在山沟里面对着一个个渴望学习的孩童们
“FAB法则”，即Feature（特征）、Advantage（优点）、Benefit（利益）。
上述提炼挖掘的五个核心要素只遵从了城市自身条件和意愿，只是城市的特征和独特之处。“独特”还不行，还要看“独特”是不是“优点”。就像“大同”的特点是“煤都”，可这个“特点”却不能成为“优点”。而“优点”虽然比“特点”进了一步，但是还不能引起目标人群的共鸣，打动并吸引他们。如果这个“优点”不能给目标人群带来“好处”的话是没有意义的。拿拉斯维加斯来说，这座城市的“特点”是美国内华达州沙漠深处的绿洲，建在沙漠上的城市；“优点”是著名的旅游城市，交通便捷、吃喝玩乐一应俱全，硬件、软件条件享誉世界；而“利益点”是能带给人们无尽的欢乐和身心的放松！“及时行乐”是这座城市的精神，也是传递给世界的个性！拉斯维加斯最著名的广告语便是——“在这里发生，在这里结束”（What happens here, stays here）！
随着全球化的迅猛来袭，如何吸引世界的目光，吸收世界的财富，让人们幸福地生活成为城市的使命！达成这个城市使命的第一步就是要有自己的个性！
对于城市来讲，个性即品牌！
你的城市，有个性吗？
延伸阅读：我得到过的最好忠告
忠贤者的劝告要听取，
离间者的美言要三思。
——成吉思汗
著名的《财富》杂志有个栏目是《我得到过的最好忠告》。
从科技界（拉里·佩奇）到华尔街（彼得·彼得森），到军界（戴维·彼得雷乌斯），到娱乐业（蒂娜·菲伊），多位成功人士向《财富》透露过“我得到过的最好忠告”。
在写作本书的过程中，我时常彻夜思考，也想起了我得到过的最好忠告。
其实，我得到过的最好忠告，来自于我的父母，而且是很早就得到过并且持续多年一直被强化的忠告。虽然小时候得到的最好忠告并非是为了在商业领域或职业领域体现价值，但是从现在来看最好的忠告其实是通用的——无论是对做人还是对做事都是宝贵的财富。
我的父亲叫吴金桩，今年已经63岁了。他是一名山村教师，在一个村庄的小学简陋的讲台上执教了近40年，毕业于20世纪80年代初的县级师范学校。在山沟里面对着一个个渴望学习的孩童们，他的一生朴实无华又意义非凡。
我母亲叫高淑兰，今年64岁，是一个地地道道的农民（虽然被山村孩子们尊称为师母）。在那个现在年轻人无法想象和了解的年代，父亲在三尺讲台上给孩子们描绘五彩斑斓的外面世界的时候，我母亲却独自一人拉扯着三个儿子，面朝黄土背朝天地耕种着20多亩山地，年复一年，日复一日——对于一个家庭来讲，冠以“伟大”应该是不算过誉吧。
父亲并没有培养出享誉世界的政经伟人，也很少离开他那三尺讲台；母亲也终其一生耕耘那20多亩的土地来经营自己平凡却幸福的家庭。但是他们用自己的人生感悟和理解总结出的“最好忠告”，对我的人生、职业生涯和专业选择起到了重要的作用。
所以在此，我想跟各位分享一下我得到过的“最好忠告”。
1.车到山前必有路，船到桥头自然直。
这是一句流传久远的俗语，在那个贫困潦倒的年代，很多人对现实绝望，而这句话是伴随我多年的激励语。无论是一个人还是一个群体，做事情都不可避免地会遇到困难，人们总能想到走出困境的办法来。我们所前进的每一步都是未知的，面对未知的前景，又多是在这类话语的鼓励下奋勇向前。多年来，这句话给了我希望和憧憬，让我乐观向上。在遇到困难的时候，这句话就会在我耳边响起，让我精神抖擞地面对一切。其实，对于企业来讲也是一样的，在企业发展遇到困境和危机的时候，要想到“机遇是伴随着危难存在的”，只要在危机降临的时候不慌张、不手足无措，冷静思考、沉着应对就会想到出路的。
2.犯病的不吃，犯法的不做。
俗话说：“人穷志短。”在那特殊的困难时期，乡下有不少大人和孩子或经常或偶尔地犯过偷偷摸摸的错误，也有的铤而走险误入歧途。当我懂事的时候，“犯病的不吃，犯法的不做”这句话就在我心里扎根了。其实，“犯病的不吃”更多的是一种形象的警示，就是不能饥不择食、慌不择路。而更重要的是“犯法的不做”，有诱惑大的事情但是却违反法律或道德就不应该做。这对于企业来讲其实也是一条避免“投机主义”的“金科玉律”了。企业是要有自己的主线和底线的。主线要正确，底线要死守。不能为了人云亦云，为了企业的短期利益而违反伦理道德和法律法规。
3.走着走着，就成奶奶了。
“走着走着，就成奶奶了。”这是一句蒙古族谚语，用汉语还无法百分之百准确地翻译过来。意思就是从一个小姑娘到成为奶奶是需要时间和过程的。过去对孩子来说，奶奶是很有威望、很有地位、很受人尊敬的人。小孩子会天真地想：“什么时候我也成奶奶，也成为很有威望、很有地位、很受人尊敬的人？”用现在的话理解就是凡事不能一蹴而就，都要由量变到质变。从一个小姑娘到变成奶奶，时间要过去几十年，身份也要从小姑娘到大姑娘，到妻子，到妈?
