在父子两人的苦心经营下
发音上相似，“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；NIKE——“耐克”，耐力、耐磨。一个“耐”字译出了神韵；“雅戈尔”翻译成Younger，音相近，同时表达品牌“青春”的定位。
在商标的中译英中，许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译。如“亿都川”（YDC）、“丹顶鹤”（DANDINGHE）、“李宁”（LiNing）。值得说明的是，第一，汉语拼音不具有国际性，不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。如Puke（扑克的汉语拼音）正好是英语中“呕吐”的意思；第二，无法表达商标中所蕴涵的企业文化。如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr”，根本无法表示“青春”的含义。
大浪淘沙始得金，一个理想的品牌名称是需要经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌的思辨、千锤百炼的提升。这是一种非常特殊的思维，一种十分辛苦的探索，一种锲而不舍的追求。因而，品牌命名便成为一种不可逆转的趋势。
（三）世界著名品牌命名的故事
世界著名品牌的命名，常伴随着有趣的故事。好的名称常常源自很偶然的创意。在品牌命名中，灵感也是一个非常重要的因素。这里我们不妨费点笔墨叙述一些世界品牌命名的故事，也许会使人悟出命名的巧妙方法。
例：MarIboro（万宝路）
1847，菲利普·莫里斯在伦敦邦德大街开办了烟草销售商店，30年后发展为公司。在父子两人的苦心经营下，推出了几种品牌香烟，这些品牌都带有高贵的内涵。Blues暗示贵族血统；Cambridge取自伦敦贵族区名；Derby代表上流社会热衷的赛马会；Marlborough指马尔博罗市，是以菲利普·莫里斯的好友马尔博罗公爵的封号命名的。公爵一直帮助和支持菲利普·莫里斯公司，为感谢公爵，就将其封号（也是市名）作为香烟的一个名称。出乎意料的是，该名称品牌的香烟销量最大。
1924年，菲利普·莫里斯公司即将迁往美国弗吉尼亚州里土满市。小菲利普·莫里斯为设计出一个新的香烟品牌，已在办公室里挖空心思地想了几天。一天，他偶一抬头，无意间看到了墙上挂着的美国地图上一个似曾相识的地名Marlboro，恰好与公司在英国最畅销的牌号Marlborough相似，他一阵狂喜，马上记下这个地方，选为新推出的香烟名称。
昔日的人名、地名，今天已是世界最昂贵的Marlboro香烟品牌。
例：555
A.列维是爱尔达丝烟草公司的创始人，起初这家公司的名气很小，他一直努力想找到一个能叫得响的香烟名称，但长期未能如愿。
1947年的一天，列维在喧闹的纽约火车站挤车，突然该辆列车的编号999映入了他的眼帘。他异常兴奋，多么奇妙的数字组合，就用它作为自己产品的品牌名称。一想到此，不禁脱口而出：“宝贝儿，可找到你了！”招致周围乘客的惊异眼光。
随后，在一年时间里，列维一口气推出了从111，222，333，直到999牌号的香烟。虽然列维对999品牌最为偏爱，但顾客最喜欢的却是555牌；最后他只好忍痛割爱，只保留了555牌。没过几年，555牌香烟便风靡全球。有趣的是，999在40多年后却成了中国药品的著名品牌。
例：NIKE（耐克）
耐克体育用品公司名称的由来有两种说法：一种说法是取自公司创办人菲尔·耐克的名字，另一种说法是引自希腊神话中胜利女神的名字。
据说，1971年有一家名为“蓝带”的体育用品公司，老板为了扩大市场，重树公司及产品形象，提出将公司名称改为“六度空间”。职员们认为这个名称过于含糊和抽象，不适合作为公司和产品的名称，为了公司的前途，应另择更好的名称。老板无奈，要求职员们在12小时之内必须想出更好的名字，否则就用“六度空间”。
一个名叫杰夫·约翰逊的职员，想着想着就睡着了。他在梦中遇见了胜利女神NIKE，一声“NIKE”脱口而出。传说NIKE身上生有双翼，携带橄榄枝，给人们带来胜利和诸神礼物，是吉祥、正义和美丽之神。于是“耐克”便成为蓝带公司的新名称，随之传遍世界。
例：Nest（雀巢）
19世纪中叶，瑞士的一个学者型食品技术人员亨利·内斯特尔（Henri Nestle）发明了一种育儿用乳制品，即把果糖和营养剂加入奶粉中，是当时很优秀的育儿食品，但产量很少，内斯特尔仍主要从事科学研究工作。
1865年，一位朋友告诉内斯特尔，婴儿喝了他的奶粉，都健康地成长起来，改变了婴儿不喝牛奶的习惯，为母亲们排了忧，解了难。听到这一消息后，内斯特尔在1867年终于创立了育儿奶粉公司并取其名Nestle为其产品品牌，并以鸟巢图案为标志。因为英文雀巢（NET）与其名为同一词根，故中文一并译为雀巢。实际上内斯特尔（Nestle）英文的含义为“舒适安顿下来”和“依偎”。无论如何解释，一提起这个名称，都会使人想起待哺乳的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。
例：SONY（索尼）
索尼原有的名称为东京通信工业株式会社。1953年，当盛田昭夫到美国考察时，发现竟无人能把这个名称念下来，因此，他们发誓一定找一个全世界都通用的名字。
有一天，他们翻阅字典时无意翻到拉丁词“Sonus”，意为“声音”，这恰好与公司行业有关，于是他们从该词开始找起。当时日本使用外来语的现象日渐普遍，有些人把聪明
