我们必须充满信心地迎接城市化带来的挑战
能量，超乎你想象”，你从红牛功能饮料的“造句”（Slogan）中一定想到了什么；“腕上风景线”，你从斯沃琪手表的“造句”（Slogan）中也一定看到了什么！
洋河蓝色经典形象广告片Slogan“海天梦想，中国力量”，安排在2015世界反法西斯战争胜利70周年天安门阅兵期间的CCTV1等多频道提前、连续、高频率播出，抒发了中华民族崛起的豪情壮志，描绘了依靠“海天力量”强大国家的全民族的“中国梦”；更巧妙的是，广告语一语双关，涵盖了洋河酒品牌“蓝色经典”的三大系列产品——海之蓝，天之蓝，梦之蓝，表达了洋河企业实干兴邦、品牌强国的雄心，艺术地将阅兵大典、中国梦、洋河品牌巧妙地熔炼在一个主题上，彰显立意之巧妙、“造句”之匠心。
在品牌营销策划中，“造句”随处可见，但由于产品、产地、功能、品质、技术、文化、品牌背书、渠道、媒体、竞争对手、广告、消费者等关联要素太多，“造句”向何处去？取舍标准是什么？定位如何把握？等等，都是要“捻断数茎须”的。高手可以随手拈来、唾手可得，但一般策划人员则不能“红雨随心翻作浪，青山着意化为桥”了。因此，“造句”要牢牢把准定位，吃准心理，瞄准目标，出奇制胜，一剑封喉。
贾岛吟成“独行潭底影，数息树边身”两句后注诗《题诗后》感叹道：“两句三年得，一吟双泪流”。造句，追求的就是这种“匠心”、这个“境界”。
【造景】
现代社会，人类几乎把所有的工程项目都“图景化”了，交通规划、水利建设、航空航天活动、工业制造、工业与民用建筑、园林、园区等，都会首先描绘在图纸上进行沟通。
策划人，无论是专业机构的，还是政府、企业、组织内部的，要用心中的“图景”，为企业、客户、消费者、参与者、大众，描绘一幅“美景”，营造一处“风景”，方能快速而直观地吸引人、打动人，让更多的人参与进来、行动起来，以更大范围、更高程度地实现组织、企业、品牌、项目的目标与诉求。
VR、AR、MR分指虚拟现实、加强现实和混合现实，是智能技术下的“造景”。“造景”，就是借助人类的“视觉化”行为习惯，将目标对象需要的、期待的、追求的“幻象”项目、未来以及深奥理论、专业概念等，以“景”的方式，亦真亦幻、虚实相生地呈现出来（景示、景喻、景现），从而让目标对象在“规定的情境”中感知、认同、接受、响应、参与、行动、口碑等。
那么，这个“景”说什么呢？是翘首以待的愿景，也是触手可及的风景，是“像雾像雨又像风”的幻景，也是“此时此地难为情”的情景。
金龙鱼阳光葵花籽油，一支30秒的广告如诗如画般描绘了第聂伯河畔一个阳光民族健康生活的画卷，通过大众传媒，让欧洲第聂伯河畔的阳光精华照进中国家庭。“北纬51度，阳光恩赐的第聂伯河畔，生长着充满阳光能量的太阳花，孕育出葵花一样的民族，她们阳光般的活力传世绽放。金龙鱼阳光葵花籽油，原料100%欧洲进口，源自金龙鱼第聂伯河畔敖德萨工厂。益海嘉里。”金龙鱼始终相信，享受健康优质生活不分国界，不断探索餐桌的奥秘，以产品致力将这份来自欧洲的阳光奇迹延续到中国。这“景”，让人憧憬，令人神往，如何不叫人产生购买的欲望！
【造梦】
每个人、每个国家、每个企业、每个品牌……都有梦，策划的本质就是为客户以及客户的客户“造梦”，造生活的梦，造事业的梦，造工作的梦，造发展的梦，造幸福的梦……
2008北京奥运会口号“同一个世界，同一个梦想”，凝聚了5000年中国文化“大同”、“和为贵”、“天人合一”的政治理想与生命思考，体现了团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想的奥林匹克精神的实质与普遍价值观，表达了全世界在奥林匹克精神感召下追求人类美好未来的共同愿望。尽管人类肤色不同、语言不同、种族不同，但我们共同分享奥林匹克的魅力与欢乐，共同追求人类和平理想，我们同属一个世界，我们拥有同样的希望和梦想。
2010上海世博会口号“城市，让生活更美好”，受示于古希腊先哲亚里士多德的“人们来到城市是为了生活，人们居住在城市是为了生活得更好。”但在经历了远古、中世纪、工业革命和后工业社会等不同时期的发展之后，“城市病”日趋严重，城市生活已不再像人们想象的那么美好。但城市化毕竟是人类居住形态的一种趋势。我们必须充满信心地迎接城市化带来的挑战，而不是在“城市病”面前退缩。由于“城市”主题涵盖面广，涉及经济、文化、科技、居住、交通、环保、生活等各方面，必将为国际交流合作提供全方位的机会，任何国家和城市以及各种组织、个人都可以参与其中，共同建设人类未来的美好家园。因此，举办一次“城市，让生活更美好”的世博盛会，“造梦”21世纪的城市发展和人类生活，意义深远！
置景造梦，不仅是大型节会、活动策划极力着墨的大追求，也是房地产营销、旅游营销、城市营销、医药保健品营销频频使用的“杀手锏”，广告业（制作与传播）、咨询业（品牌与管理）、保险业（推销与签单）等也常采用此种手法，将市场调研、品牌定位、概念沟通、营销策划、渠道规划、终端打造、视觉设计、广告制作、媒体传播、活动推广等全过程视觉化、梦想化
