家庭营销场景新动能 OTT大屏幕价值裂变

       家庭营销场景新动能 酷开网络推动OTT大屏幕价值裂变

       2020上海国际广告节于7月21-23日在上海盛大举行，以“洞悉·东西”（Inspirations In One）以高峰论坛、专业展览、颁奖典礼、前沿挑战营为主题。开幕论坛以疫情过后，中国市场的快速恢复和品牌的再授权为主题开幕。在第一天的圆桌论坛上，酷开网络邢岩、上海百度张宏宇、优视聚集李典，讨论如何在全球长期疫情下找到新的动能。图片来自网络，版权归原作者所有TH正是研究家庭画像的关键疫情加速了社会家庭关系的重构。在对客厅经济的研究中，酷开网络邢燕发表了自己的看法。在谈到研究受众的观点时，再次提到TH私人屏幕场景中的目标受众的概念TA”（Target Audience）形成的人群画像不同，OTT大屏幕下的数据是以家庭为单位形成的数据源，以便更好地挖掘OTT大屏用户价值，酷开网络率先引入目标家庭“TH” （Target Household）家庭场景标签的概念，根据现有用户信息建模，全面描绘家庭肖像，形成酷开放网络独特的动态家庭用户肖像。在讨论中，举了一个简单的例子。男主人喜欢汽车，女主人喜欢美容化妆，但当他们坐在一起看同一台电视屏幕时，他们的个性会融合在一起，可能会同时看食物。TH的认定是喜欢美食对于家庭生活有统一认知的家庭，而不是说独立到某个具体的人的喜好。图片来源于网络，版权归原作者所有智慧营销推动达成品效合一在后疫情时代，论坛中提到最多的是营销的品效合一。邢焱提到酷开网络的做法是，推出了目前OTT业内唯一的指数系统——大屏幕指数。大屏幕指数是基于酷开网络多年积累的核心数据，可视化大屏幕营销价值。此外，基于大屏幕指数酷开网络，建立了完整的智能营销体系：TH整个链路数据在概念下打开，描绘出精细的动态家庭用户肖像，源生DMP平台实现精准投放，完成投放后将行之有效的投放数据沉淀到CDP在平台中，对于后续的迭代交付，大屏幕指数评估了整个交付过程的效果。酷开网络智能营销实现了从预测、交付、监控到效果分析的智能运营，为品牌主要产品效合的需求提供技术保障。图片来自网络，版权属于原作者的所有新场景，帮助品牌营销突破TH以及大屏幕指数的概念，逻辑背后是对新场景的挖掘。在家庭场景中，同源设备的开放是未来的必然趋势。作为万物互联网的入口，大屏幕不仅提供视频内容，还提供人机交互枢纽，控制整个家庭LOT设备。例如，在客厅健身时，电视会推荐热情的电影和电视内容，客厅的照明环境会更加活跃，扬声器、窗帘、空调会做出相应的调整，也会推荐所需的运动食品、设备、课程等，这是新场景带来的营销机会。基于此，相当于整个链接上的流量，值得品牌所有者关注。酷开放网络的优势是掌握了流量入口、全链接数据的开放、营销系统的改进庞大的用户数据，是未来品牌所有者OTT领域营销活动的首选。最后，邢燕还提到，酷开网络的目标是提高家庭幸福感，家庭也是OTT核心能源。酷开网络在OTT大屏幕领域的不断探索旨在促进OTT营销往更规范、更透明、更标准的方向发展，将优质的内容传递给用户，赋予品牌所有者大屏幕价值，实现三方双赢。图片来自网络，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点