美通社传播讲座 - 年度回顾中企出海传播趋势展望
美通社传播讲座 - 年度回顾中企出海传播趋势展望
2021年2月25日，在北京 /美通社/ - 疫情下，许多中国企业的国际发展面临新的挑战和质疑。面对日益复杂的国际传播环境，中国企业如何调整传播步伐，不断塑造品牌声誉？因此，2月25日，世界领先的新闻发布服务和赢媒体管理软件供应商美通社邀请媒体和专业传播服务机构的嘉宾从不同角度进行深度在线分享，并在新年开始时为您提供新的思维基础。美通社海外高级传播策略顾问周子轩:海外传播热度不减，RCEP2020年新闻稿主题的变化充满不确定性。企业传播的重点是什么？根据美通社2020年亚太地区近3万客户的新闻稿数据，与2019年相比，公共安全新闻稿数量急剧增加562%。社会责任新闻稿数量同比增加60%。由于线下活动和展览受到不同程度的限制，展览新闻（-39%）和未来活动（-28%）的新闻稿数量有所下降。海外传播的热度没有下降，RCEP2020年，区域带来了新的机遇，亚太企业发布的新闻稿数量同比增长5%，以美国和西欧为主的西方发达国家仍然是国际传播的主要市场。随着中国于2020年11月签署《区域综合经济伙伴关系协议》(以下简称RCEP)，企业传播可以考虑突出管理透明度和对区域工业经济、可持续发展和社会民生福利的贡献。一见钟情CEO王丽丽：企业出海容易，出去容易，进去难。跨国并购七七定律指出，70%的并购没有达到预期的商业价值，其中70%失败于并购后的文化整合。以《美国工厂》纪录片为例，企业需要更加关注跨文化交流和意识形态偏见的挑战。只有品牌建设才能实现长期的营销目标。中国企业仍然缺乏利益相关者的洞察力，定制国际公众和媒体关注的领域，并不断输出内容来改变品牌认知。营销顾问Les Binet和Peter Field广告从业者协会 (IPA) 数据调查显示，品牌建设可以实现长期营销目标。本调查还提到了最佳销售导向营销：品牌建设预算比例为60：40。王女士建议企业配置30-40%的营销预算，进行更系统、更专业的价值传播，从环境友好、人文关怀等不同维度创造更立体、更人性化的品牌声誉。《纽约前中国日报》记者洪晓：企业主动传播意识增强，传播更本地化。中国企业的海外传播意识越来越强。过去，它们大多是为了墙外开花，墙内香。现在，它们更多的是为了扩大企业和品牌在海外的知名度，帮助支持产品在当地的销售和企业在当地的运营。传播内容也从只关注产品发布和项目完成到积极策划新闻，吸引当地媒体观众的注意力。同时，中国企业的海外传播本地化得到加强。例如，中国汽车在美国的里程碑事件将通过结合新闻发布会和工厂开放活动进行传播。洪女士建议，企业在出海过程中，除了掌握海外商业环境外，还必须事半功倍地了解海外社会环境，从而从当地媒体观众的角度规划新闻，找到合适的切入点。The Information亚洲分会会长Shai Oster：了解媒体受众，并提供独家新闻素材视频链接：prnasia/story/309629-1.shtml#gallery-对于企业公关人员来说，建立良好媒体关系的最佳方式是阅读The Information，了解哪些话题能引起全球观众的兴趣，并提供相关的独家新闻资料。The Information受众包括硅谷、中国、新加坡和伦敦的科技高管、风险资本家、企业家和银行家。此外，企业公关人员必须与媒体进行诚实的沟通，可以选择回答无公告，但不要撒谎。关于推广(media pitch)，Oster先生建议企业公关人打造简明扼要的推介邮件，把上下文联系起来，解释“为什么重要？”和“为什么有新闻价值？”如果有明显的新闻看点请使用它，不要让媒体猜你在说什么，为何重要。FT美国国务卿的朋友圈是开源情报和中国企业海外影响力的新策略FT近日，中文网与海南大学一带一路研究所合作，发表了《用机器学习模式深挖美国国务卿的朋友圈哪些知华派对他影响最大？Antony Blinken推特朋友圈的推特内容。数据显示，花样滑冰运动员关颖珊和前星巴克首席执行官是最相似的Howard Schultz著名的国际政治专家Joseph Nye。这是一个典型的开源情报分析案例，研究影响方法，找到关键的影响节点。开源情报的收集和分析有助于中国企业研究舆论、控制风险、传播信息和施加影响力，但必然会受到更严格的国际审查和监督。因此，企业可以考虑小数据计划，首先准确收集对企业最具影响力的数据，然后进行分析和解释。欢迎通过此链接回顾本次交流讲座：fal/3dCGi 消息来源:美通社
