贾玉明，北京道原广告董事长，算法时代的恐惧和爱

       贾玉明，北京道原广告董事长，算法时代的恐惧和爱

       -广告业如何应对大数据互联网的机遇和挑战？2020年是不寻常的一年。新冠肺炎疫情的突破不仅对中国的公共卫生构成了严重威胁，也给社会经济带来了严峻挑战。各行各业受到不同程度的影响，我们的广告业也不例外。然而，在如此困难的背景下，在618年中购物节前夕，薇娅在350分钟内推出了56件商品，销售额达到2亿元。我们可以清楚地观察到，除了传统的广告从业者和个人KOL、企业家和央视新闻等选手也进入了广告业的角斗场，甚至迅速赶上了传统广告企业的影响力。例如，格力董明珠于6月进入直播业态，通过经销商分流和多平台交付65件商品.成绩单4亿.4亿的概念是什么？2019年北京SKP在11月的周年庆典上，商场刷新了高端百货行业单日销售记录，仅为10.1亿。这些是什么？我们广告业在大数据时代的机遇和挑战是什么？让我们来看看算法时代广告业的恐惧和爱。图片来自互联网。毫无疑问，版权属于原作者所有互联网时代产业升级的痛苦和焦虑，技术创新推动了历史的轮子。互联网的发展使知识更容易获取，信息更容易传播，障碍更容易打破，但也带来了群体极化、信息茧、回声壁等算法偏差。广告，即广告，所以理论上，互联网带来的广度有利于广告业的发展，但为什么我们看到更多的混乱和不安：现场商品反复质量怀疑，巨头和独角兽深触角让许多小而美丽的广告公司陷入困境，UGC的内容和KOL发帖往往比传统广告公司的产出更能刺激流量……这些现象背后的深刻问题其实是互联网的大数据逻辑下的算法垄断和算法偏差。算法对广告业全方位的挑战算法比广告公司更懂用户?在客户层面,广告行业一直需要深耕客户,但是在算法的加持下,算法似乎比广告公司更懂用户了,它背靠大数据,精确分析用户的兴趣、需求和历史记录,通过精准投放来控制你的视阈,投其所爱,大大提高用户粘性。于是许多资深APP互联网巨头因掌握算法而占领市场，对初创企业和小微企业构成威胁。在算法的支持下，内容是王还是真理？在内容层面，在强算法下，内容是王还是普遍真理？现在行业内有一个反复出现的词叫流量。谁能带来流量？可能是热点新闻事件，也可能是价值高的小鲜肉。好像只要蹭流量就能广泛传播，但这些内容往往好坏参半，没有营养。你是一个熟练的人吗？在人才和运营方面也带来了挑战。在传统广告业蓬勃发展的时代，好的广告商的标准是:你是有创意的人吗？所以现在，成为一个好的广告商的标准可能变成了:除了创造力，你还是一个熟练的人吗？你会用各种互联网手段收集信息，剪视频做海报，分析数据等等吗？如此高的人才标准和低的准入门槛使得广告业出现了很大的差距和操作矛盾。行业乌云背后的技术和人类的曙光技术必然处于长期的机械化感知和人类的共生关系。算法总是站在理性的对角线上，好的广告技术和人类的对角线上。而动人的广告很多时候是感性的,有机器没有喜怒哀乐,爱与恨等等。那有没有可能让技术带来更少的失序,更多服务与广告业和人性呢?我们如何让小而美的广告公司不被算法的洪流无情冲刷?让有温度的广告战胜冰冷的算法?现有的案例或许提供了些许解决的思路。合作与共赢互联网时代,广告很少开展只使用电视、广播或印刷品的活动,而更多是整合的多媒体工作,可以包括购买战略搜索术语或创建一个更广泛的基于互联网的营销工作。随着客户要求更多的可衡量和复杂的活动,广告公司正在尽其所能地满足他们的要求。对广告行业来说,数字革命也意味着要和一家也可以被视为竞争对手的公司交朋友。例如WPP集团CEO马丁索雷尔曾将谷歌贴上 "死敌 "但总部位于英国的公司去年在谷歌的支出增长了20%，达到了20亿美元。·肖还提出了水平媒体和垂直媒体的概念。水平媒体是一些利基媒体，而垂直媒体是流行媒体。水平媒体与垂直媒体的交织，它可以创造一个稳定的生态系统，这也表明个性化公司的深度和公共公司的广度可以平衡和整合、合作和双赢。内容和算法寻求内容和算法。根据中国互联网信息中心(CNNIC)截至2019年6月，北京发布了第44份《中国互联网发展统计报告》IPv6.地址数量已跃居世界第一，中国网民规模已达8.54亿，互联网普及率61亿.2%；我国手机网民规模达8.网民使用手机上网的比例达到99亿.1%。因此，积极结合大数据是不可避免的趋势，否则无论内容有多好，都很难推广。内容与算法相结合的良好案例包括以中小城市和农村地区为代表的下沉市场、利用现场商品、工厂电子商务等模式的扩张、以及以移动和服务为原则的县级金融媒体的建设等。事实上，每一项新技术的出现背后都有人性的支持，都是为了创造更好、更方便的生活。没有一种技术从一开始就是反人类的。在发展越来越一体化的趋势下，人们将越来越技术化，技术将越来越人性化，这是一种双向的互动。但有一句老话是不变应对变化，行业一直在升级，但有一些核心事物不会改变，这需要我们的从业者坚持初学者的思想，如道原广告20多年来一直专业、诚信作为生活的基础，以不变的真诚和热情应对快速变化的行业。总之，掌握互联网算法时代的恐惧和爱，广告业将能够达到一个新的高度，达到多元化共存的新形式，创造一个双赢合作的新时代。图片来自互联网，版权属于原作者；本文仅代表作者的个人观点