未讲述故事之前，就紧紧抓住了许多家长的心。之后，广告又强调，对孩子来说，“妈妈是无可取代的，同样，爸爸也是无可取代的”。这样的文字，一方面肯定了中国妈妈在孩子成长中的地位，另一方面说明了爸爸对于孩子成长的重要性。强生集团所打出的标语是“这一刻无可取代”，这一标语与电影《爸爸去哪儿》有着天然的契合度，因为爸爸与孩子相处的那一刻确实是他人无可取代的。
《爸爸去哪儿》讲述的是几位爸爸带着各自的孩子一起到野外冒险的故事。其间，爸爸与孩子接到了不同任务，他们共同帮助了很多小动物，比如为熊猫建房子、帮河马刷牙、喂小老虎喝奶、为大象清理粪便等。故事展现了爸爸对孩子无微不至的照顾，以及孩子为爸爸所做的贡献，比如为爸爸洗脚。这样温馨的画面呈现在
