粤语的“狮”与“输”发音相同
么以此为衣服的品牌，则其价值当不可与其他品牌同日而语。于是，周耀庭以红豆为名，创立了江苏红豆集团，生产的红豆衬衫也就成了一个颇具文化内涵的品牌，它将五千年中国文化里的爱慕之意、思念之情尽皆浓缩于此。于是，青年人互赠红豆衣服，表达高尚纯洁的爱情；老年人珍藏红豆衣服，以怀念昔日相思之情；华侨留赠红豆衣服，以明爱国之心，思乡之情；甚至连日本人也很看重其文化价值，纷纷购买来赠亲送友，并力邀红豆集团赴日合资办厂，生产红豆牌衬衫。
近年来，国际化进程成为中国各大型企业的重点战略，已有上千家企业进军海外。那么企业在进行品牌命名时就要注意国外的一些风俗禁忌。
在国内市场很有名气的“金利来”产品及商标，最初的名字并没有一步到位叫“金利来”，而是叫“金狮”，结果产品还没有出国便遇到了问题。
一次，金利来的董事长曾宪梓先生将两条上等的“金狮”领带送给一位亲戚，结果人家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输，尽输，什么都输掉了。”原来，粤语的“狮”与“输”发音相同。于是曾先生彻夜未眠，绞尽脑汁想出一个万全之策：将“金狮”的英文“Gold Lion”用音译与意译相结合的方法，演变成新的名字，即今天的“金利来”。这样，“尽输”摇身一变成了“金利来”，既符合中国人的文化心理，又保持了名称的稳定性，以这个吉祥的名字创造了一个“男人的世界”。
又如南京长江机器厂的“蝙蝠”牌电扇，虽然在国内叫得很响，但因蝙蝠在许多国家被视为邪恶和不洁的同义词，所以在进入国际市场时，不得不改为“美佳乐”。再如国内著名“大象”牌电池，在打入欧美国家时没成想受到了冷落，原因并不在于产品本身的质量，而仅仅是因为欧美人常把大象看做是蠢笨的化身。
3.品牌命名的一般方法与案例
下面列举几个品牌命名的方法与案例，供大家参考。
（1）按产品或行业特点取名
“南极人”和“北极绒”——保暖内衣，还没穿到身上，光看名称就感觉到暖和。
“婷美”——与“挺美”谐音，做女人当然“挺”好。
“劲霸”、“拼”牌、“雄”——主张男人的力量。这三个品牌经常出现在拳击、武术比赛的赞助商名单中，这与其名字的硬朗是分不开的。
“爱慕”、“宜而爽”——内衣讲究更多的就是“爱”和“爽”。
“圣雪绒”、“童王”、“兽王”（皮衣）——指望成为所在行业之“王”。上述方法的出发点就是“符合品牌的核心定位”。
（2）以怪求胜
21世纪是一个个性张扬的时代，人们不再“人云亦云”，开始特立独行、大行其道，尤其一些前卫的服装企业往往喜欢注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，争取一鸣惊人。
“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”等，够怪吧。乍一看它们根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张。
由于人们的追求“反弹”和逆向，所以像“哥弟”这样地道的男人名，却成为女装品牌的名称；而“木头人”则表达的是“阿甘”式的大智。
（3）以“土”求胜
相对前卫派，喜欢玩沉默与深沉的人士也不少，一些看似土里土气的名字在如今这个个性张扬的时代也备受喜爱。
“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”这些名称虽土，却土得有理，土得可爱。相反、像“阔佬”、“太子王”、“即发”这些名字在引导健康文化和价值观念的影响下则稍显土气，难得人心。
“前卫”与“老土”的取名方法之目的是“尽量去与竞争对手区别”。
（4）按阶层和目标顾客细分取名
以阶层取名的例如“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”。
以目标顾客群的生存状态取名的例如“与狼共舞”、“异乡人”（Stunner）、“东方夫人”、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。
这种名称的特点是通过字面直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者需要去“对号入座”，符合了“目标顾客的价值审美个性”。
（5）以“名”得名
一些事物有了名气后，我们便请它来助兴自己的企业，虽有投机取巧之嫌，有时却可起到事半功倍之效。
有以著名设计师的名字命名的，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔·卡丹”、“王化”、“马克·张”。
有以服装业以外的名人进行延伸命名的，如“朱时茂”、“李宁”。
有以历史名人命名的，如“成吉思汗”、“诃额伦”（成吉思汗的母亲）、“恺撒”、“马可波罗”。
（6）模仿取名
以国外、国内知名服装企业品牌的名称稍做修改注册商标，混淆视听，在似是而非之中省财省力便可抢得先机，也不失为一种好办法。
“浪凡杜彭”模仿“都彭”；“皮尔王子”模仿“皮尔·卡丹”；“富贵鸟”模仿“报喜鸟”；“英皇天奴”模仿“华伦天奴”；“亿都川”模仿“伊都锦”；“老人城”模仿“老人头”。
更有甚者，以国内、外明星或著名品牌名称在中国地区抢注或模仿，如“雷诺”、“别克”（鞋业）、
