积累了一批稳定和热情的早期用户
他终于来到了华山之巅。
跟第一年的推捧孔府宴酒一样，中央电视台对着秦池给予了巨大的造势回报。秦池酒迅速成为中国白酒市场上最为显赫的新贵品牌。1996年，根据秦池对外通报的数据，当年度企业实现销售收入9.5亿元，利税2.2亿元，分别为上年的5倍、6倍。[20]
曾经被视作中国企业界最重要英雄会的梅地亚招标会年年开，但标王身上的光环逐渐暗淡。
土豪式的黄金时段广告，已然无法一呼百应。
一位后来居上的广告新星——互联网广告，其辉煌事迹也被津津乐道。
当年易贝（eBay）与淘宝打得水深火热时，易贝财大气粗的气场霸道十足，但马云却避其锋芒、另辟蹊径。天猫创始总经理黄若说：“易贝的战略是几大门户网站的浏览用户是它的客户，只要把这些客人守住就可以高枕无忧。而淘宝的思维是，既然那些门户网站用户是易贝碗里的肉，要从易贝碗里把肉摇出来很困难，为什么淘宝不到海里去寻找潜在用户？”
于是淘宝线上走的是群众路线，推广地点侧重论坛和中小型网站，淘宝内部称之为“农村包围城市”。通过发动各个论坛有影响的发言者为淘宝呐喊，不断制造话题，积累了一批稳定和热情的早期用户。
2008年2月27日，搜狐首页第一次出现了凡客的广告。次日深夜两点，陈年（凡客诚品创始人）发现，在互联网做广告的第一天，单日销售金额突破30万！陈年认为，正是从那一天，他们真正地开始在互联网上发展。
2008年7月，凡客推出一系列广告，以“凡客体”彰显品牌的自我表达和个性形象，另类的表现手法很快招徕大量的网友围观，迅速抓住了人们的眼球。人们一想到凡客，就想到凡客体，使得凡客品牌与其他品牌产生巨大差异，并把认同凡客价值观的人们聚集在一起。
以80后作家、赛车手韩寒为代言人的凡客体：
爱网络，爱自由，
爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车；
也爱29块的T‐shirt，我不是什么旗手，
不是谁的代言，我是韩寒，
我只代表我自己。
我和你一样，我是凡客。
这场营销给凡客带来了难以估量的关注效应，这也是互联网带给电商的巨大机会。
在互联网上，口碑传播变得更加方便快捷，如同病毒迅速蔓延，这种用户自愿接受的特点，使得互联网营销比传统营销成本更低，但收益更高，效果更加明显，且远远超过预期。正如凡客体迅速抓住消费者的眼球，形成独特的品牌印记。但时代瞬息万变，层出不穷的广告亦是“红颜易逝”。
互联网广告都不能所向披靡，纸媒的日子更是风雨飘摇。
《小时代》里刻意描摹的“开不完的party，看不完的T台，穿不完的貂皮大衣”的“醉生梦死”的日子渐行渐远，以前人们削尖了脑袋往里挤的时尚杂志，再不是电影《穿普拉达的女魔头》中的设计师指着时尚杂志说的那样：“你知道吗？你工作在一个负责出版近百年来顶尖艺术家作品的地方，它不仅仅是杂志，而是希望的灯塔。”时尚杂志不再光鲜亮丽，面临广告萎缩、人员流失、转型阵痛等诸多挑战。它们曾经站在时尚的最前端，对娱乐、时尚、奢侈品“指点江山”，“不可一世”如同女王，却不得不从广告收入骤减的云端跌落。
诸多广告方式在时代的巨变中乏力，但这并不意味着广告已敲起丧钟，迅速过时或者失去药效的是广告方式，而广告的效果仍在。那些能够以出其不意的方式、耐人寻味的内容、过目难忘的效果打动消费者的广告，依然有着相当出色的传播效果。
消费者的新口味
“变天”的是这个时代，是这个时代的消费者，是消费者的欣赏趣味。他们更容易获得信息，尤其是口碑信息，他们更难被营销洗脑，不再被广告牵着鼻子走。更关键是，他们有高学历，有知识，他们的审美逐渐影响他们的父母。
消费者的“刁钻”口味推着潮流往前走，传统的广告模式被打得落花流水，曾经“端一盆水给妈妈洗一次脚”的温情模式、“世界我最强”的自信模式以及“最炫民族风”的洗脑模式，似乎都难一次戳中观众的泪点、笑点和“跟着摇摆的点”。不过，出乎意料的是，娱乐营销的热情却在不断高涨。
娱乐事件层出不穷，娱乐营销手段不断翻新。譬如2016年的8月，除了巴西里约热内卢的奥运大冒险被网友们乐此不疲地吐槽，奥运村的坏马桶、大摇大摆的抢劫案件、中国制造的神器——蚊帐，还有咱们为国争光的奥运健儿们——孙杨的眼泪，杜丽的淡定，体操小姑娘的倔强与坚持……都让人津津乐道，其中风头最盛的就是那位用了洪荒之力的傅园慧，比赛完接受记者采访时夸张的表情和经典的段子，让人们记忆犹新：
58秒95？我还以为59秒，真的不敢相信。我确实尽力了，我已经使出洪荒之力。
鬼才知道我过去三个月经历了什么，有时候真的以为自己要死了。那种感觉，生不如死。
我已经很满意了，我对半决赛的成绩非常满意。
多么坦率可爱的小姑娘，这可是不再唯金牌至上的感言，于是傅园慧成了一股清流。萌翻的表情和无招胜有招的段子，让她直接从游泳健将变为娱乐明星，“洪荒之力”这个词也瞬间火了。有人注册了“洪荒之力”的品牌商标，产品的制造用了“洪荒之力”，歌手用“洪荒之力”开了演唱会。有好事者推算，傅园慧的广告身价已经达到800
