参与、合作也不失为良策
时，大活动营销又在互联网下悄然打开一片蔚蓝的海域，掀起了“眼球经济”的新浪潮，给企业、媒体、商家、消费者带来了前所未有的内容与界面。
地面大活动营销是一项资源高度集中、人员高度密集、营销高度强势、保障高度系统的综合性整合营销行为，集广告、促销、公关、推广于一体，传递信息、交易谈判、签约成交，是建立在品牌营销、关系营销、数据营销基础之上的既传统又可以全新的营销模式。由于大活动牵涉政府机构、社会组织、企业等众多部门单位和个人，吸引商家、观众蜂拥而至，因此易产生较高的平台效应、新闻效应、品牌效应、市场效应、文化效应、公众效应、产业效应等。
活动是一个绽放精彩的舞台，扩大影响、提升品牌、带来人气、整合资源、发展经济，活动营销充满了让价值倍增的魔力。
国家层面的地面营销大活动，有以体育运动为载体的奥运会，以商品为载体的博览会，以技术和品牌为载体的展销会，以商品和服务为载体的交易会，对满足和繁荣国内外市场需求，展示国家经济实力和技术进步，塑造国家形象，打造国家名片，提振消费信心，提升并拉动产业景气指数，有着广泛而深刻的意义。如2008北京奥运会，2010上海世博会，CCTV汶川大地震赈灾义演。
行业和企业层面举办的商贸洽谈会、技术交流会、品牌节、商品展、促销会、购物节、明星演唱会等大型地面营销活动，对成就企业品牌、带动产品销量、促成技术交易、树立良好企业形象，同样价值多多，意义满满。如广州春季商品交易会、四川糖酒会、2015西安广告节、中部六省投资贸易博览会、上海美博会、淮南豆腐节、第一八佰伴元旦优惠促销活动。
有人类，就有活动。随着社会经济的发展以及全球化的深入，活动的范围越来越广，频率越来越高，影响也越来越大。通过活动进行价值传播也越来越成为企业、政府、媒体等采用的重要方式。然而，如何更有意识、更专业化、更有效地对大活动及通过大活动为自身的品牌进行有效互动营销，仍然是一个值得探索的新课题。
大活动不是大企业、大品牌的专利，小企业、小品牌的地面营销可否举办大活动？则要视情势而定、量力而行。即使不主办，参与、合作也不失为良策。
【大主题】
大主题与大活动互承，大活动需要大主题“撑”起来，大主题需要大活动“架”起来。
大主题，涵盖了人类命运、国家战略、地区发展、民族共荣、产业推进、企业命运、品牌成长、市场制胜等共同关心的诸多大话题，备受更为广泛的人群关注与参与，因此具有更高更强的号召力和感染力。如2008北京奥运会主题“同一个世界，同一个梦想”，2010上海世博会主题“城市，让生活更美好”。
倾国之力、倾市之力、倾企之力，举办一场大活动并不难，但如果倾尽全力而办的大活动没有一个好的“大主题”，则会让这场大活动黯然失色，颓然掉价，备遭诟病。
大主题既是大活动的口号，也是大活动的旗帜，是大活动最高价值的凝练；好的“大主题”带给人们的震撼和感动，会让人刻骨铭心、没齿不忘。
世纪之交，茅台酒策划了一场至今业界尚感余震的大活动，震级之大，在于它的大主题——国酒敬国魂。在这一主题下，活动分三部分：①国酒影展：《国酒与共和国的世纪情》；②国酒收藏：中国历史博物馆典藏国酒茅台；③国酒祭典：“开国第一酒”敬祭“中华第一碑”。
国酒影展举办在中华人民共和国成立五十周年盛典纪念期间，特邀党和国家领导人、老将军、各界名人等出席。天香三千年、国色五十春，每幅照片配以重要文字和图书馆、中央档案馆和茅台集团等图文，价值珍贵，情景震撼人心。
茅台集团开启1949年封陈的坛装酒，红布封口，驾车重走长征路，分别在瑞金、遵义、韶山、井冈山、延安等地的革命纪念碑和遗址现场祭酒、赠酒（举行仪式，采访摄影，新闻跟踪），最后在天安门广场人民英雄纪念碑下庄严而隆重地举行史无前例的国酒祭典仪式，用国酒敬慰先烈英灵，将活动推向情感高潮。
新华社、《人民日报》、《经济日报》和中央电视台等50余家权威媒体发稿逾百件，盛赞此举为国庆文化活动的压轴戏，《国酒为共和国干杯》《国酒敬国魂，茅台铸丰碑》等激荡国人心灵的新闻报道屡见各大媒体。
这是一次突破，一个创新纪录，中国著名企业以主体品牌独家走近天安门，走近人民英雄纪念碑——这是国酒人的世纪情怀和世纪殊荣，也是群雄争勇的中国白酒业和策划界一次首创性的实践和创新，其积淀和记载的历史意义超过现实的价值，同样定格为“世纪经典”。
【大人物】
领袖、高官、大师、大家、明星、名流、大企业领导人等都可视为“大人物”。大活动有了大主题，就容易请来“大人物”，有了“大人物”，就有了价值与意义的筹码。当然，活动越公益、越新闻，也就越能吸来或邀来“大人物”。
“大人物”往往都是公众人物，具有超越一般人的形象影响力、公众号召力和消费带动力。看一看国家领导人视察城乡和明星演唱会万人空巷、万众沸腾的景象，就会感受“大人物”身上拥有的力量。这些力量既来自权力、地位，又来自专业、成就、成果，还来自人格、品质、思想、道义、情怀等。
“大人物”对地面
