谭传华曾经想过“先生”、“小姐”、“三峡”等许多品牌名称
独具特色的理念识别
从古至今，梳子能够体现主人的品位和气质，承载人们对梳理愁绪的联想。然而工业文明导致大批塑料梳子的生产和使用，使梳子沦为一种没有底蕴的低廉日用品。近年来，虽然木梳和牛角梳逐渐成为消费者青睐的对象，然而高端市场还是一片空白。
谭木匠抓住顾客的潜在需求，创造出了一个巨大的市场“蓝海”。
谭木匠提炼出“我善治木”、“好木沉香”的理念，把中国古典文化和人性情感注入到了产品中。具有古典气息的谭木匠品牌、古朴的购物环境、造型精致独特的小梳、精心设计的包装袋……这些无不散发着传统文化气息。谭木匠将小木梳的艺术性、观赏性、收藏性与实用性相结合，使小木梳从日常用品提升为寄托情感的艺术品。
为了更好演绎品牌文化，谭木匠还采用了“讲故事”的独特方法。在每一个谭木匠专卖店里都工整地装裱了这样一段“家史”，这段“家史”成了谭木匠不花一分钱的广告。
耳目一新的视觉识别
谭木匠的品牌视觉识别系统令人耳目一新，文化气息扑面而来。
1.品牌名称和标识
谭传华曾经想过“先生”、“小姐”、“三峡”等许多品牌名称，但是效果并不理想，最后才启用“谭木匠”这个品牌名。“木匠”是中国传统木工手艺人称呼，“木匠”前冠以“谭”字，符合中国传统商号的取名习惯，就给人一种沧桑厚实的历史感，使许多消费者误认为这是一家“老字号”。同时，“谭”与“檀”谐音，檀木在中国民间是吉利的象征物。谭木匠的标识“谭”用隶书，“木”是几块木板搭成，“匠”则配以木工作坊劳作图，极具中国传统文化特色。
2.产品包装
俗话说：“佛要金装，人要衣装。”谭木匠在包装上采用分类包装的方法，高档木梳有礼品盒包装，普通木梳的外包装是黑色或蓝底白花的中式小布口袋，非常富有中国传统特色。礼品袋、礼品盒的设计使谭木匠的产品不仅有实用价值，还成为馈赠佳品，给消费者留下了高档的品牌形象。
3.店面陈列
谭木匠采用品牌特许经营方式，专卖店大多设在城市商业闹市区，店面陈设有统一的风格要求。谭木匠的店面大约10平方米，小小的门面以红檀木色为基础，两端门柱上挂着一幅隶书对联“千年木梳，万丝情缘”。店面内悬挂“好木沉香”、“谭木匠”等字样的门楣。店内木质展台设计精巧，四壁挂满了各种格式精致小梳，整个店面传递出浓厚的文化气息。顾客走进谭木匠专卖店，感受着这里的气息总会有一股莫名的感动，感动于喧嚣城市里这块小天地带给人的那份古老而精致的心情。
匠心独具的产品识别
谭木匠对产品的开发、价格定位以及品质要求都匠心独具，体现了其品牌的文化内涵。
1.产品开发
谭木匠梳子系列按立意划分，有“花开富贵，竹报平安”系列、“凤求凰”系列以及“鹊桥仙”系列等；按用途划分，有普通桃木梳、护发梳、合家欢、婚庆梳以及相关的发夹、镜子、佛珠等木制产品；按材质划分，有各种檀木系列、黄杨木系列、牛角系列等，丰富的产品系列满足了消费者不同的需求口味。
2.产品价格
谭木匠的定价策略有两条：一是优质高价。谭木匠的梳子最便宜的是18元一把，通常的黄杨木梳子是38元一把，最贵的梳子超过200元一把。谭木匠的高价位与其专卖店的销售方式、地理位置和店面布置很协调，体现出谭木匠卓尔不凡的品位。二是统一定价。谭木匠所有专卖店的价格都是统一的，从不打折还价，这符合一切高档品牌的营销策略。
3.产品品质
谭木匠每一把木梳都是经过36道手工工序精心打磨而成的。谭木匠产品用料考究，大多取材于上等的黄杨木、桃木、枣木，通过草染、生染等手工工艺精心打磨，再经蒸、烘、高温加压等特殊工艺处理而成。精心制作的谭木匠木梳梳齿圆滑、手感舒适，具有防静电、保健、顺发等基本功能。而且它将实用和艺术完美结合起来，赋予小木梳艺术魅力。
产品品质把关严格也是谭木匠的一大特色，谭传华曾经火烧10余万把质量不过关的梳子，一时传为佳话。
一把小木梳传递出浓郁的传统文化底蕴，也“梳”写出了一个品牌传奇。
第五章 品牌架构，品牌家族的关系谱
企业也像一个拥有众多品牌的大家族，品牌架构正是品牌家族的关系谱。企业如杲不能梳理好各品牌之间的关系，就会使企业经营成杲大打折扣。
第一节 品牌架构诠释
品牌架构是品牌战略的重要组成部分，品牌架构正确与否直接关系到企业的经营成果，品牌架构决策水平的高低，会形成巨大的“裂变”效应，导致企业几千万上亿元的得失，甚至关系到企业的命运。
一、品牌架构解决什么问题？
品牌架构是指企业根据整体战略确定的企业品牌、产品品牌间的组合形式结构，并使之成为有机协同的整体。简单地说，品牌架构就是解决一个企业需要多少个品牌、各品牌之间如何协调共处的问题。
一个家庭里有家长、孩子、亲戚之分，需要处理好生育多少个孩子、长幼之间、孩子之间的关系等问题。康熙皇帝一生共生了40多个皇子，皇太子废了立，立了废，众皇子为了争夺皇位拉帮结派，自相残杀，使大清王朝深受其害。
企业也像一个拥有众多品牌的大家庭，自然也会面临?
