超级对话，数据智能和家庭场景营销
超级对话，数据智能和家庭场景营销
近两年客厅经济兴起，广告商再次青睐OTT大屏幕的趋势，这一切都是由于智能电视网络，用户从移动PC端拉回来。这种情况一直在演变和发展，如何进一步准确地了解家庭用户？IP，也许这就是目前的整个家庭画像OTT大屏幕行业遇到的问题。2018年金奖国际创意节nEqual“AI 赋能 共创·共赢——AI在科技赋能智慧商业高峰论坛上，nEqual首席运营官杨纯和乐播投屏CTO邱明之间进行了一组超级对话。数据智能和家庭场景营销，电视是否最有可能成为家庭服务平台的入口，桥头堡接收8亿移动终端流量？OTT行业和广告行业的同行需要注意。让我们先简单了解一下屏幕投影。屏幕投影覆盖的场景包括许多高频场景，如影视剧屏幕投影、音乐屏幕投影、直播屏幕投影、亲子互动屏幕投影、计算机无线屏幕投影、会议屏幕投影等。手机屏幕投影作为一种常见的家庭观看方式，越来越受到公众的关注和喜爱。每四个看电视的人中就有一个是通过屏幕投影观看的。手机屏幕投影的每个过程都有机会展示广告，最乐播投屏为首的多屏互联网智能营销新媒体终于诞生了。(图片转自网络，版权归原作者所有)回到最初的问题，OTT广告如何进一步获得准确的家庭肖像，知道谁在看电视？为了提高广告价值，满足准确交付的需求？ 首先，为什么家庭用户肖像迫切需要准确出现。现在智能电视的启动广告价格相对较低，它不能卖价格，不是广告商负担不起钱，外国200元CPM相比之下，国内广告价格可以说是违心低价出售；主要原因之一是智能大屏幕广告展示后难以转换，几十秒后难以参与互动和点击订单。单。二是数据难以监控。我不知道谁在电视机前看电视。我只能通过投资。看完广告后，我只能猜图像。这与准确交付相去甚远。此外，影响家庭购买决策的比例将增加，个人决策对是否购买的影响将逐渐减少。特别是对于儿童的教育和培训，在购买金融产品和家庭公共产品时，往往不再是一个人的决定，而是由购买发起人和异议提出的，最终用户会影响意见者的共同意见。这也是《纽约时报》文明、社会公平和个人声音的不可避免的进化趋势。因此，未来的广告不仅会影响一个人，而且一个广告往往是不够的。广告商如何在最节省成本的情况下，多屏幕和多方向接触到影响产品购买的家庭集体人群是不可避免的。为什么你能准确地知道谁坐在电视前？ 答案肯定是肯定的，通过手机和电视的连接，在这个独特的屏幕投影场景中，音乐广播可以获得用户手机的唯一标志(IMEI/IDFA)、 设备信息、地理位置、屏幕投影时间段、全网视频内容信息、兴趣爱好等多维数据。从而彻底解决智能大屏幕无法统计的个人常见问题。谁坐在电视机前，这个人的性格和当前需求是什么，这个家庭的成员结构和家庭需求是通过屏幕投影的OTT DMP平台可以准确地知道，简单地说，电视知道连接到哪个手机，手机告诉电视我是谁，我需要什么。（图片来自互联网，版权归原作者所有）更深入地理解，屏幕广告是指屏幕场景，手机和电视产生的广告场景。核心优势是大屏幕冲击 小屏幕交互转换能力强；通过双屏幕连接，电视和手机可以建立连接关系OTT该行业获得了真实的家庭用户肖像。（图片来自网络，版权归原作者所有）音乐广播云广告和数据资源来源，如下图所示；数百部具有屏幕功能的手机APP，它是屏幕投影的内容和用户发起人。用户通过点击屏幕投影将流媒体资源发送到电视大屏幕播放显示器。在电视终端中，还有2亿智能网络设备，其中85%的智能大屏幕预埋了乐播屏幕投影SDK，目前乐播已累积激活1.3亿台电视每天活跃在3万台设备上W台湾终端，也就是说，每天至少有3000万家庭的电视是打开的，随时都在等待屏幕投影。他就像一只爪鱼，总是吸引着手机的流量。（图片来自网络，版权归原作者所有）屏幕投影用户是什么样的群体。（图片来自网络，版权归原作者所有）音乐广播屏幕投影的广告形式和创新是什么？OTT该行业最有趣的大屏幕互动广告，广告跟随人们。住在乐播屏幕投影中SDK电视大屏幕和手机APP大量覆盖，每次屏幕投影，在电视上SHOW广告结束后，类似的广告将同时出现在移动终端上的订单购买入口，以解决电视只看不卖的问题。第二，在当前的电视广告之后，只要它连接起来wifi与电视建立联系的手机可以在未来的各种手机应用程序中看到广告，因为电视会告诉你，用户已经被宣传过一次了，现在你可以引导他购买。根据这一原则，还可以衍生出更多可玩的互动游戏。因为手机和电视都可以参与广告操作。这种可玩性更强。（图片来自互联网，版权属于原作者）AI这部分平台已经实现了场景广告，音乐广播AI在广告中，在播放电视电影的过程中，AI智能背景将自动识别电视内容中的相同产品，巧妙地连接产品和场景，并将电视中的产品形象移植到广告商的产品中。这还没有结束，电视SHOW玩AI广告后，遥控器或手机按OK键，手机端会立即收到广告PUSH推送，就可以完成购买。这就是区别。(图片转自网络，版权归原作者所有)在智能大屏幕注重精耕细作的今天，投屏催生了OTT新广告物种；通过屏幕与屏幕之间的高频连接数据，以音乐广播为首的屏幕投影工具能否成为影响客厅经济的新媒体？屏幕投影广告是对现有广告模式的创新吗？（注：本文使用的图片和材料均来自网络，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点）
