弱传播理论

弱传播理论

弱传播理论实际上包括两个系统：自然物质系统和人类社会系统。物质系统由自然科学研究，社会系统由社会科学研究。传播科学应该研究我们的第二个世界——舆论世界。成千上万的学科诞生于自然科学和社会科学，涌现出成千上万的理论。它们促进了人类对现实世界的深刻理解，现实世界的新学科和理论仍在产生。但对舆论世界的理解是人类知识体系中最薄弱的。舆论学对整个人文社会科学体系的规律性理论贡献最小。有些人把这个结果归因于舆论学的历史太短，但许多新兴学科在规律认识的过程中也落后于舆论学。这一羞耻的现实值得全世界舆论研究人员反思：传统舆论研究在逻辑起点、概念体系和研究方法上是否存在巨大偏差？目前国内外舆论学理论谱系最缺乏的是公理体系。所谓公理制度( axiomatic system)，科学理论公理化，公理研究。每一个科学理论都是由一系列的概念和命题组成的体系。这个理论中有一个初始概念，其余的都是定义引入的，称为导出概念；理论中还有一组公理，其余的命题都是从逻辑规则中推断出来的，称为定理。在这本书中，我将尝试为舆论世界提出一个公理的系统假设，并将其命名为弱传播。弱传播假设认为，舆论学的初始概念是量，这是舆论世界最重要的属性和关系，从而构建了一个完整的理论体系。弱传播假说包括以下概念和理论。第一，弱传播:指舆论世界弱者优势的传播现象，有时也指弱传播理论的传播策略。第二，弱世界:指以弱传播规律运行的舆论世界。第三，强界：指现实世界。第四，弱传播理论体系:简称弱理论，是舆论世界的哲学。它回答了舆论世界是什么的根本问题，总结了舆论世界的基本规律，是一种关于世界观和方法论的理论体系。它由一系列方法论工具组成，律、三论三律和一系列方法论工具组成。其中，舆论的弱原则是弱传播理论体系的核心。四大规律是指舆论的弱定理、情感法、轻规则和次理论。三论三律是指性别论、主体论、本体论和舆论的时间律、空间律和运动律。方法论有三种:舆论分析工具、舆论解释工具、舆论实战T工具。第五，弱原理:除了自然世界，人类生活在现实世界和舆论世界，前者是强世界，后者是弱世界。舆论世界是现实世界的反世界。在强弱属性、主次关系、轻重判断和理性取向上，两个世界的方向基本相反。舆论世界是在争夺关注、认同和表面世界。在其竞争传播过程中，舆论世界在争夺关注时占优势，在争夺认同时占优势，在争夺表面比表面积占优势。第六，弱定理:舆论世界是强肉弱食的传播世界。在舆论世界中，强弱是最重要的属性和核心关系，所有的属性和关系都可以转化为强弱属性和关系。舆论世界的强弱与现实世界的强弱恰恰倒置，现实中的强者恰恰是舆论中的弱者。舆论的能量朝着有利于现实中弱者的方向移动。现实中，强者要想在舆论上获得优势，就必须与弱者联系起来，从弱者中汲取舆论的能量。其通俗的表达是：现实中的强势群体就是舆论中的弱势群体。第七，情感律:舆论世界是情胜于理的传播世界。情感在舆论世界中占据主导地位。情感之争，情感胜利。情感是舆论世界中最容易感染的病毒，是电阻率最低的导体，是储存和转换能量最方便的电池。情感是媒介和能量。其流行表达是：舆论不合理。第八，轻规则:舆论世界是避重就轻的传播世界。在舆论世界中，轻重判断与现实世界基本倒置。舆论世界中重要的事情在舆论世界中可能并不重要；现实世界中不重要的事情在舆论世界中可能非常重要。它的流行表达是：轻的东西最好传播。第九，次理论:舆论世界是主次颠倒的传播世界。在舆论世界中，有主流舆论、次主流舆论、弱主流舆论、外主流舆论、反主流舆论和反主流舆论。主流舆论是舆论形式谱系中最不活跃的舆论，次主流舆论是最活跃的舆论。其流行表达是：主旋律传播最不容易。舆论世界的四大规律总结为四句话：弱者优势，情感强势，轻者优先，次者优先。弱传播理论一言以蔽之:舆竞天择，弱者生存。弱传播可用于以下两种语境：一种是解释舆论世界的现象，另一种是表达舆论传播的策略。在第一种语境中，当我们解释舆论世界与现实世界不同的现象或规律时，我们可以说这是舆论的弱传播。在第二种情况下，当我们分析舆论传播中的成功或失败案例时，我们可以问，它传播弱吗？舆论世界中的所有现象和案例都可以归因于弱传播弱传播理论体系。舆论传播的成败都是弱传播的成败。舆论的弱原则和四大规律是舆论学的一组公理。它不需要证明，但可以验证。