可口可乐、肯德基、牛仔裤、花花公子等竞相登堂入室
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在圣经、教堂巍峨身影的背后，是西服、皮鞋、领带的全世界倾销。情人节、好莱坞、迪斯科已出现在中国人的生活里。可口可乐、肯德基、牛仔裤、花花公子等竞相登堂入室。
西方文化进入的现实告诉我们：文化策划应在全球范围内考虑，一方面应吸取西方文化的精华，剔除其糟粕；另一方面弘扬东方文化，联合亚太地区，保证长期的繁荣。
传承中华文化，联合世界华人，为中华文化的发扬光大尽点义务、做点贡献，传统文化是一个民族发展的源头，作为文化的继承者或者是创新者，都要弘扬祖国的传统文化。同时，弘扬祖国的传统文化也是大面积推广自己产品最好的方法。
（3）品牌的竞争是文化
我国以前的企业一般比较重视对企业自身情况和市场情况的研究。包括企业自身的管理、技术、新产品的开发和创新能力。对市场的研究则表现在怎样培育、营造、占领市场，但很少有企业去研究分析自己的竞争对手，甚至对竞争对手一无所知。
“春都”和“双汇”两家最大的火腿肠生产厂家之间的竞争开始于1992年，从那时起一直到前些时候，两家掀起了一场广告、营销、品牌的全方位大战，“双汇”的带头人万隆与“春都”的带头人高凤来成为中国火腿肠产业的两大巨头，形成了势不两立的局面。
两家在产量上竞争，请名人在广告宣传上竞争，在技术改造和引进方面竞争，在研究开发上也你追我赶。
在改善硬件的同时，“春都”和“双汇”在内部管理上也各展所长，做了大量卓有成效的工作，加强软件建设。管理的核心还是对人的管理。企业职工队伍建设是衡量一个企业管理水平、发展潜力的重要标志。在对人的管理中应讲究艺术。几年来，双方一直都坚持以人为本，以仁义为中心的管理思想，这正是我国几千年传统文化的体现。这种方法很有效，使所有的职工都具有很高的积极性。
总之，在激烈的商战中，企业要想占据主动，就需要进行系统的品牌策划，并注重文化的建设，否则，企业必然难以适应复杂多变的市场形势，企业的经营最终也必然失败。
科技、质量、服务当然会影响着品牌的发展，但文化才是品牌竞争的动力之源。
（三）品牌的文化环境
不同的国家、民族有不同的文化，同一国家的不同地区也有不同的亚文化，各种各样的文化差异对建立世界性品牌时有着重要的影响。对企业品牌发展起主要影响的文化大体有教育水平高低、宗教状况、生活习惯、风俗语言、审美观、价值观、亚文化群等几个方面。
（1）教育水平的高低
由于历史原因和现实原因教育在不同的国家有着不同的发展水平。它是按照一定的目的和要求对接受教育的人施以影响的一种有计划、有目的的活动，是传授多种知识和经验的必要手段。教育是一定历史阶段的产物，并对当时的生产和生活产生影响。在企业创建品牌，营造市场的过程中有着不可忽视的作用。企业在开拓国内市场时是如此，在开拓国际市场时更是如此，品牌创建必须分析不同国家、不同地区的教育水平的高低。
（2）宗教状况
宗教状况，尤其在西欧的许多国家是一种普遍现象，至今世界上仍存在着以佛教、基督教、伊斯兰教三大教派为主的多种宗教。宗教是历史遗留下来的产物，是文化的重要组成部分。研究一个国家，一个民族或一个地区的文化，就不能不研究其宗教。宗教对人们的道德行为准则、行为方式、价值标准等有着深刻的影响。因此，对企业创造世界品牌也有着举足轻重的作用。不同的宗教对自己的教徒在诸多方面有着不同的规定。企业在营销产品、打造品牌时，要了解不同地区的宗教及其禁忌与要求，以采取适当的手段开展活动。不同宗教有不同的组织，同一组织中又有不同的派别，派别之间也有很大的分歧。有些企业的产品，宗教组织不让教徒接受。因此，企业在将产品打入一个宗教地区时，一定要与宗教组织搞好关系，使之承认该产品并得到其支持，这样营销才能事半功倍，加速品牌的创立。
（3）生活习惯
由于国别、地域、历史、民族等的不同，人们的生活习惯也不相同，尤其是受家庭、相关群体和社会阶层的影响，不同层次的人有不同的生活习惯，品牌创建的过程中一定要注意这一点，以最小的投入获得最大的产出，取得意想不到的效果。
（4）风俗语言
世界各国都有自己的语言及风俗，我国一个国家之内就有几十种不同的语言及风俗，又由于语言是人类交流最重要的工具，是人所特有的本质特征之一，所以语言的差异也就成了文化差异的表现，如闻名世界的四大古国，由于语言的不同，在长期的历史积淀中，形成了具有不同风格特色的文化。企业要想占领市场，必须具备熟练掌握当地语言的工作人员。
（5）审美观
不同时代、不同地域、不同国度、不同民族、不同信仰的人有着相差很大的审美观。单从颜色上来看，亚洲国家大多不喜欢色彩黯淡的黑、白、蓝等颜色，认为这些颜色压抑，不会给人带来好心情和好运气。德国崇尚绿色，而在欧洲的荷兰、瑞典等国，蓝色就不太受欢迎。法国则禁忌使用绿色的地毯。所以不同的人有不同的审美观，对你有利的东西未必对他人也有利。
（6）价值观
价值观对人的行为起着动机和导向作用，反映了人们的认知世界和需求状
