理解品牌定位的意义
便开始追求个性化、情感化的消费，对于消费的要求也越来越高。除了要有良好的消费感受，还要将自己的情感意志体现在消费里。品牌文化具有艺术审美内涵，不仅仅对现在品牌产品的推销有帮助，而且还能引导消费者的需求，发现新的需求点，对于品牌战略延伸有很大的促进作用。企业可以有意识地去改变和引导消费者的需求，这样才有利于品牌的发展及社会需求。
第三，民族文化的承载。构建品牌文化，不仅要适用于产品特性，而且要与目标市场消费者群体的特征相符合。通常情况下，他们的思想心态及行为往往具有群体特征，换个角度看，它映射了某种民族文化。而品牌文化只有与这种民族文化相适应，才能取得目标市场消费者的认可。同时，承载民族文化对于提高社会认同度很有帮助。品牌文化的构建也是传播民族文化的过程，而企业建立品牌的过程，实质上也是一个文化渗透的过程。消费者在接受品牌的同时，也认可了文化。
企业要想经久不衰，在市场竞争中保有持久的生命力，最有效的手段就是创新与发展具有文化内涵的品牌，品牌文化的形成对于品牌的经营管理有着很大的影响。品牌文化的作用如下：
第一，引导作用。就企业内部而言，品牌文化是员工共同价值观的体现，是企业所追求的目标，有着强大的感召力，引导着员工为实现企业目标而不断地努力，让企业有一个健康的发展空间。就企业外部而言，品牌文化所体现的价值观、审美观、消费观等都可以将消费者引导到品牌所主张的轨道上，进而提高消费者的忠诚度。
第二，凝聚力。就企业内部而言，品牌文化可以将全体员工紧密联系在一起，同心协力，向着同一个目标而奋斗。就企业外部而言，品牌所展现出来的功能属性、价值主张、审美特征等可以吸引消费者眼球，甚至如磁石一般，将其他品牌的使用者也吸引了过来。
第三，激励作用。物质激励是一时的，而精神激励则更持久。就企业内部而言，优秀品牌文化的形成会为企业创建一个良好的工作氛围，进而激发员工的荣誉感、责任感、进取心等，与企业共进退。就企业外部而言，品牌的价值观、利益及情感归属等能够创造消费感知，让消费者产生消费联想，进而激发消费者的购买欲。
第四，约束力。每个企业都有一套适合自身发展的规章制度与道德规范，并通过这些来对员工进行约束，按章办事，以实现企业最终目标。
品牌的成长并非一蹴而就，当品牌发展到一定阶段，除了对利润、效益的关注外，最重要的就是对企业员工的关心及对社会的贡献。纵观那些全球性的品牌，它们都有自己的基金组织，以此来造福社会。对于每个企业来讲，社会责任感及公德心是必备的，钱要花得有意义，社会公益事业离不开企业的支持，这对于企业来讲，也是一种更高的境界，对于品牌的成长有益无害，可以提高企业的文化内涵，构建品牌文化，塑造独特的品牌形象，推动品牌的可持发展。
第四章战略定位——确立品牌发展方向
品牌定位的意义
品牌定位是企业发展战略层面上的问题，对企业在市场竞争中的成败起着至关重要的作用。企业一旦选择了目标市场，就必须进行品牌的定位活动，以争取广大消费者的认同，并努力使产品品牌成为连接产品和消费者之间的桥梁。
理解品牌定位的意义，先要了解什么是产品品牌的定位。从定义上看，品牌定位是指企业对自身产品的品牌在文化取向和个性化差异上的一种商业策划行为，并在这个基础上建立起相应的品牌形象，使之占据一定的市场位置，且能深入人心。
从品牌定位的概念来看，无疑这一定位过程偏重于产品的文化内涵和精神实质，从而使得这一精心塑造的品牌形象在消费者心目中占据优先的重要位置，一旦人们有所需求的时候，第一个想到的就是在这个行业中闻名遐迩的品牌代表。
例如我们在炎炎夏日口渴难耐时，想到清凉解暑的饮料，很多人心目中升起的第一印象便是“可口可乐”，能够拥有一杯冰凉的可乐饮料畅饮一番，想起来就让人口齿生津。冬日里朋友聚会，想要使聚会有品位上档次，那么高端的白酒必不可少，这时大家的第一反应就是“茅台”、“五粮液”这些众所周知的知名品牌。这些就是品牌定位重要作用的典型体现，品牌定位成功，其实就是形成了一个持久高效的宣传营销影响，无须发力，便可以收到四两拔千斤的效果。
正如全球顶级营销大师杰克·特劳特在其经典著作《定位》中所指出的那样，一个行业或一个产品类别的品牌定位就是让品牌形象在消费者心目中占据着最有利的位置，在长期的市场竞争中使其能成为某个类别或某种特性的代表品牌。
从大师鞭辟入里的分析中不难看出，品牌定位对企业参与市场竞争起着基础性和导向性的作用，企业生产产品的目的就是为了销售出去并获得相应的利润，而这其中消费者的认知和记忆最为关键，谁的品牌形象赢得了人心，谁的产品就占领了市场竞争的主动权和优先权，那么营销活动的开展也将会出现事半功倍的最佳局面。
品牌定位的重要性和作用决定了其定位的重大意义，每一个企业经营者都要认识到并重视这一点。从市场反应情况看，产品品牌的定位意义主要有以下几个方面：
第一，可以创造出产品品牌的核心价值。品牌核心价值对
