美团外卖道歉 涉案餐厅下线
效果。
脑白金
点评
脑白金的文案是制造冲突的最经典的文案。从脑白金投放文案后的销量可以看出其效果。文案的内容是冲突。冲突的结果是告诉消费者，他们需要购买脑白金商品。
3.2.6内容真实
大多数时候，文案不是凭空想象的，而是来自生活的经历。如果文案创作者对某件事没有真实的感受，只是为了写作，这样的事情就不能给消费者留下深刻印象。只有真实的东西才能注入情感，基于真实的文案才能给消费者留下深刻印象。例如，超级演说家崔万志，他的不抱怨自己演讲，在互联网上达到8亿点击，他在深圳分享，虽然很多人听过他的演讲，但仍然会听，或者会被他的热情和血液感染，因为这些来自他自己的真实经历。
锤子手机
2015年5月20日，在锤子手机推出一周年之际，其R&D团队制作了繁忙的新产品开发Smartisan T1-纪念手机的一周年纪念版（它与普通版唯一的区别是玫瑰金用于包装和手机外壳），纪念这艰难而快乐的一年。文案创作者根据过去一年的辛勤工作经验创作了以下文案：
我们看到太阳发出的光需要8分钟；
看到海王星反射的光需要4个小时；
银河系边缘的光至少需要2.4万年；
看到宇宙中离我们最远的星星发出的光需要139亿年；
所有的光都需要时间才能被看到！
点评
锤子手机的周年纪念日可能是该公司艰难转型的一周年纪念日。文案以我们看到的光为主要表达对象，展示了手机的创意。金色的标志很容易在光线下发光。这份文案帮助商品找到了新的意义和增值的可能性。
3.2.7注入情感
情感营销文案是指在商品相对成熟的阶段，在品牌的核心内容上注入情感，增加品牌的核心文化，并在商品营销推广的过程中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以商品的功能性诉求，打动消费者，从而保持商品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。对于普通消费者来说，情感上的触动可以克服其他任何因素，进而产生购买行为。情感文案如同“水”一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。市场竞争终归是消费者之争，对于电商来说，将商品与情感通过文案联系起来，获得消费者的信任和喜爱，这样才能取得最终的成功。
南方黑芝麻糊-真情相伴
晚上，妈妈和女儿进来，油灯挂在负担上，摇摇晃晃。小男孩吸着香气，伴随着木屐的声音，叫卖声，跑到负担前。当我还是个孩子的时候，当我听到芝麻酱的叫卖声时，我再也坐不住了。男孩擦了擦小手，看起来迫不及待地想。卖芝麻酱的母亲把大铜勺抬高，把芝麻酱倒进碗里。小男孩埋头吃，碗几乎盖住了脸。小男孩舔了舔碗，小女孩捂住嘴笑了。卖芝麻酱的母亲给小男孩加了一勺，轻轻地擦了擦脸上的糊，小男孩抬起头，露出害羞的感激。
一缕浓香，一缕温暖。这份广告文案用简单的街道、橙色的油灯和熟悉的叫卖声构成了立体画面，容易引起消费者的共鸣。
点评
这是电视广告的文案内容。文案以细节向消费者传达了真情相伴的品牌需求。在消费者眼里，南方的黑芝麻酱是温暖的，是家乡的味道。它温暖健康的形象通过电视广告广泛传播，深入人心。
3.3.简化文案内容
文案可以分为长度。长文案和短文案否成功触及消费者的痛点，是决定文案长度的使用规则。
3.3.1文案长度的决定因素
对于文案来说，重点不在于字数，而在于它需要提供多少信息来帮助我们实现销售目标。因此，文案的长度实际上取决于商品本身、目标受众、文案的目标和情感参与。
1.商品本身
大多数商品都有自己独特的特点和功效，值得强调，而其他商品的特点和功效相对单一。再加上行业、类型、定位和目标消费者的差异，不同的商品最终创造了不同的文案和宣传点。例如，葡萄酒和二锅头有两种不同的宣传副本。葡萄酒的副本很长，而二锅头的副本很简单。由于二锅头的价格相对较低，目标群体被设定为工人阶级的二锅头，三五个朋友周末的最佳选择作为广告语言更真实。毕竟，购买二锅头的消费者并不关心它的酿造方法、材料选择地点和沉淀时间。相反，用来反映生活追求的葡萄酒需要很好地展示这些元素，所以副本的长度是不同的。
2.目标受众
在这个电子商品普及的互联网时代，人们越来越懒于阅读各种文本。很多时候，目标受众根本不会阅读很多文本信息。这是一个阅读图片的时代，所以各种电子商品的文案越来越少，图片也越来越漂亮。当然，一些消费者对文本更感兴趣。如果他们能从文案中获得各种兴趣和知识，他们也会仔细阅读长篇文案。
苹果手机
3.文案的目标
如果你想通过文案筛选潜在消费者，那么就没有必要提供完整的细节，在这个时候吸引他们的注意力
(原标题:美团外卖道歉 涉案餐厅下线)
昨天(28日)，美团外卖和涉案商家小嘿毛菜向陆女士道歉，针对市民陆女士用美团外卖订购多只虫子。同时，美团外卖对该商家进行了线下元卡券赔偿。小嘿毛菜给了陆女士2000元的赔偿。
前天中午，陆女士通过美团外卖在小嘿毛菜订餐，吃饭时发现饭里有几只虫子。同日，陆女士未能就赔偿金额达成协议（本报曾报道）。
据陆女士介绍，昨天，小嘿毛菜（大望路店）负责人上门道歉，表示已在店内进行自查，后期将进一步加强管理。总负责人打电话道歉说陆女士前一天欺诈，并表示愿意赔偿陆女士2000元。随后，美团外卖公司向该公司提供了元卡优惠券下线赔偿。
在这方面，美团外卖表示，在与商家合作之前，美团外卖将进行相应的审查工作，商家证书齐全，以前没有不良记录。美团外卖坚持以消费者为第一，事件发生后，已离线处理，并将继续监督商家的健康。（资料来源： 京华时报 记者迟到）
