特别是新闻媒体通过手机短信
请问，对于这些传播方法，“大红鹰”应该注意什么？
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3．培训游戏
选择传播方式的时候，应该选择符合消费者心理的方式。下面这个游戏就是为锻炼这一能力而设置的。
游戏名称：锻炼。
游戏问题：请对下面的4道题进行判断。
下面一组词中，哪一个的词性不合群？
A．刀
B．天鹅
C．笑容
D．羽毛
E．美女
F．想
完成下面的句子：就如高是对低而言，天空是对____而言，哪一个数字最适宜接在下面这一组数字的后面？9，16，25，36，____。完成下面的句子：就如可能是相对肯定而言，将来则是相对____而言。
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4．行动建议
“可口可乐”、“雪碧”的品牌个性承载着美国文化中“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的精神内涵与价值观。“可口可乐”、“雪碧”的传播方式无论是何种，载体是什么，但这一个性从来没有变化过。反观国内很多品牌，传播策略十分随意，诉求主题月月新、年年变。尽管大量的传播投入确实能促进产品销售，但几年下来却发现品牌美誉度和忠诚度经不起任何风吹雨打，一有什么负面新闻，不单是产品就是品牌和企业都在市场上销声匿迹甚至灰飞烟灭。
请问，上述文字说明了一个什么问题？请你联系自己的经验或通过各种渠道，找一个这样的企业，结合本节的知识，指明它们都犯了什么错误。
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5．提升训练
中国的许多产品，特别是药品和保健品都被宣传得“无所不能”。这个问题就是：品牌承诺过多。更为严重的是，承诺是虚假承诺。例如，有些国内房地产的期房广告，能把坟地吹成花园；能把烂泥坑说成宫殿；本来离地铁还有5000米地，它就敢说就在地铁附近。
请问，对于这种传播，你如何看？
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参考答案
1．案例测试：属于内心独白式的叙述文类型的软文，它完全可以应用于电视和媒体广告。其实这种形势早已经出现，例如，周润发拍摄的“百年润发”这类情感型广告。
2．问题思考：应注意与品牌的内涵和形象以及独特卖点等传播主题联系起来。
3．培训游戏：分别为F、大地、49、目前。
4．行动建议：传播方式可以变化，传播主题应该与企业和品牌战略保持一致。除非企业和品牌战略发生转变，传播主题不应改变。
5．提升训练：本案例告诉我们，传播方式再好，传播主题再精妙，也应与企业实力和产品相配合。上述两种行为都可以被称为“欺骗”，程度如果比较严重，甚至可以被称为“欺诈”。如果企业长此以往，必然失败，不要说品牌能否建立起来，就是生存都不可能。
主题29选择传播渠道
主题要点
传播渠道可以划分为大众传播渠道、组织传播渠道、人际传播渠道、网络传播渠道和其他传播渠道。本节就对其内容进行深入介绍。
◆大众传播渠道。大众传播渠道适用的商品主要是日常用品。它的种类主要包括表4.3.1所示种类。
表4.3.1大众传播渠道
◆组织传播渠道。组织传播渠道主要是组织单位传达。企业应该明确这一点：当我们的产品要进入乡镇一级的市场时，组织传播渠道非常重要。对于大部分农民来说，从村中的大喇叭中获取信息的效果是最好的一种方式。
◆人际传播渠道。人际传播渠道主要包括：电话、手机、手机短信、亲朋好友的口碑传说等。在这个渠道中，手机短信的作用越来越受到重视，特别是新闻媒体通过手机短信，加强与受众交流的情况越来越频繁。随着科学技术的发展，3G时代的来临，手机短电影和手机文学都具有广阔前景，企业应该提前在这方面进行准备，以备将来之用。
◆网络传播渠道。当前网络传播渠道获得了空前发展，每隔几年就会出现新的传播渠道。例如，2005年就诞生了网络杂志这一新的传播渠道。其他传播渠道还有：综合类网站、专业类网站、各类论坛、博客和播客、搜索引擎、IM（即时通信）工具等。
根据专业人士的研究，中国人对于各类渠道有着比较鲜明的特点，现在我们就用表格的形式，来对其进行解说，见表4.3.2、表4.3.3和表4.3.4。
表4.3.2渠道选择类别
表4.3.3渠道选择类别
表4.3.4渠道选择类别
参考案例“红塔”“借势”“皇马”
2003年对于足球迷来说，有一件非常重要的事情：皇家马德里队
