产品如何进行刷屏级传播？可以尝试五种想法

       产品怎样做出刷屏级传播？五种思路可以试试

       文章目录[隐藏]01?涟漪式：同频传导，无限裂变02?破圈式：夯实地盘，破壁出圈03?共创式：全民参与，一起狂欢04?蒲公英式：星火燎原，所向披靡05?喇叭式：集中引爆，一举成名06 小结互联网刷屏现象层出不穷，其关联因素纷繁复杂，其发生和走势看起了很难把控，但通过对很多案例进行复盘，拆解其中机理，还是可以发现很多共同的规律。鑫爷认为，那些刷屏的传播，大多数逃不了以下五种路径。01?涟漪式：同频传导，无限裂变涟漪式传播模型涟漪式传播，通俗讲就是病毒式传播、社交式传播，信息通过社交媒体上人与人之间的链条，不停地向外无限的传导、裂变，直至达到引爆点。就像水中的涟漪，波纹从起始点扩散，通过水波引起的震动，一步步将能量传递到更大的范围。涟漪式传播是一种去中心化的传播，消息可以从任何一个人那里发出，经由社交媒介的转发、点赞、互动，形成指数级的裂变，一生二，而生三，三生无限。这是互联网世界最基本、也是最重要的传播途径。比如说，当年世界的冰桶挑战活动吸引了名人@对方并参与，带来了全球公益嘉年华；在今年的乡土鸡战略发布会上，预算只有几百元的视频在社交媒体上获得了10元w 播放量和3.3w 正在观察，成为疫情期间最大的广告赢家。涟漪传播的发生机制主要是口碑效应。为了人际交往，展现自我形象，获得社会认可，人们向朋友展示有趣的东西，从而实现人际交往的自我传播。那么，什么样的内容最有口碑价值呢？《疯传》一书认为，满足以下六个因素最容易引起口碑传播:社会货币:可以作为饭后谈资的东西，比如名人八卦、网络名人打卡等。诱因:疫情期间特殊情况和场合的刺激因素，如共享员工就业。公共性:关注公众关注的敏感话题，如住房、食品安全、疫情期间的经济问题。情绪:如愤怒、焦虑、恐惧、励志等情绪，如幼儿园虐童事件、各种鸡汤等。实用性:与受众切身利益有关，对受众有用，如当地民生政策、健康指南等。故事姓:一波折，一波折。有趣的情节：例如，最近的美国大选正在逆转。除了内容外，涟漪沟通还需要在沟通渠道上进行最佳设计，正式沟通（如官方发布）和人际沟通（民间披露）、中心沟通（如明星）KOL）结合非中心传播（业余转发），形成三维传播链接。例如，如果你想在微博上引爆一个事件，你可以先通过业余小号爆料，然后通过明星转发，官方回应等V观点跟进等。，一步一步传播，直到引爆；也可以先官方发布，其他明星，大V转发评论，无数普通小号配合势头；你也可以先发布电视或纸质媒体广告，然后跟进微博、微信等社交媒体进行进一步的讨论和扩展。当然，在具体操作中，需要结合沟通内容和整体广告策略来决定。02破圈：巩固领土，破墙在过去的电视时代，人们的聚集是集中的，广场，全国人民同时看电视；现在在互联网时代，人们的聚集更加分散和循环。特别是在95年代和00年代之后Z基于兴趣和亚文化，世代用户聚在一起，形成一个圈子，如今各种兽圈、饭圈、谷圈等。Z世代圈子解析在圈层式的受众结构中，当某种信息在圈子内部的影响力越来越大，就可能突破原有的圈层堡垒，进入主流的大众人群，让更多的人知道，这种传播就可以叫“破圈式传播”。图：破圈式传播模型比如说，B原用户群主要是二维人群，具有典型的圈层特征。近年来，B电台试图将用户扩展到更多的年轻人，今年发布的演讲版《后浪》视频有效地吸引了二维圈外的年轻人甚至中老年人，这无疑是一种典型的破圈传播。同样，近年来，抖音、快手等流行的汉服风格JK制服、手工制作等，也有出圈的趋势。具体来说，传播分为三种类型：一种是从专业到公众。例如，咖啡文化的传播是从专业的手工制作咖啡圈，然后进入高级咖啡爱好者圈，最后进入普通的咖啡人群。第二，从特定的阶层到普通的阶层。例如，在古代，翡翠、红木家具等奢侈品只能由皇室贵族和大家庭拥有，现在我们已经进入了更多的阶层。还有牛仔裤，最初是由美国西部矿工和牛仔人穿的。后来，经过改进，它们成为全世界流行的服装。第三，从亚文化群体到主流群体。如二维文化、街头文化COSPLAY、这些亚文化，如古风，已经融入了中国的流行，越来越受到人们的喜爱。破圈营销的发生机制是参考群体效应。为了融入社会或突出个性，人们会找到一个参考人群，模仿他们的行为。例如，中产阶级会模仿上层阶级，购买更有品味、更能反映社会地位的奢侈品；年轻人会模仿有个性的同龄人的兴趣，让自己看起来与众不同。要做好破圈营销，我们必须掌握沟通的节奏。在《创新传播》一书中，提出了一个非常经典的传播模式：新事物需要让喜欢品尝新的早期用户（即种子用户），培养和激励这些铁杆人群，让他们影响早期公众，最终扩展到晚期公众，以实现破圈。例如，在小米手机开始之前，这些用户大多是手机论坛的资深用户，小米邀请他们参与MIUI设计、研发、反馈等，建立了良好的忠诚度和声誉。在这些种子用户的帮助下，小米实现了冷启动。同时，通过线下论坛交流和小米城市会议建立了参与感，吸引了更多的米粉，然后打破了墙壁，扩散到更大的爱好者群体。03创意类型：全民参与，嘉年华创意传播，是通过动员人民，呼吁观众参与，我们一起玩嗨，一起创造传播内容，传播者和用户共同实现整个传播，甚至共同拥有产品和品牌。我认为最擅长创意传播的机构是新世界。他们发起的地铁书失踪战争呼吁大家在地铁、车站等地方留下一本书，为他人阅读，引起了整个网络的讨论；还有4小时逃离北京、上海、广州事件，呼吁一线城市想要逃离的白领立即赶到机场，可以报销机票，引起朋友圈的更新和讨论。此外，像网易云一样，用户评论和邀请用户参观牧场。抖音上发起的全民模仿哪吒头POS机器一元购买留守儿童诗歌作品，是创意营销的典范案例。创意营销的沟通机制是提供一种参与感。观众觉得他们可以被尊重、被看到，并获得快乐的参与体验，很容易形成自发的分享，很容易与传播者形成深度的互动关系，从而建立持久的忠诚度。为了建立一种广泛的参与感，我们需要满足以下条件：一是操作简单方便。例如，天空联合安利发起的头顶食品公益活动，抖音上的一键变成漫画视频应用非常简单，以最大限度地降低参与门槛，让全民一起高兴。第二，它给了人们分享的动机。创造性的沟通不仅要吸引参与，还要吸引他转发。那些具有身份替代感、提升自我形象、以小行动帮助社会的活动更容易分享。例如，《人民日报》发起的传播照片生成自己的军装照片。H5.很有代入感；还有奈雪茶等高价值的茶叶产品，消费者为了突出自己的品味和形象，自愿拍照分享；参加关爱自闭症儿童的今天不说话活动，它满足了帮助社会实现自我的心理。04蒲公英风格：星火燎原，所谓蒲公英模式不可战胜，是让传播渠道或传播事件不断复制，衍生出许多次级传播单元，在各个角落扎根，形成广阔的全覆盖趋势，从而达到星火燎原的爆炸效果。（图片： ）有一些蒲公英传播模型IP类型活动有共同的主题和形式，然后在不同的城市不断复制，最终达到扎根和全面开花的效果。例如，当优步第一次进入中国时，它依靠一系列的一键呼叫事件，在主要城市引发了关注的狂潮。北京的一键呼叫人力车、上海的一键呼叫直升机、成都的一键呼叫划船和青岛的一键呼叫游艇都复制了活动的基本形式，但结合当地文化进行了调整，最终聚集了席卷中国的强大声量。蒲公英模式的另一种形式是在沟通渠道上与许多分子渠道合作，形成多阵列的全覆盖效果。例如，官方账户美食团队，除了官方账户美食团队外，还有多伦多美食团队、湾区美食团队、洛杉矶美食团队、温哥华美食团队、波士顿美食团队等13个子公共账户，它在微信平台上很有影响力，赢得了全国120多万粉丝的青睐。另一个例子是樊登读书俱乐部，除了官方APP，还将官方视频资料编辑成小片段，打包给全国各地的城市代理商。许多代理商被允许在抖音、快手等社交媒体上开立账户并发布这些信息。因此，范登阅读俱乐部的视频内容在互联网上铺天盖地，形成了无处不在的曝光效果。蒲公英传播的发生机制是矩阵协同作用。许多传播单元形成了密集的阵列，相互支持、补充和呼应，可以发挥1 1大于2的放大作用。这与7-11便利店密集开业的渠道扩展模式和一些品牌的全国万店联合推广相似。05喇叭：集中引爆，一举成名喇叭传播，是集中广告资源，借助大媒体、大明星、大投资，让传播信息密集曝光，从而快速引爆事件。喇叭传播模型喇叭传播，是一种集中传播模式，在传统电视、纸质媒体时代，许多品牌毫不犹豫地投入大量资金招标中央视黄金时间，或在短期内同时间内投入大型电视广告。形成全国曝光。直到今天，瓜子二手车、大卫拖把等品牌也通过密集的电梯广告进行轰炸式宣传，这也被视为喇叭式传播。在互联网时代，喇叭式传播并没有消失，但与过去的单向输出相比，有更多的实时反向互动和共享，因此有可能进行二次传播。例如，与明星联合推广，找到李佳琪和维娅的头KOL种草，或者像完美的日记一样，专注于小红皮书上的大量种草日记，属于喇叭传播，其效果可以立即得到观众的反馈。喇叭传播的发生机制是一种从众心理。当我们在短时间内看到小红皮书、抖音、微信、微博甚至整个网络，使用产品或讨论品牌时，我们会觉得这个品牌非常强大，每个人都在购买他的产品，从而遵循这一趋势。然而，喇叭传播也有其局限性，即需要足够的预算来支持。虽然喇叭传播的重点是拼写媒体和覆盖范围，但在具体实施中，我们也应该找到尽可能多的梗和材料来刺激观众的二次传播，广告效果会更好。让广告公共关系，将可讨论的话题整合到广告中，是提高喇叭传播效果的可行思路。比如几年前世界杯期间刷屏的法国队夺冠，华帝全额退款事件，今年疫情期间网易严格选择的劝你不要看广告路牌广告，以及最近网易严格选择的退出双11操作，都融入了传播中的公关元素，引发了很高的话题讨论。06 总结从传统时代到移动互联网时代，传播环境不断变化，刷屏玩法层出不穷。在这种情况下，我们不仅要学习传播案例，还要把握传播的原理和模式，以保持不变，应对一切变化。以上五种基本模式总结在五种互联网传播模式中，各有优缺点和应用范围。我们需要结合传播的目的和策略来匹配最合适的方案。最后祝大家每天10万 ，刷屏抽筋。@新品牌观点 原创发布给大家，产品经理欣赏微海报分享