如何通过国外知名品牌NFT元宇宙试水时代GAP们是怎么

       国外知名品牌如何通过NFT元宇宙试水时代GAP是怎么玩的？

       文章目录[隐藏]01 阿迪达斯：深入元宇宙最深的NFT？02 可口可乐:核心元素:NFT化03 GAP：限量100件！04 RTFKT：元宇宙版Nike，营销天花板05达米恩·赫斯特:生存还是毁灭是个问题！Patrón龙舌兰:也许能给茅台一些建议？Papa John’s：买披萨送NFT！2021年是区块链大年，比特币（Bitcoin，即BTC）以太坊最高单价为6.9万美元（Ethereum，即ETH）达到4,867.81美元，更值得注意的是，非同质化代币（Non-Fungible Token，下文简称NFT）如果说2021年初，NFT主要是通过Discord2021年下半年，很多知名品牌也开始尝试搞社区，然后卖头像图片。NFT，对应实物，甚至设计自己的元宇宙（Metaverse）。显然，实用性（Utility）通过成为大品牌NFT第一次在元宇宙试水。一般来说，实用性可以理解为用户购买音乐会NFT，然后他不仅可以参加相应的线下音乐会，成为特别会员，还可以提前参加歌手/表演者的独家活动和产品销售。从目前的实践来看，可兑换性（Redeemability）是NFT最主流的效用。当用户持有可兑换型时NFT之后，这意味着他将能够获得相应的实体物品，此时NFT成为线上线下平行宇宙之间的连接凭证。让我们来看看国外知名品牌是如何通过的NFT试水元宇宙时代。01 阿迪达斯:深入元宇宙最深的NFT？2021年底，运动品牌阿迪达斯（Adidas）阿迪达斯开始尝试进入元宇宙，为此出售了3万个原创产品NFT，发售后几分钟内被直接抢空。阿迪达斯NFT持有人，可以Sandbox在元宇宙中开启独家体验，也可以转化为独特的对应实体产品。此外，在2022年，这些NFT当他们选择兑换实物时，持有人有机会获得4种独家实物产品，并且不需要额外的费用：NFT会被销毁（burn），然后得到一个更高的新号码NFT（此类NFT一般来说，编号越小，价值越高。这种实物。NFT这对阿迪达斯来说是一个很好的尝试。毕竟，消费者习惯于提前几天排队，以便第一次获得限量运动鞋和服装。NFT本质上，它为品牌推出限量产品提供了一种新的方式，由此产生的社区和口碑传播将扩大到更大的范围，相当于免费传播和热门搜索。02 可口可乐：核心元素NFT2021年8月，可口可乐与3D虚拟化身应用平台Tafi合作推出的NFT收藏品“Coca-Cola 友谊盒在OpenSea拍卖完成后，拍卖价格约为54万美元。可口可乐向东京残奥会捐款。友谊盒包括一个经典的可口可乐冷却器，一个可以在虚拟现实世界中使用Decentraland可穿戴夹克、友谊卡和声音视觉器倒在冰上的声音，以及碳酸饮料中常见的气泡声。可口可乐说，友谊盒里的每一个NFT都是为了纪念可口可乐品牌的核心元素。并以一种新的、令人兴奋的方式在虚拟世界中对这些元素进行新的诠释。四个月后的12月，可口可乐通过VeVe平台以盲盒的形式发布圣诞雪花球NFT。这一系列数字收藏雪花球的特点是落雪和标志性的可口可乐北极熊。所有雪花球的价格都是29美元。（Polar Bear）主题的NFT4瓶可乐有1388个Coke Bottles）主题的NFT霓虹可口可乐有1088个稀有标志（Neon Coca-Cola Sign）NFT可乐瓶八个可乐瓶（Coke Bottle）主题的NFT有1,886个。03 GAP：限量100件！2022年1月中旬，零售巨头GAP也推出了自己的第一款NFT，这是一种解锁实体连帽衫艺术的方法NFT。这款NFT背后的画，是的GAP和艺术家Brandon Sines（此人是Frank Ape设计师)合作，这套数字藏品NFT在Tezos托管区块链，以先到先得的方式获得。实物方面，从Gap品牌最具标志性的连帽衫开始了，GAP发布的NFT分为普通、稀有、史诗和独特四个等级。总发行量只有100套，也是GAP历史上发行的最有限的服装。普通版的最初销售价格是2 tez (XTZ)，约合 8.3美元；其他版本将在接下来的两周内出售，分别为6 tez(25 美元)和100 tez(415美元)04 RTFKT：元宇宙版Nike，营销天花板RTFKT可谓元宇宙版Nike”，是RTFKT为元宇宙所创造的运动鞋收藏品牌。2020年2月，一张埃隆·马斯克（Elon Musk）穿着“CyberTruck风格运动鞋出席活动的照片在网上疯传，很多人对这双科幻风格的运动鞋感到惊讶。事实上，这双叫做Cybersneaker运动鞋不是一双真正的运动鞋，而是由RTFKT团队通过PS合成到马斯克脚上。RTFKT将这双NFT球鞋在NFT30 在交易平台上ETH(目前价格约为3，当投标人意识到这双鞋是以000美元/件的价格拍卖的时候NFT之后，竞价一度达到65 ETH！除了这种疯狂的艺术营销，RTFKT它还能给每一次投放带来独特的体验：例如，RTFKT与FEWOCiOUS合作推出的运动鞋给收藏家获得实体鞋的机会。每一个开放版NFT都有一双相应的实体运动鞋，NFT持有人在投放后6周内拥有NFT，有资格换实体运动鞋。2021年12月，其中之一NFT已经以17.4 ETH交易价格。2021年12月，RTFKT被Nike收购，也标志着Nike开始自己玩卖假鞋。05达米恩·赫斯特:生存还是毁灭是个问题！·赫斯特（Damien Hirst）它不是一个品牌，而是一个著名的艺术家。2022年2月，他推出了名为女王的名字（The Empresses）”的实体NFT。这里，每个NFT实体印刷品的所有权——这看起来并不新鲜，但有趣的是，NFT持有人有三年时间决定这一点NFT未来：第一个选择是兑换成实物，然后NFT被销毁的第二种选择是保留NFT，但是实物被销毁的第三种选择是交易NFT，让下一位持有者选择▲达米恩·赫斯特的女王系列NFT事实上，这并不是赫斯特的第一部作品NFT，他的第一款NFT名为“货币（The Currency）”，这款NFT共有1万件，持有人有一年时间决定持有NFT的命运：保留NFT或者交换实体印刷品。2021年7月14日，货币项目发售，结果几分钟内就卖光了。到目前为止，这套在二级市场NFT自交换期(2022年2月12日)开始以来，共销售1、571次，目前只有522次NFT被兑换成实物。▲达米恩·赫斯特的货币系列NFT这是作品生存还是毁灭的问题NFT这是传统艺术家的一次伟大尝试。Patrón龙舌兰：也许能给茅台一些建议？Patrón是Bacardi其高端龙舌兰酒品牌。2022年1月，Patrón与BlockBar合作推出了出NFT。每个NFT都对应着稀缺的独家主席储备版（Chairman’s Reserve）实体酒-总共只有150瓶，对应的每个NFT售价为1.5 ETH(折合约4500美元)NFT作为真实性实性的证明NFT持有人对应龙舌兰酒的所有权，并有权随时赎回相应的龙舌兰实体酒。NFT持有人也可以选择Blockbar在市场上安全交易NFT版本。至于这些实体龙舌兰酒，BlockBar将其存放在新加坡的一个秘密地点，并进行7次×24小时安全、外部运动检测和温度控制听起来很酷吗？想想看，这是否有点像每年的中秋节月饼券和阳澄湖蟹券？也许，茅台也可以参考这个逻辑，有一个NFT这意味着一瓶茅台有相应的代码（或年份）。哦？也许茅台太传统了，但对年轻人来说（Z世代)新型白酒、果酒、低度酒饮料可以这样做一波营销，成为最科技的葡萄酒品牌。Papa John’s：买披萨送NFT！世界上最大的比萨饼连锁店之一Papa John’s推出了其首款NFT，包括19,840个NFT热保温袋（hot bag）——选择19,840个NFT的原因是，Papa John’s成立于1984年。这些热保温袋将包括九种不同的设计，要求也非常简单：用户只需下订单Papa John’s可以通过扫描二维码获得商品NFT，最后可以根据自己喜好兑换以下9款热保温袋之一。这款NFT是由Tom Hoff和Ash Sketch两位艺术家在设计中Tezos铸造区块链。事实上，借助区块链进行营销已经不是了。Papa John’s第一次：以前，Papa John’s一项促销活动在英国开展，为消费超过30英镑的客户提供价值超过10英镑的免费比特币。因此，英国广告标准局禁止广告，声称鼓励消费者进行高风险投资。Papa John’s为什么这么喜欢加密货币，主要是蹭比特币披萨日（Bitcoin Pizza Day）2010年5月22日，一个名字Laszlo Hanyecz开发者兑换了1万个比特币Papa John’s的披萨，假如按比特币最高69000美元/个的价格计算，Hanyecz这两个披萨花了6美元.9亿美元……如果说元宇宙目前很难实现，那么与元宇宙相关的技术——VR、AR、区块链可以首先使用，成为企业、品牌、消费者/用户之间的联系。未来，它可以与企业的会员系统和用户社区进行更深入的联系。王子威，微信公众号：零售威观察和欣赏微海报分享