商务类直播平台具有更多的商业属性
作者：admin
发布时间：2021-10-18
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网络速度和硬件水平是影响互联网直播发展的主要因素。受这两个因素制约，互联网直播行业的发展历史分为四大阶段，包括图文直播、秀场直播、游戏直播及移动直播等，
拨号上网与宽带上网刚兴起的时候，网速普遍较慢，网民上网以聊天、看新闻、逛论坛为主。因此，这一时期的直播形式仅支持文字或图片，网民通过论坛追贴、即时聊天工具分享等形式，了解事件的最新进展，如图1-3所示。
由于文字直播、图片直播需要受众喜欢阅读，爱看文字，因此受众面偏窄。
2.秀场直播
随着网速的提升，视频直播开始出现。但受制于计算机运行速度及内存容量限制，网民无法同时打开多款软件进行“一边玩游戏一边直播”或“一边看体育比赛一边做解说”等操作，仅支持利用网页或客户端观看秀场直播，如图1-4所示。
秀场是公众展示自己能力的互联网空间，从2005年开始在国内兴起。2005年“9158”网站成立，其业务模式与韩国“十人房”相似，以文化娱乐为主。“9158”平台上汇集了大量草根明星和平民偶像，逐步发展成“网络红人”、歌手、草根明星的发源地之一。2006年“六房间”网站成立，与“9158”网站共同成为视频直播的早期主流平台。
随着计算机硬件的发展，网民可以打开计算机进行多线操作，“一边听YY语音直播一边玩游戏”的形式开始出现，游戏直播开始兴起。与此同时，国内外一系列游戏直播平台开始出现。
2008年，主打语音直播的 YY 语音面世，并受到游戏玩家的推崇。在早期网游领域，使用 YY语音进行游戏沟通成为游戏爱好者的默认共识。
2011年，美国 Twitch.TV从 Justin.TV分离，独立成为首家游戏直播平台，主打游戏直播及互动。随后2013年YY游戏直播上线，2014年斗鱼直播上线，国内 PC端游戏直播平台初具规模。
4.移动直播
随着智能手机硬件不断升级，移动互联网逐步提速降费，网民进入全民移动直播时代，与之对应的是大批移动直播网站的火爆。
2015年，国内映客、熊猫、花椒等纷纷布局移动直播市场，相关直播创业公司也顺势成立，市场上最多曾有300余个直播平台。
2016年，网络直播市场迎来了真正的爆发期，手机视频直播成为继视频、秀场后的新兴市场，备受各大直播平台的青睐。移动直播市场发展迅速，直播内容覆盖生活的方方面面，包括聊天、购物、游戏、旅游等。
2017年，经过一年多的行业洗牌，市场中知名度较高的直播平台仅剩数十家，其中具有代表性的平台有花椒直播、映客直播、一直播等。
花椒直播平台利用“明星+主播”的形式，请明星助阵、对明星专访、让明星做主播，通过“颜丹晨生日会直播”“海豚音公主张靓颖的专访直播”“靖王王凯选妃直播”“三小只后台专属卖萌直播”“甄子丹电影发布会独家专访直播”“宋仲基空降花椒”等活动，迅速占领了移动直播的一部分市场。
映客直播平台与音乐人、综艺节目、明星合作，“奇葩说天团”在映客开展首场直播秀后，高圆圆、汪涵、徐峥等明星纷纷入驻，一时间将“你丑你先睡，我美我直播”的映客直播口号刷遍朋友圈。
一直播作为微博的直播战略合作伙伴，其运营形式与微博的“明星带动用户”策略相似。自贾乃亮任“一直播首席创意官”开启明星直播节目后（见图1-5），有300多位明星纷纷开通一直播与网友互动，明星直播直接带动了一直播的平台用户增长。
课堂讨论
继移动直播后，有人预测“下一个直播时代将是VR（虚拟现实）和AR（增强现实）的时代”，可穿戴设备将成为下一个直播时代的主要观看入口。
你觉得是这样吗？为什么？
现阶段在线直播类软件已成为软件市场最火爆的类目之一。根据平台主打内容划分，直播平台可以分为综合类、游戏类、秀场类、商务类、教育类等（见表1-1）。需要强调的是，此分类仅表示该平台的主打内容，实际上绝大多数平台并非单一属性，会出现“既有游戏直播，又有教育直播，还有秀场直播”的多维度定位。
1.综合类直播平台
综合类直播平台通常包含较多的直播类目，网友进入平台后的可选择余地较多，包括游戏直播、户外直播、校园直播、秀场直播等。
目前属于综合类的直播平台有一直播、映客、花椒直播、QQ空间等。其中较典型的是一直播，如图1-6所示。
图1-6
一直播是属于一下科技旗下的一款娱乐直播互动APP，而一下科技已经与新浪微博达成战略合作伙伴关系，因此一直播约等于新浪微博直播，新浪微博用户可以通过一直播在微博内直接发起直播，也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼。一直播之所以包含丰富的直播类目，也是基于新浪微博用户本身的多样化属性。
2.游戏类直播平台
游戏类直播平台主要是针对游戏的实时直播平台。与体育爱好者痴迷于某项体育比赛甚至某位体育明星相似，游戏爱好者通常会较为规律地登录游戏直播平台，甚至追随某位游戏主播。
目前属于游戏类的直播平台有斗鱼、虎牙、龙珠等。其中较典型的是熊猫直播。
熊猫直播是上海熊猫互娱文化有限公司旗下一款弹幕式视频直播网站，其内容主要为计算机端游戏战况，平台包含英雄联盟、守望先锋、炉石传说等一系列游戏。
3.秀场类直播平台
秀场直播从 2005年开始便在国内兴起，是直播行业起步较早的模式之一。秀场直播是主播展示自我才艺的最佳形式，观众在秀场直播平台浏览不同的直播间，类似于走入不同的演唱会或才艺表演现场。
目前属于秀场类的直播平台有六间房、YY、新浪秀场、腾讯视频等。其中较典型的是六间房。
作为较早进入中国直播领域的企业，六房间曾一度引领互联网视频娱乐消费新方式。六房间早期以视频为主，随后转型为秀场直播，平台包括歌曲、舞蹈、相声、朗诵、戏曲等不同形式的表演内容。
4.商务类直播平台
与游戏、秀场等平台不同，商务类直播平台具有更多的商业属性，因此在商务类直播平台进行直播的企业，通常带有一定的营销目的。利用商务类直播平台，企业可以尝试以更低的成本吸引观众，并产生交易。
商务类直播平台又可以分为两大类，即常规商务直播和电子商务直播。其中，脉脉、微吼等直播平台属于常规商务直播平台，而京东、天猫等直播平台属于电子商务直播平台。
较典型的常规商务直播平台是脉脉直播，如图1-7所示。
脉脉直播在脉脉 APP 内的“职播广场”内，专门针对职场人士和公司职员，主要目的是让直播观众了解到不同职业和行业从业者的想法，分享职场经验，给职场人提供一个可以交流的商务平台。
较典型的电子商务直播平台是京东直播，如图1-8所示。
作为京东旗下的直播平台，京东直播运营紧扣京东商城的整体活动策划，曾举办过人气较高的“京东吃货嘉年华”“锤子2016新品发布会”等品牌专场直播。
5.教育类直播平台
传统的在线教育平台以视频、语音、PPT等形式为主，虽然呈现形式足够丰富，但互动性不强，无法做到实时答疑与讲解。因此，教育类直播平台应运而生，其中网易云课堂、沪江 cctalk等平台直接都是在原有在线教育平台的基础上增加直播功能；而千聊、荔枝微课等平台则属于独立开发的教育直播平台。
较典型的教育类直播平台是网易云课堂。网易云课堂的直播课程目前属于邀请制，以确保直播课程的质量。2016年6月7日，在线教育领域的“知识型网红”秋叶大叔进行了“你的工作经验为什么不值钱”的直播，有上万人观看，引起全场好评
