除了交通，跨境营销还能给品牌带来什么好处？

       除了交通，跨境营销还能给品牌带来什么好处？

       经过18年的跨境联名，近年来越来越激烈，一切都可以联名，但因此，跨境的风越来越奇怪。为了获得流量，该品牌毫不犹豫地强迫与自己的形象和核心不匹配的品牌跨境，只是为了获得暂时的话题程度。但如果跨境只有流量，而不被消费者认可，那就不是一个成功的营销。但在这么多的跨境界限中，精选的绅士也看到了一种不同的烟花：The Laundressx NEIWAI520内外联合跨境活动。与其他强制组装的联合名称不同，它们的联合名称可以说是强大的联合和相同的概念。The Laundress x NEIWAI内外解读520品牌跨境玩法CP，实现流量叠加和用户嫁接不仅是品牌常用的营销，也是情人节常用的手法。例如，美团在18年内整合了77个品牌发送的77张当地情话海报。情人节，The Laundress 和NEIWAI内外也选择携手合作。但与之前情人节的爱情营销和单身狗营销不同，The Laundress和NEIWAI内外没有撒糖或虐狗，相反，目标是有高质量生活主张的新时代女性，以像以前一样爱你为主题，告诉她们爱自己，保护自己最初的外表。像以前一样爱你的主题实际上是双方品牌对女性消费市场的洞察力。今天的女性有更独立的想法，她们有信心，热爱生活，关注舒适和先进的生活体验。The Laundress 和NEIWAI内外都看到了现代女性感性背后更强烈的理性独立思想。因此，在520表达爱的时刻，激发女性内心的自信，鼓励女性爱自己，保护自己的初衷。The Laundress 和NEIWAI情人节内外还推出了520个像以前一样爱你有限的联合礼品盒。一个是被称为洗衣粉的爱马仕，在纽约时尚，社交名媛圈享有良好的声誉。一个是鼓励人们拥抱中国内衣家居品牌的多样化和真实的美，继续领先于无钢圈内衣细分市场。他们推出的礼品盒充满了质量感。有两个礼品盒，但双方都拿出了自己的明星产品。这两个外包装都是干净和简单的白色背景黑色印刷品。第一个礼品盒包括：NEIWAI内外零敏玲珑无钢圈内衣，The Laundress细洗衣液4755ml服装除皱喷雾60ml，并附赠内外香氛牌和The Laundress定制化妆包。第二个礼盒包括:NEIWAI内外零敏玲珑无钢圈内衣，The Laundress喷125的衣服ml和The Laundress细致的洗衣液60ml，并附赠与第一款相同的内外香氛卡The Laundress定制化妆包。The Laundress 和NEIWAI内外没有盲目跟风情人节，也没有奇葩联名产品消耗品牌知名度。他们从更适合两个品牌核心的角度解读了520的爱情营销。除了流量，跨境营销还能给品牌带来什么好处？在过去的两年里，利用跨境联名热它的目的应该是销售或消费者的认可。然而，这些都是低质量和强制组装的跨境联合名称。令人欣慰的是The Laundress和NEIWAI与以往为话题和流量推出精彩联名品不同，它们的合作不仅是为了流量，更是为了品牌匹配。首先是观众，The Laundress和NEIWAI内部和外部的目标用户都是新时代的女性，她们提倡自己的高质量生活，追求身心舒适和自由。二是品牌核心，The Laundress作为一个高端洗涤品牌，将时尚生活美学带入服装家居清洁，高效浓缩配方，呵护心爱的衣服，增添精致的沙龙香味，为日常无聊的衣服洗涤注入高级幸福，为用户带来更好的洗涤体验。NEIWAI内外都希望做一件身心自由的内衣。它希望在人与衣服之间创造默契和温暖的情感联系，鼓励人们探索和理解内在的自我和外部世界。因此，可以看出，从类别到形象、观众到品牌核心都有很高的匹配度。这种高匹配度和对产品也有很高要求的价值观，让The Laundress和NEIWAI 联名产品本身更受内外关注。产品是营销的基础。消费者对联名的好感度越来越低的原因是品牌急于跨境营销流量，忽视了产品本身的质量。The Laundress和NEIWAI内外则是以高品质的产品为品牌在此次联名中创造消费新需求和好的口碑，将这巨额流量和关注转化为销量和消费者对于品牌的信赖，为品牌在流量之外，创造销量、品牌信赖度等价值。3联名，其实是产品营销更是内容营销当然不仅仅是销售额和信赖度，联名也是品牌与品牌之间的相互映衬和诠释，让消费者更加认同品牌的品牌内核。（广告部分动图）The Laundress x NEIWAI内外联合主题是像以前一样爱你。在推出的视频中，摄影师罗洋和舞者朱洁静讲述了他们的个人经历后的文案爱衣服就像爱原来的你我，让观众更加了解The Laundress x NEIWAI最初的自己让我坚定、真实的自己让我坚定、衣服是某种象征，TA坚定我，我也爱衣服。这三个想法是The Laundress和NEIWAI情人节元素的内外结合。The Laundress概念是照顾你心爱的衣服，停留在最初的心里，它是关心自己，照顾你有意义的衣服，帮助减少麻烦，提高所有的幸福。NEIWAI内外概念是鼓励人们探索和理解内在的自我和外部世界，用舒适的面料和版本设计来优化身体的感觉。他们都追求通过衣服和照顾衣服来表达女性内心的深层情感。The Laundress 和NEIWAI内外品牌核心的相似性有助于他们在联合品牌中相互确认和深化对方的品牌理念，使联合品牌在销售商品的同时进行内容营销，帮助双方更好地提高消费者的认可度。一般来说， The Laundress x NEIWAI从联名主题到品牌选择标准再到联名产品，内外联名活动都值得借鉴。在主题上，The Laundress x NEIWAI内外没有随大流，而是选择了更适合品牌的爱你如初主题，独辟蹊径解读情人节营销；在选择联名品牌的标准上，The Laundress x NEIWAI内外都知道如何选择与自己高度契合的品牌，整合彼此的优势；最后，在产品方面，两家公司坚持产品本身的质量，不仅抛出噱头，而且以高质量帮助销售和声誉。只有这样的跨境，我们才能真正让跨境联合名称超越流量，转化销售和消费者对品牌的认可和信任，并以内容打动消费者！资料来源：营销案例选择（ID：m-cases）作者:精选君奖励(3)微海报分享