这种传播是随时随刻、自发进行的
从这个意义上说，马拉松漫长的比赛历程，令微信成为参赛者的必备品。
当然，即使你没参赛，只是围观“打酱油”的，看到朋友圈里都是关于马拉松的信息，恐怕也不免评论两句，转发几条。再加上主办方专门利用微信推广，请号召力极强的明星或意见领袖在朋友圈发布有趣的马拉松段子，或者是官方发布的马拉松注意事项，这场比赛通过微信人尽皆知。
微信朋友圈的辐射力量不可小觑。就拿一个人的微信上有100个好友来说，你在朋友圈上晒一条关于马拉松的消息，针对的便是100个人。这100个人中，哪怕只有10个人将你的消息转发出去，按每个人有100个好友计算，一次转发行为，传播面就扩大了10倍。关键是，这种传播是随时随刻、自发进行的。不像传统媒体那样，需要在规定的时间推广，看到信息的人数也受限制。
这是以点到面的传播，其传播效果不亚于通过广告狂轰滥炸的“地毯式宣传”。
我们完全可以很乐观地说，微信朋友圈传递的信息，传播受众数量是没有上限的。当然更重要的是，这种传播效果立竿见影。你刚发布一张马拉松图片，可能就有好友看到为你点赞。短短十分钟，收获数条评论，也是很正常的事情。
微信朋友圈辐射图
赞助马拉松的企业更大爱微信。成都双遗马拉松的阿迪达斯选手参赛服，重庆国际马拉松的特步和长安汽车标识，被选手和观众在微信上一晒，便起到了很好的宣传和推广作用。细数时下丰富多元化的媒体，还没有哪个能够像微信这样，以极低投入换得如此之高的品牌曝光率。
城市因马拉松火了，马拉松因微信火了。赛后各方坐收渔利，跑友直呼“开心”，赞助商大喊“满意”，城市则更是进行了一次很好的形象宣传。不用拍宣传片，跟着马拉松路线，便可领略城市无尽风光，城市旅游业也随之走热。
难怪有业界专家认为，马拉松营销倡导的是“分享型”经济。微信让每个人都可以把马拉松拿来分享。同时，马拉松营销之中有一条稳固的利益链。政府、企业、参赛者、观众、媒体等，各个主体都愿意把马拉松办好，从而收获自己的利益。
站在传统媒体的角度，微信晒“红”了马拉松，不仅没有对传统媒体构成威胁，反而提供了不少话题点和新闻素材。微信上广泛传播的文字、图片、小视频，都被电视上的新闻和评论类节目，以及报纸、杂志广泛挖掘和运用。大众传播的信息量远大于传统的新闻记者。
时尚集团的“向上马拉松”活动更是群星闪耀，为微信朋友圈提供了更多好题材。活动将时尚与马拉松的体育精神融合，跑马赛道被搬进了城市的摩天大楼内。你要用跑马拉松的身姿和步伐，去向上登顶。
这是一种全新的“垂直马拉松”概念，在全球非常流行。
2015年，唐嫣、李晨、胡彦斌、谢娜、周韦彤等众多明星，参加了在北京国贸举行的“向上马拉松”活动。众明星带头冲刺，跑上顶点——330米的国贸三期。电梯被忽略，楼梯成大爱，“向上精神”被推崇。
以往，在爱美女性群体中流行的爬楼梯减肥模式，如今成了大众化的马拉松。
从娱乐营销的角度来看，这么创意、时尚、星光熠熠的马拉松，参与者难免会发朋友圈分享。唐嫣跑马时的曼妙，李晨跑马时的健硕，谢娜跑马时的认真，明星也好，粉丝也罢，发微信证明了自己的参与，也彰显了时尚的前卫。
国贸三期只是首站，时尚集团还要带领众星和大众去挑战七座摩天大厦。一系列的“向上马拉松”公益赛事，通过明星微信，降低了时间成本，却取得了很好的曝光率和关注度，粉丝则不辞辛劳地在微信朋友圈进行传播。这在娱乐营销领域，堪称开拓创新。
总的来说，微信对马拉松有两个非常重要的作用。
其一，造势。由于马拉松具有全民参与性，同时通过微信朋友圈对信息的有效传播，马拉松能够产生覆盖面极其广泛的影响力。参与者在整个过程中，尽管有体力上的消耗与疲劳，但身心是愉悦的。这符合娱乐营销的本质。
其二，大众效应。马拉松极其注重人群价值。所谓“人多力量大”，马拉松调动起一群人参与其中。这些人的“吃喝玩乐”能带动消费，并且是大规模的消费。这对企业、城市发展，乃至整个经济建设，都非常有利。
成都双遗马拉松，重庆国际马拉松，北京国际马拉松，上海国际马拉松……很多城市都热衷举办马拉松赛事。有些企业，也推出马拉松比赛，在倡导马拉松精神的同时，更是对企业形象及品牌理念的一次完美塑造和传播。
正如马拉松的起源故事，雅典人取得了反侵略战争的胜利，为了让故乡父老早点知道胜利的消息，统帅选择了一名跑得最快的士兵去报信，终于胜利的喜讯被不停歇的士兵用最后一口气传达。马拉松“坚持不懈”的精神也被流传至今。这在重视正能量的娱乐营销看来，无疑是最好的借鉴。只是今天，马拉松被营销得更加轻松愉快，极具现实意义，微信的存在更令马拉松营销取得了前所未有的成功。
我们边跑边玩。微信的存在，让马拉松比赛成为一种享受。
营销，不止娱乐这么简单！
营销学有句名言“做对的事优于把事做对”。互联网让全民娱乐火得一塌糊涂，也让竞争变得无比残酷。蛋糕虽然
