酷开网络源生DMP CDP技术赋能智能营销，实现OTT“品效合一”

       酷开网络源生DMP CDP技术赋能智能营销，实现OTT品效合一

       酷开网络数据驱动品效共振，大屏幕指数帮助实现从互联网时代到智能电视时代的智能闭环AI大屏幕时代，技术赋能OTT为用户和广告商带来不同的大屏幕体验。随着用户需求的升级和广告商需求的变化，如何提升大屏幕的价值，进入质量和效率整合营销的新时代是该行业一直在思考的问题。最近，酷开放网络提出了智能营销，为解决质量和效率问题提供方法论指导。深圳酷开放网络技术有限公司数据部主任赵磊表示，智能营销依靠两个系统的支持，实现质量和效率的整合DMP数据管理平台和CDP用户数据平台。DMP数据管理平台主要解决了如何描述用户以及如何准确接触用户的问题CDP用户数据平台致力于用户洞察力、交付策略指导和效果量化评估。动态家庭肖像赋能源DMP精准投放不同于PC个人使用的私人屏幕，作为公共屏幕OTT终端人群呈现家庭用户的特点，如场景化、时间段、内容引导、身临其境体验等。然后，面对复杂的家庭公共屏幕场景用户，如何更好地挖掘用户价值？为了更好地实现用户洞察力，酷开网络全面整合用户数据，深入分析挖掘，建立了400个维度的家庭场景人群，700个维度和3万多个精细标签。在此基础上，酷开网络首先引入了目标家庭TH” （Target Household）概念，通过呈现用户家庭的分时特征和场景特征，形成酷开放网络独特的动态家庭用户肖像。所有数据的精细化是充分发挥大屏幕价值的基础，为了实现质量和效率的整合，需要在所有精细数据的指导下进行准确的广告。如果动态家庭肖像是基于底层数据平台、营销平台、活动平台和运营平台来实现数据的资产，那么它就诞生了DMP将资产化数据向上转化为业务，完成广告的准确投放。值得一提的是，酷开网络源生DMP不仅支持第三方监控，还支持第三方和广告商DMP通过数据，不仅可以进一步准确地投放人群，还可以有效防止虚假流量，使流量数据准确透明。正如欧路莎市场品牌总监瑞敏所说:酷开网络源生DMP，它不仅具有可信度和品牌影响力，而且可以更准确地为目标群体。通过硬件大屏幕，智能系统覆盖离线服务终端，结合在线品牌家庭端口，形成营销闭环。（图片来自网络，版权属于原作者）大屏幕指数释放数据价值，实现全链接智能营销OTT大屏幕指数的意义在于通过模型用户行为、实时交付过程和交付效果指标来缓解用户行为的指标工具OTT无精准用户肖像、无精准定向广告、无定向输出评估、无数据支持效果评估等行业问题。DMP不同的数据管理平台，大屏幕指数的技术逻辑是从上到下的。如何改变用户的效果？这是大屏幕指数在诞生之初必须面对的第一个问题。为此，酷开放网络将用户有效关注时间细分为沉浸式观看、交通路径交互、活动参与三个维度，结合细粒度场景识别和分时特征、精细人群标签、指数周期规律、数字营销阶段，通过百度、国家双重合作建设指数计算方法，构建大屏幕指数数据分析模型。通过大屏幕指数的数据分析和呈现，酷开网络可以在广告前基于指数和报告，甚至生成定制指数，提供各种交付策略；大屏幕指数可以提高数据监控的有效性，根据指数波动实时评估交付效果，调整交付行为；交付后，基于大屏幕指数中数据分析模型的分析结果，生成后链路数据分析报告ROI优化，帮助迭代交付。从投资前到投资后，大屏幕指数打开了智能营销的各个环节，成为一种更了解如何进行价值转换的数据产品。回顾智能营销系统的运行过程，我们发现酷开放网络首先通过动态家庭肖像实现对用户的深入洞察，找到用户建立销售策略，然后将用户肖像授权给源生DMP实现准确的交付，借助大屏幕指数量化交付过程和效果，最终沉淀有效的交付策略和用户数据CDP平台，实现营销闭环。然而，所有的成功都不是在一夜之间实现的。赵磊说：为了建立一个新的智能营销系统，从全流量渠道监控到分层标签系统的建立AI算法赋能数据模型分析，酷开网络进行了四年的技术沉淀。在技术授权的帮助下，酷开网络率先引入了数据驱动的广告运营模式，并通过大屏幕指数的发布完成了智能营销的最后一个拼图，帮助行业进入了质量和效率一体化营销的新时代。（注：本文的图片和材料均来自网络，版权归原作者所有，侵权和删除；本文仅代表作者的个人观点）