为什么品牌商喜欢在小红书推广？

　　取出来，然后按照阅读量从高到低的顺序进行排序（如表6-3所示）。

　　 表6-3 壹伴拉取的某公众号后台数据（数据仅供参考）

　　 第二步，给每篇文章打上标签。文章标签指一种自己定义的、可概括文章内容的关键词。比如“美丽说”的标签有穿搭、娱乐、热点、明星、单品、时尚等。通常公众号的整体标签总数不会超过10个，每篇文章会具备1～3个标签。

　　 第三步，可以通过Excel数据透视表将各个数据进行多维度分析。标签类别出现的文章次数可以反映出运营者的写作偏好，而标签的平均打开率直接反映出具有这个标签的文章传播度。表6-4是某学习类账号近三个月的文章标签的分布情况，其中标签为“产品”的文章数量最多，而标签为“明星公司”的文章虽然不多，但是该标签的打开率最高。

　　 第四步，将全部文章或某标签阅读量最高的文章进行排序，这样可以了解用户对哪些标签的内容更感兴趣。如果某文章的内容关键词有频率最高的标签，则阅读量超过10W的概率更大。

　　 表6-4 某学习类账号近三月文章标签的分布情况

　　 建立自有素材库最大的作用就是帮助梳理用户的喜好及目前文章的属性。

　　 竞品素材库指将竞争对手的热门文章进行分析汇总后建立的素材库。可以借助新榜、壹伴等工具找到竞争对手及其公众号文章并将文章数据拉取出来。

　　 借鉴前文自有素材库的分析方法，如果我们把每个竞争对手的高阅读量文章储存100篇，那么10个竞争对手的高阅读文章就有1 000篇。当然，储备这些文章并不是直接拿来用，而是作为选题参考。

　　 转载库指一些在其他地方已经发表、可以转载的文章的集合，使用这些素材的前提是自身公众号并非全部都需要原创。初期还未搭建转载库时，可以观察竞争对手都转载哪些文章，这些文章来源于哪些公众号。然后对这些公众号进一步研究，判断哪些文章符合自己的转载需求，再与号主取得联系获取授权。对于单篇文章，可以商谈建立单篇白名单；如果是长期合作，那么可以建立长期白名单。

　　 知识库，顾名思义，就是储存知识的小仓库。常见的整理工具有“印象笔记”“有道云笔记”等。

　　 平常看到一些好的文章选题，或者突发灵感，可以及时收藏，以备不时之需。

　　 搭建知识库是一个积跬步以至千里的过程，需要依靠大量阅读及有意识地积累。长年累月地扩展更新一段时间后，量变会引发质变，还能激发出新的创意。詹姆斯·韦伯·扬在《创意的生成》一书中介绍了创意产生的五个步骤：

　　 ●尽可能地收集原始资料；

　　 ●重复“咀嚼”原始资料，构思初始创意；

　　 ●中止有意识的思考，启动潜意识思考；

　　 ●随时准备迎接“灵光乍现”时刻的来临；

　　 ●加以改造、完善，使之切实可用。

　　 四个库搭建完毕之后，就可以从库中汲取选题。创建选题时，有三个具体的选题技巧，分别是九宫格选题法、思维导图选题法和用户留言选题法。

　　 九宫格选题法

　　 九宫格选题法就是在两个九宫格中分别列出产品自身的特征标签及用户日常兴趣标签，再将两个九宫格中的标签随机匹配，组合得出选题思路。理论上有81种选题思路。

　　 例如，“美丽说”的特征标签有导购、服饰、流行、《奔跑吧，兄弟》等，用户关心的有美食、旅游、星座、明星等（如图6-17所示），我们可以组合出“星座+服装”“明星+《奔跑吧，兄弟》”“明星+穿搭指南”等选题思路。如果写“星座+服饰”类内容，则可以分析各个星座适合的穿搭，如白羊座适合穿连衣裙、天蝎座适合穿荷叶裙；如果写“明星+《奔跑吧，兄弟》”类内容，则可以盘点下《奔跑吧，兄弟》出场明星的一些趣事或者他们的服饰穿搭。

　　 图6-17 “美丽说”九宫格选题图

　　 思维导图选题法

　　 思维导图法指从一个具体的问题出发，层层剖析，然后找准其中某个小的点深度切入。

　　 例如，我们常常讨论孩子为什么学习不好。按照影响因素，其原因可以分为学习环境、学习态度、学习方法、考试技巧等层级。其中学习环境因素又可以再次细分成家庭环境、学校环境等，这些都可以展开来写。基本上一个大问题都可以细分出十几个可深入探究的小点，每个小点都可以作为一个新的选题思路（如图6-18所示）。

　　 图6-18 思维导图选题法示例

　　 用户留言选题法

　　 用户是新媒体最值钱的资产，可以将用户的喜好作为选题参考。获知用户喜好最直接的方法就是参考后台留言。

　　 之前“美丽说”订阅号后台的用户互动话题很大一部分和穿搭有关。例如，用户会问“肩宽怎么穿，腿粗怎么穿”。我们就在后台设置了50个典型关键词，每周看哪个关键词被用户触发的频率最高。例如，在某周“阔腿裤”被用户触发得最多，下周就会写这个选题。征求用户同意后，还可以在文章里提到用户的昵称，这样用户会觉得你特别懂她。

　　 在策划常规选题时还要注意两点。

　　 （1）要和自身公众号定位相符。选题要符合公众号整体的定位，不要把自己的喜好强加于选题。

　　 （2）要领先读者半步。“六神磊磊”创始人王晓磊曾经在一次讲座中分享了“半步理论”——自媒体人和读者可以像一起

　　在小红书的种种案例当中，不少人会对小红书的核心算法去进行一个解读。那么小红书推广应该有什么样的节奏去把控呢？那么他的这些节奏应该怎么去排序？那为什么商家喜欢小红书推广？其实在小红书推广的模式当中网上也是有很多教程的，希望你能够去认真的看认真的学，然后具备一个具体的运营思路，再去玩转小红书，不然你如果作为一个新人直接一头扎进小红书里，无非是对你进行一个不撞南墙不回头的形容。 好了，我们接下来说说为什么商家喜欢小红书推广，那么首先我们要知道小红说她官方的定义是什么，官方的定义是生活分享短视频app，那么在这个生活分享短视频app当中，有很多人他们就会选择用自己的方式去把自己的生活分享出来，当然在分享的同时会有人掺达到自己的产品，那么从而达到一个。别生小生活边赚钱的一个方式，那你没有给他们钱，那他们为什么会给你分享这些好物呢？他们会为什么逗你去笑逗你就开心，给你讲笑话跟你讲段子呢，那都是因为这背后有一个很庞大的产业链，那么这个产业链究竟是什么呢？我想你应该是知道的，就是他向你种草。 为什么商家喜欢小红书推广是因为小红书推广是具备有很多优势的，它可以轻松的把你的产品进行推广出去，让你的产品有更大的曝光，如果你所推广的不仅产品，如果你要推广的是品牌，那么你的品牌也是将会有一个非常好的曝光度的。如果你的品牌效果格外的好的话，那么通过小红书里面的人群，那么他们的从口碑传播也是让你无法想象到的。 好了，以上我为大家解读了为什么商家喜欢小红书推广的几个因素，那么你觉得你为什么会在小红书里面进行推广呢？是因为你自己有情怀，还是因为小红书真的符合你去推广的一个便捷性的。其实我觉得你那天答案是非常明确的，我就不做过多的解释了吧。