公关与广告——产品与品牌
职业路上不坎坷！
前后对比，很明显，修改后的句式不仅更容易被人记住，排版也更美观。
其实，文案标题控水并不难，只要你掌握了下面六种技巧，就能把标题写得短小精悍。
1.减掉一切不必要的文字：当你对标题满意时，再减去三分之一的文字。
原标题：
◎女子在朋友圈辱骂朋友被起诉，结果法院判她在朋友圈向朋友道歉3天，赔偿5000元
修改后：
◎女子在朋友圈辱骂朋友遭起诉，法院判其在朋友圈道歉3天，赔偿5000元
两个标题传达的意思是一样的，但是对比起来，修改后的标题比原标题更简练。
2.删去与关键字无关的文字、词语。
原标题：
◎旅游是一件很快乐的事，仅需3500元就能玩得痛快，包住宿2天3夜游海南。
修改后：
◎3500元，2天3夜畅游海南！
原标题的关键词是什么？旅游、3500元、2天3夜、海南。提炼出关键词之后，把无关的修饰词、文字删掉，按照逻辑重新组合这几个关键词，就可以得到修改后的标题。
3.删掉重复的词语，试试看还能不能用更短的词汇代替。
原标题：
◎2017新款春装韩版潮男毛衣男装韩版百搭纯色毛衣男装全棉针织衫
修改后：
◎2017新款春装韩版潮男百搭全棉针织衫
其实，原标题如果作为电商平台的产品标题，是没有问题的，因为尽可能多的关键词能提高产品的被搜中率。但如果是作为宣传用途的文案标题，原标题就显得啰唆了，没有几个人有耐心去看这么长的标题。所以，作为文案人，你还是乖乖地把那些重复出现的词语删掉吧。
4.使用关键词，让标题看起来很“短”。
原标题：
◎男人嫌妻子过于唠叨，一枪打死了对方
修改后：
◎男人、唠叨和枪
选取原标题中的“男人”“唠叨”“枪”三个关键词做标题，更加简短，也更能勾起人的好奇心。
5.用特定句式，让文案读起来更顺口。
原标题：
◎让流利的口语点亮你的未来
修改后：
◎多一种语言，多一种人生
◎学好语言，高薪工作不是梦
原标题是完整的长句，第一种修改方式是把长句改成对仗句式，读起来更朗朗上口；第二种修改方式是把长句变成长短句式，读起来更有力。
6.将长句子断句。
原标题：
◎北京的车主可免费领取价值100元的加油代金券，还不快来？
修改后：
◎免费加油！点击领取100元加油代金券，只限北京车主！
相同字数的文案，有断句的文案看起来更短，也更容易记忆。
在一版报纸上，你的标题至少要与四五篇文章竞争读者的注意力；在一页手机屏幕中，你的文章标题至少要从十几篇文章中脱颖而出才能被点开；在一屏电脑页面中，你的标题至少要与几十篇文章过招才能胜出。
研究表明：在互联网环境下，用户投入到一则广告上的时间平均不超过两秒钟。也就是说，消费者是以凌波微步的速度穿越广告丛林，绝对不会在毫无兴趣的地方停留片刻。所以，用电报的方式讲清楚要讲的内容，文字简洁、直截了当，不和读者捉迷藏，是文案人必须修炼的基本功。
06没有灵感？十类经典标题教你快速找到思考路径
纵观标题的种类，主要有以下十种：
一、以符号为主的标题
◎后台又崩溃了？其实它又更新了五大功能！
◎你还在用电讯公司提供的路由器？浪费钱！这里有一种便宜的替代品……
◎这个教授最近火了！有人说他是最暖的中国爸爸！
◎日本大男子主义到底有多严重？主妇就活该承担所有家务事？！
◎我视力超好，但还是每天都戴这副眼镜，因为……
二、以数字为主的标题
◎如何在半年内将微信粉丝做到10万？
◎月入2000，如何能端出月入200000的范儿？
◎电商秘籍：教你7天打造爆款
◎50元以下能买到的25件父亲节贴心礼物
◎32件你爸爸真正想要的父亲节礼物
◎买下这9件东西，你今年就赚到了
◎10款20元以内就能买到的实用iPhone配件
◎售罄22次，这件衣服到底有什么魔力？
◎如何在24小时内毫不费力地卖掉房子？
三、傍大款、蹭名气的标题
◎有一种自豪是我们都是彭妈妈的脑残粉
◎比张家界还美的地方竟然在这里
◎深夜痛哭的小S，不只是绝望主妇的中年危机
四、“最”之类标题
◎杭州最好吃的鸡，竟然是一个理发师做的
◎这款iPhone7手机壳有个我见过的最炫酷特点
◎你能在××买到最有趣的东西
◎一周7种早餐，每天不重样，她是最有爱心的妈妈
五、悬疑类标题
◎三个月工资翻了两倍，想知道我是怎么做到的吗？
◎450万人抢着为这家倒闭的工厂捐款，只因厂长15年前做了这样一件事！
◎手机为何电量剩下30%时就提示要充电？原来如此！
◎不敢相信！社会福利如此完善
市场经济浪潮下，广告铺天盖地，广告的最终目的是促销，无论电视广告还是报纸都是对产品的大声吆喝。今天，消费者对广告越发产生信任危机的时代，公关传播成为塑造企业品牌的有效途径，基于公关基础上的广告才非空中楼阁。有了广泛的品牌影响力，塑造良好的品牌形象，是推销产品的基础。正如所说“广告让人知道，公关让人爱。”
公关塑造品牌，广告维护品牌，没有公关传播，广告式产品叫卖无疑会被认可为老王卖瓜，自卖自夸。一个成功的品牌推广模式几乎都是先公关后广告，使消费者先认可你的品牌然后再推销自己的产品。
90年代，江西一个名不见经传的酒企，请一个资深广告策划为自己做品牌包装，这个有些媒体工作经验的策划人为他制定了4个阶段的公关活动，分别以“征集广告语，发起群众参与，市场调查：你知道XX江西老窖酒吗？对所有征集到的广告语刊登见报，把专业的品酒知识、品酒文化教授给广大群众”这四个互动性非常强的传播活动登载在主流媒体江西日报上面，取得了很好的关注效果，调动了参与的积极性，同时，企业把自己的社会责任体现在广告传播之中，肩负振兴江西酒业的重任，回应了当时的振兴本省酒业的政策，引起了政府和公众的关注热情，彰显了企业的社会责任感。尤其最后一个品酒文化的阶段，让很多不懂得酒文化，对酒仅停留在喝阶段的消费者产生了浓厚的兴趣，很多只有专家知晓的品酒知识被普及给广大群众，调动了大家跃跃欲试的品酒热情，同时，对该品牌的白酒也有了很高的认知度。这四个阶段都属于品牌的塑造阶段。
之后，在白酒的销售旺季，广告策划人制定了推销产品的广告方案，向消费者推销自己的产品，企业邀请6家当地知名酒店为产品宣传代言，打造产品知名度，刊登大幅广告，主推产品。
公关与广告，没有谁第一谁第二的问题，而是二者并肩坐战，整合多种渠道发出同一种声音才是最佳选择。公关的传播主要是品牌的建设和维护，在消费者当中形成良好的口碑，即意识分享，让消费者产生自发的传播，用户信赖品牌，并且被其影响，产生一定的号召力。
广告表现出来的是一则说明产品如何如何好的形式，很直接的宣传产品，没有深刻的影响力，消费者看过很容易遗忘，而公关通过一系列活动、媒体发布会间接传递品牌理念，打造认知度和品牌的影响力。
在新经济时代，公关与广告整合运用，在不同阶段，塑造维护品牌和推销产品，拉动销售，用创意概念包装产品、策划新闻事件公关活动塑造维护品牌形象。
