它必须以每一天的努力来保持和维护
造”才会有真正的国际竞争力。
为此，经过十余年的准备，根植于中国的中诚信品牌实验室（TBL）在品牌强国、提升品牌价值、维护中国品牌权益、推进品牌管理中发挥了不可替代的作用。
（二）中诚信品牌实验室（TBL）实施品牌演算的意义
第一，建立我国在世界品牌价值中的话语权体系，打破西方发达国家对品牌价值评估的垄断，公允反映和展示中国品牌价值在全球的地位，以利于推动我国的品牌价值提升，在品牌营运、交易中维护企业利益和国家利益。
第二，满足中国在国内国际市场上品牌交易的需要。在经济全球化不断发展的形势下，中国企业在海外上市、兼并、收购等经济活动中，应能在国际市场上发出品牌定价的中国最强音。否则，只能任人宰割，被动接受，遭受损失，不利于“走出去”的战略实施。
第三，随着经济发展和品牌的重要性越来越突出，品牌演算的目的在广度和深度上将进一步扩展，以帮助政府推进品牌发展，促进企业加强品牌提升。
（三）中诚信品牌实验室（TBL）“品牌在于算”的触发点
中诚信品牌实验室（TBL）从品牌核心价值观出发，提炼了品牌口号：品牌在于算——世界品牌500强，中国更有话语权，这句品牌口号包含了：（1）品牌只有经过“算”，才能心中有数；（2）强化“中诚信品牌实验室（TBL）”的品牌识别“算”；（3）传递了中诚信品牌实验室（TBL）核心业务的信息，即中诚信是做什么的？——品牌演算；（4）“算”并不限于世界品牌500强。世界品牌500强只是中诚信品牌实验室（TBL）演算的结果，为所有品牌演算价值是中诚信品牌实验室（TBL）的服务。
四、中诚信品牌实验室（TBL）“品牌在于算”符合品牌价值观凝炼的要求
从“品牌在于算”可以看出，凝炼品牌核心价值观应达到以下基本要求：
（一）共享性与个性化的统一
品牌灵魂——品牌核心价值观为全体员工所共同信奉。品牌文化的凝聚力、内驱力和感召力主要来自品牌价值观的共享性。产品可以同质，可以相似，但品牌灵魂都各有各的特征。不贴标签的几部同款式手机几乎没有什么不同，但贴了标签后，苹果、三星、华为、微软、联想、百度、Google便各具特色。其中的差异正是来自品牌灵魂，品牌核心价值观赋予了品牌不同的形象，赋予了品牌个性化和差异化特征。
（二）稳定性与动态性的统一
品牌核心价值观一旦形成，就具有稳定性、持久性、标志性，不会因个别因素和环节的变化而变化，将长期持续稳定地发挥作用。许多成功的品牌几乎像维持宗教信仰一样维护自己的核心价值观，使之坚定信守几十年乃至上百年。但它也并非一成不变、顽固僵化的。品牌核心价值观之所以具有强大而持久的力量，正是因为它能够不断反映进步思想和先进文化，随时代的发展而发展，与形势的变化如时空条件、市场竞争、技术创新、观念更新等相适应。
（三）实践性与时代性的统一
作为一种思想主张，品牌核心价值观不可能超然独立于世外。它来自品牌建设和经营实践，也只能在实践活动中显示它的作用和意义。不能够指导品牌经营实践活动，不产生经济效益和社会效益的价值观不能称之为核心价值观。优秀的品牌精神文化永远是对新时代竞争意识、文明意识、道德意识、理想追求的提炼与概括，永远跳动着时代的脉搏，流动着鲜活的血液，充满了生机与活力。“问渠那得清如许，为有源头活水来”。品牌精神文化的生命正是来自它对每个时代先进文化、先进理念的不断吸收。
（四）控制力与驱动力的统一
品牌核心价值观具有控制力，它通过精神意识来控制全体员工的行为方向。这种控制是一种“软控制”，但它比规章制度的“硬控制”更为持久和强烈。核心价值观的控制功能也是文化管理的显著特征，随着经营的深入和扩大，品牌逐渐升华出带有经典意义的核心价值观念，成为品牌经营者倡导和强化的主导意识——最终由精神力量转化为品牌优势。它对内有调节和指导品牌运作、优化资源配置、促使品牌健康发展的驱动力；对外有丰富品牌联想、增强品牌辐射、激发消费者购买欲望的扩张力。
首席品牌运营官（CBO）——品牌诊断
品牌运营是企业最重要的经营内容之一。品牌运营是一个复杂、科学、缜密的过程，整个过程中的任一环节都不能忽略。霍华德·舒尔茨曾说过：品牌运营是一项终生的事业，品牌其实是很脆弱的。你不得不承认，任何一个品牌的成功都不是一种一次性授予的封号和爵位，它必须以每一天的努力来保持和维护。
一、首席品牌运营官的主要任务
通常品牌现状可分为两种情况：一种是既有品牌的维护和提升；另一种是新品牌的创建。
对既有品牌的维护和提升，首席品牌运营官的主要任务概括为八个方面：（1）了解品牌的角色，以创造企业价值；（2）决定合理的品牌结构；（3）为品牌设定一个持久的价值平台；（4）创造区隔化且具有关联性；（5）做好内部沟通；（6）寻找科学有效的外部沟通策略；（7）确保承诺准确兑现；（8）评估品牌价值的创建策略。
如果面对的是一个从无到有的品牌（即新品牌），品牌运营（准确地说是品牌创建）则需要完成品牌资源分析、品牌定位、品牌命名、标志设
