里昂斯觉得公司名称缺少魄力
泣。
为了补偿桑顿，蒙塔古宣布要与妻子离婚，迎娶桑顿，但他的母亲坚决反对。为了帮蒙塔古解围，他的妻子表示愿意接受桑顿。一想到自己这几年对妻子的冷落，而她却愿意成全自己，蒙塔古就心生内疚。由于这些原因，蒙塔古最后只能与桑顿继续地下恋情，却始终不能给她妻子的名分。
查尔斯·塞克斯被朋友曲折的爱情故事打动了，在蒙塔古的邀请下，他创作了名为“私语”的雕塑。那是一个迎风而立、裙裾飞扬、食指轻点嘴唇的年轻女孩，女孩的原型就是蒙塔古的爱人桑顿。女孩食指轻点嘴唇，像是在发出心中的私语，诉说着她与蒙塔古不能言说的秘密情感。之后，蒙塔古将“私语”放在自己的劳斯莱斯车头，用以宣誓自己的爱情。
令蒙塔古没有想到的是，他的这种做法竟一时被引为风尚。不久劳斯莱斯创始人之一劳斯先生获得蒙古塔的应允后，便邀请赛克斯以“私语”为基础为劳斯莱斯设计了一个专门的车标。于是，“私语”女孩的双手变成了向后张开的翅膀，劳斯莱斯的车标就此诞生。这是一个男人对一个女人的深情宣誓。
1915年12月，蒙塔古与桑顿在海中遇险，桑顿不幸去世。在失去知觉的最后一刻，她拼命对蒙塔古喊出了最后一句话：“我爱你！”失去桑顿的蒙塔古终日精神恍惚，只能抚摸着“飞翔女神”的车标，默默流泪。
为了抚慰朋友受伤的心，劳斯先生采用镍合金来制作“飞翔女神”，将她由“白色女神”改为“金色女神”。金色的“飞翔女神”一方面代表了劳斯拉斯汽车无与伦比的品质，另一方面映射了蒙古塔与桑顿永不褪色的爱情。
劳斯莱斯的价值在于它对爱的解读。爱是无价的，也是无法用金钱衡量的，无论是王室贵族，还是巨商富甲都难以抵挡住爱的诱惑。正是抓住了这一点，劳斯莱斯才能获得如此大的成功。由此可见，一个好故事，不仅可以使人们为之感动，还能使一个品牌变得神圣。
6.一只“捷豹”的成长故事
捷豹（Jaguar）是英国的一家豪华汽车品牌，在世界上拥有极高的知名度。伊丽莎白女王和查尔斯王子都十分喜爱乘坐捷豹汽车出行，就连威廉王子大婚时也是用捷豹汽车作为婚车。由于受到英国皇室成员的青睐，捷豹汽车被赋予了皇室血统，深受爱车人士的追捧。
除了与皇家结缘之外，捷豹汽车的车标也极具特色，人们可以很明显地看到车头的那只“美洲豹”。那是一只正在跳跃前扑的豹子，它身材矫健、形神兼备，看到它会给人一种强烈的视觉冲击，使人印象深刻，无法忘怀。金属的外形使这只“美洲豹”极具时代感，人们在脑海中不由得将它与“现代科技”这类概念相联系。捷豹车标不仅代表公司的名称，同时也象征着捷豹汽车会像美洲豹那样，充满奔驰的力量和速度。
捷豹的成长历程有些曲折。1989年，它被美国福特汽车公司并购，之后又在2008年由福特转售给印度塔塔汽车公司。至此，捷豹与路虎一样，加入了塔塔汽车公司的大家庭，拉开了它驰骋全球的序幕。捷豹品牌80%以上的汽车都被用于出口，经过长途跋涉的运输，分散到全球101个市场，这些市场分布在中国、美国以及欧洲的各个国家和地区。
捷豹的诞生具有传奇色彩。1901年，英格兰北部的海边有一个名为布莱克浦的小镇，这个小镇上居住着一个非常喜欢摩托车的少年，他叫威廉·里昂斯。里昂斯对机车的喜爱已经达到了狂热的地步，那时他以拥有一辆哈雷摩托为梦想。1922年，在里昂斯21岁生日那天，他遇到了志同道合的青年威廉姆斯·沃姆斯勒。之后，他们在9月成立了燕子跨斗车公司，它就是捷豹的前身。
当时的“捷豹”公司拥有着强烈的进取心，两位创始人立志要制造出最新奇、最奢华的产品，并希望以此获得行业领导者的地位。于是，经过艰苦的研发过程，“捷豹”公司在20世纪推出了“SS”跨斗摩托车与汽车。
1935年，“捷豹”全新车型SS100发布之前，里昂斯觉得公司名称缺少魄力，所以希望为公司换一个全新的名称。后来，在广告公司的帮助下，里昂斯最终将“捷豹（Jaguar）”定为自己的品牌名称。在里昂斯来看，“捷豹（Jaguar）”这一名称不仅魄力十足，也与自己产品的特性相契合。
随着SS100发布的圆满完成，全球首款捷豹汽车就此诞生了。之所以说“捷豹”的名称贴切，是因为捷豹汽车继承了猫科动物的两种特性，一种是优雅的身姿，另一种是超凡的力量和速度。众所周知，豹子属于猫科动物，在大多数人的认知中，猫科动物身体呈流线型，身手敏捷，具有优雅的风度，它们就像一个个绅士，在干净整洁的外表下，又隐含着刚毅不屈的本性。因此，里昂斯希望自己的捷豹汽车拥有像豹子那样的优雅身姿，成为有绅士气息的汽车。而豹子在奔跑捕食时的力量和速度又是惊人的，一只奔跑欲扑的捷豹，就是里昂斯理想中汽车的样子。所以，从汽车的力量和速度上考虑，以“捷豹”为名也十分贴切。
对威廉·里昂斯来说，汽车已经不仅仅是代步工具，他曾称汽车为“我们所能制造出的最具生命力的产物”。这一灼见后来成为捷豹公司核心企业文化的一部分，成为捷豹员工的崇高信仰之一。自SS100发布以来，捷豹后续车型的全部精髓都承载着最初的这一理念。
1945年，当时的捷豹公司在汽车核心部件方面有明显优势，它拥有优秀的新底盘和性能
