2022年体育营销市场的主导力量——品牌加码

2022年体育营销市场的主导力量——品牌加码

图源:新冠肺炎疫情疯狂肆虐两年后，整个体育产业都在期待一个相对完整的2022年。北京冬奥会和卡塔尔世界杯在很大程度上决定了2022年体育市场的全貌。全球体育大赛自然是品牌最重要的营销阵地，尤其是在疫情影响的环境下，能够借助赛事推广品牌理念，与粉丝高效互动，是企业的核心需求。然而，在进行资源布局之前，品牌需要考虑当前的营销和消费趋势，做出更有针对性的战略部署，并在资源背后施加更多的额外力量，使投资量化和有效。可以肯定的是，过去两年体育营销市场有很大的不同，很多表现无疑会在未来几年继续。2021年，我们见证了许多新品牌玩家专注于增加体育营销市场。它们可能来自不同的行业，但它们都有相同的特点，即数字本质。无论是TikTok这样的数字互动平台仍然是如此Cazoo、Getir这样，基于在线业务的年轻公司为体育资产的投资增加了市场活力，也让版权所有者积极探索新的商业发展机会。TikTok体育领域的快速升温在很大程度上取决于体育组织和品牌对面向消费者的商业模式的强烈追求。首先，这是一个年轻体育迷特别喜欢的平台，他也在部署基于品牌营销和产品销售的各种场景和渠道。毕竟，面对消费者的所谓方式应该以渠道或媒体的形式呈现。赞助2020欧洲杯后，TikTok还与英超利兹联合NHL多伦多枫叶建立了合作关系。无论合作形式如何，TikTok他们都希望在体育场景中聚集粉丝，突出自己的品牌标签。例如，TikTok与多伦多枫叶共同开发整合内容、创新、技术和社区的措施，使TikTok成为枫叶粉丝在美国乃至世界各地的首选平台。在全球体育版权所有者寻找与新粉丝建立联系信息的背景下，TikTok成为一个重要的选项。它使用户能够通过参与、有趣的内容，让用户有能力塑造自己的平台，有机地构建全球社区，吸引粉丝的注意力。TikTok詹姆斯，中东和非洲的营销总监·罗斯维尔说：2022年是球迷年。我们将看到更多的体育、权利持有者和赞助商共同努力，真正参与其中，为他们的社区带来新的体验。所有这些都在使各种运动成为所有参与和互动的平台中发挥了重要作用。从揭露体育的人性故事和幕后花絮，到更加注重体育的包容性，更加注重技能和学习。2022年体育将以球迷为中心，创造新的、创新的娱乐方式。采用不那么传统的媒体和营销方法，预计更具挑战性的品牌将进入赞助市场，激活与特定合作伙伴关系相关的社区，或利用体育或明星品牌光环产生公众意识，建立信任，履行承诺，为其产品、服务和价值创造条件。然而，值得注意的是，版权所有者比任何时候都更加谨慎。我们看到一些顶级俱乐部不得不取消对潜在舆论和安全风险的赞助。此外，在体育比赛和社交媒体的推动下，运动员营销正在进一步崛起。而且这些明星运动员比以往任何时候都年轻，反映了各自粉丝的核心价值。运动员不再是简单的运动员，他们有自己的媒体渠道，从而成为价值释放平台。体育营销不仅是一个形象机会，也是一个价值机会。品牌应该从根本上改变思维方式。东京奥运会结束后，我们见证了苏炳添、孙一文、杨倩等优秀运动员商业价值的飞跃。随着北京冬奥会的临近，一些品牌必然会在这方面进行规划。成绩自然是一个硬指标，但也并非是唯一的价值评判点，如果能在运动员身上找到突破、创新、拼搏这样的关键词，品牌就能在运动员价值上收获更多。年轻人和女性仍然是体育营销的话题。研究表明，到2030年，女子体育每年的收入将超过10亿英镑。女足已成为许多国家重点发展的项目，其观众数量一直在创下新纪录。此外，女子网球和高尔夫也是比较受欢迎的项目，比如美网的女子比赛有时比男子比赛更受关注。仅从商业的角度来看，企业对女性体育的支持一直相对缓慢。研究数据显示，只有0.4%的赞助资金流向女运动员和女运动员。但进入2021年后，各大品牌开始认识到女性运动的价值。大卫，中东和非洲业务发展的高级副总裁·科林斯（David Collins）就认为：“Z一代又一代的女性正在崛起。这两个日益重要的消费群体正在重写互动规则，以吸引他们的注意力和忠诚度。对于那些想要脱颖而出的品牌来说，女性体育的高增长潜力不容忽视。就像女子足球经历了持续的增长一样，其他运动项目也会紧随其后。2021年，两位Z代女运动员成为市场热点，一位是即将参加冬奥会的谷爱玲，另一位是英国新一代体育偶像拉杜卡努。东京奥运会结束后，全球体育进入北京冬奥会，谷爱玲迎来了个人商业价值的爆发。自2021年8月以来，谷爱凌已连续获得11项个人代言，分别是IWC万国表、中国移动、中国银行、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林Therabody、汤臣倍健Yep和京东零售。谷爱玲可以被称为非凡的体育明星。虽然她还需要在冬奥会舞台上证明自己，但品牌方显然看到了与之合作的长期价值。自从成为美国网球公开赛冠军以来，英国天才女孩拉杜卡努一直是市场的宠儿。目前，她已与蒂芙尼、迪奥、伊云和英国航空公司签署了代言协议，这一势头似乎还没有停止。据《每日邮报》报道，拉杜卡努已经与通信巨头沃达丰达成了一笔价值300万美元的代言协议。如今，女性网坛确实需要莎拉波娃人物来推动价值增长，拉杜卡努的诞生恰逢其时。广义上说，体育营销是一项模块化的工作，但现在还不足以支撑品牌的投资逻辑。在模块化下寻求个性化和精细化已成为市场共识。余唐认为，粉丝互动、创新内容输出、运动员价值、新品牌、女性体育和消费者将在2022年引领体育营销市场，体育版权所有者和品牌应从适合自己的细分角度分配力量。作者微信官方账号:禹唐体育（ID：YuTangTiYu）奖励赞(1)微海报分享