品牌推广和市场营销的关系是什么？

　　，你一辈子注定被这些乏味的事牵扯，至死方休……”其中，这句“一辈子被这些乏味的事牵扯，至死方休”所形容的生活模式，在《富爸爸穷爸爸》这本书里被称为“老鼠赛跑”，见图1-3。老鼠不断地在一个圈子里奔跑，可即便跑得再快，也无法摆脱这个圈子，正如我30岁前的生活状态。

　　 图1-3老鼠赛跑

　　 同样，大多数人走入社会，每天为金钱而工作，拿到工资之后就用于消费——买房、买车，还信用卡欠款；然后付出更多青春和精力，升职加薪；再开始新一轮的消费升级——买更大的房子、更好的车、更多的奢侈品……这就如同老鼠一样，永远无法摆脱忙碌的生活现状，永远为钱奔波，为生活焦虑。

　　 而富人则会有另一套生活方式。他们不再靠死工资来生存，因为他们的钱来源于钱本身，也就是让钱为自己工作，哪怕失业、生病、工资终止，也依然有收入，便不再受制于人，能够更加从容不迫地生活。富人所处的生活模式有一个与“老鼠赛跑”相对应的称呼——“人生快车道”。

　　 在《遗愿清单》里，摩根·弗里曼饰演的技工就是陷入“老鼠赛跑”泥潭的穷人，而杰克·尼科尔森则是进入“快车道”的富人。如果可以选，我们都希望成为“快车道”的有钱人。因为有了钱，就可以拥有更多选择，也拥有充足的资金可以去帮助别人。然而，我们普通人既不是官二代，也不是富二代，这辈子只能靠自己，除了死工资或者追求一份更高的死工资，别无其他办法，如何能从“老鼠赛跑”转到“人生快车道”呢？

　　 2. 富人思维之二：现金流四象限

　　 在《富爸爸穷爸爸》这本书里，关于“富人思维”有一套具体的方法论，叫作“现金流四象限”，这是由书中的富爸爸提出的。富爸爸把每个人的收入划分为4个象限，分别是E、S、B和I，见图1-4。

　　 雇员象限——E（Employee）象限：收入完全依赖薪水的人处于雇员象限，如给别人打工，去公司上班等。

　　 自由职业者象限——S（Self-employed）象限：能够脱离打工境界，可以利用专业技能为自己打工的人，处于自由职业者象限，如自己画画赚稿费、专职作家等。

　　 图1-4现金流四象限

　　 企业家象限——B（Business owner）象限：处在这个象限的人，已经拥有一个即便自己不过多参与也能自由运转和盈利的企业，如自己开公司的创业者雇用员工帮他们工作，一旦公司形成固定的商业模式，即便创业者们不在单位，不用朝九晚五坐班，每月也有稳定的现金流入账。

　　 投资者象限——I（Investor）象限：完全通过资本的投资来盈利，实现财务自由的人，属于投资者象限。

　　 处于E和S两个象限的人，约占总人口数的90%，无法达到财务自由，这也是真实的现状。

　　 对于我们普通人来说，成为B象限的人风险相对较大，毕竟开公司需要资本、人脉等各种各样的资源，还要顺应时代的红利和机遇（我自己创业8次，目前只有1家公司运转得比较成熟），但成为I象限的人，却是人人都可以的。当你拥有第一桶金，又具备一定的投资知识的时候，钱是可以帮你赚钱的，并且是源源不断地帮你赚钱。

　　 3. 富人思维的终极利器：复利

　　 认识前面两个富人思维之后，你或许仍然感觉无法落地。即便知道穷人思维会导致我们陷入“老鼠赛跑”的怪圈，即便知道利用现金流四象限可以帮助我们赚钱，但要如何执行呢？这就要说到富人思维的终极利器——复利了。

　　 《财务自由之路》的作者舍费尔曾说：实现财务自由的奥秘就是靠复利。他的原话是：“如果你了解复利的力量，却不为了实现财务自由而运用它，那这就是不负责任的忽视。从这个角度来看，贫穷不是美德，而是无知。”那么，究竟什么是复利，又要如何利用复利呢？

　　 （1）复利三要素：时间、本金、收益率

　　 这里用象棋的故事让大家理解复利的威力。故事的大意是这样的：国王在象棋的64格里，第1格放1粒麦子，第2格放2粒，第3格放4粒……以后每一格都比前一格加一倍，见图1-5。等到64格时国王发现，整个国家的麦子也不够放。我们用公式来表示是这样的：

　　 20 + 21 + 22 + … + 263 = 264 - 1

　　 现在，我们用电脑计算一下就可以得出，总共需要的米粒数高达1 844 674万亿粒。

　　 图1-5复利的威力

　　 这就是复利的神奇之处：刚开始时复利效应是很微小的，不易察觉，但当发展到一定阶段就会产生非常惊人的效果。我们可以看看复利的计算公式：

　　 收益=本金×（1+收益率）时间

　　 从公式中，我们可以看到：时间、本金和收益率是复利的三个核心要素。也就是说，本金可以不高，收益率可以不高，但是只要时间达到一定积累，就会产生爆发性的惊人效果。

　　 我们可以用图1-6更直观地来看：假设同样的本金和收益，三个人分别从22岁、27岁和32岁开始投资，那么到每个人60岁的时候，最终的收益却相差几倍。不同起始年龄投资的复利收益对比告诉我们：理财开始得越早，利用复利的威力，你也就能越快、越轻松地实现财务自由。所以完全不用担心现在没有钱，只要起步比别人早，就

　　 品牌的建立与发展已经成为各大企业之间竞争的主力。品牌与产品是有区别的，产品是具体的实物，而品牌则是识别企业的标志，是企业形象代表，是一种由文字、符号、图案等元素组成的概念集合。品牌推广则是将企业的品牌推广出去，引起广大消费者的注意从而促进消费，并且在消费者的心中树立良好的企业形象。

　　 市场营销则是市场交易程序，满足客户需求的同时实现企业盈利目标的整个营销全过程。通过对市场进行调查、研究，满足消费者或顾客的需求和欲望，实现企业的长远利益。而现在的市场营销则是以消费者的需求导向为中心，围绕消费者需求生产出合适的商品，从而满足消费者的需求。

　　 市场营销与品牌推广的关键

　　 1、形成品牌竞争优势

　　 现在的消费者市场不同于以前，很多消费者都逐渐趋于理性与从容，并不会盲目跟风，只选择最合适自己的产品。通过消费者对品牌情感的交流，准确的判定消费者的情感需求，形成一种品牌竞争优势，引起消费者对产品的需求，促进购买力度。

　　 2、加深品牌影响力度

　　 企业的品牌是一个集合概念，包含着产品的方方面面，对产品的销售影响巨大。品牌的建设、培育与发展，是企业一生心血的浇灌，投入了大量的人力、时间、物力、金钱，才能够培养出成功的品牌形象。要想加速企业的发展，需要不断加深品牌对消费者的影响力度，获得更多消费者的认可，获得更多忠诚的粉丝。

　　 3、灵感与策略的结合

　　 凡是具有良好品牌形象的企业，大多数都是经历了长时间的培养与发展，有着足够的动力。品牌在推广的时候必须注重灵感与策略的结合，不仅要有良好的创意，更应该讲究策略，将整个品牌的推广过程贯穿，形成一个整体。根据不同的品牌推广阶段，选择不同的推广策略，如在品牌的成熟期，应该不断扩大宣传力度，增加销售渠道，对产品进行改良，保持并加大品牌的影响力度。

　　 品牌推广与市场营销是企业发展的重点，不仅能提高产品的影响力度，还能够加速企业的成长。而且品牌推广与市场营销之间也是有着一些联系，在推广品牌的同时，同样进行着营销。

　　 因此，找准两者的关键切入点，提高产品品牌的影响力，不断扩大市场份额，使得企业利益最大化。企业唯有打造合适本企业本产品的品牌，并且把品牌做大做好，引起消费者的注意，才能提高竞争力，赢得市场。